澳大利亚保健品、日本家具、美国开架美妆……在消费升级的大趋势下，海购已经成为了一种生活方式。近几年，越来越多的国际品牌纷至沓来，更证明了中国进口市场的前景广阔。11月5日至10日，首个以进口为主题的国家博览会将于上海举行，130多个国家和地区的2800多家企业携最具代表性的产品和服务积极响应，都将进博会视作进入中国市场的重要契机。
作为全球最大的消费者口碑平台和生活分享社区，小红书聚了全球190多个国家和地区众多品牌口碑，成为进博会上海交易团重要的成员之一。在本次进博会，小红书不仅会入驻常年展示交易中心进行大规模采购，还会与众多进口品牌方合作签约，与全球品牌共同探索深耕年轻市场的机会点和新方式。
小红书进博会上海交易团常年展示中心
小红书CEO毛文超曾表示：“消费升级的一个重要表现是，消费者变得更聪明、更有主见了。广告对年轻人的影响力正在减少，来自其他消费者的真实口碑，才是他们购物时最重要的参考依据。“小红书成立短短5年，用户数已突破1.5亿，这些乐于分享、善于发现好物的用户所贡献的千万条真实消费体验笔记，足以构成一个巨型消费口碑库，为参与进博会的全球品牌提供重要的战略参考。首次试水中国市场的品牌，可以通过口碑库了解中国消费者的消费偏好和购买习惯，找准痛点制定市场战略；已有一定本土用户基础的国际品牌，可以参考已有的真实用户反馈，让产品与消费者需求实现无缝衔接，实现新一轮增长。
对于进博会的参与品牌而言，小红书也是世界了解中国年轻一代生活价值、心态和消费趋势的窗口。90、95后构成了小红书活跃用户的主力军，浓厚的社区氛围，激励他们分享美好的生活方式：从美妆、到旅行、到美食，他们真实地展现了中国年轻消费者的生活细节。社区UGC内容为品牌提供了丰富的洞察资源，有助于国际品牌更接地气地走进中国，撬动年轻流量，减少“水土不服”的现象。
欧莱雅首席用户官斯蒂芬·韦美特认为，“在小红书，我们能够直接聆听消费者真实的声音。真实的口碑，是连接品牌和消费者最坚实的纽带。”此前，小红书已经借助丰富的口碑数据，赢得了与欧莱雅、Blackmores、奥尔滨等国际大牌的信赖。本次进博会，小红书还会与更多品牌合作伙伴签约，为多元国际品牌赋能，促进中外贸易合作共赢。同时，引进更多优质海外品牌，真正实现消费者“动动指尖，逛遍全球”。
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