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360手机停更,周鸿祎曾对其寄予厚望

 2019-07-06 22:03  来源:A5用户投稿  我来投稿   京比特的个人主页 撤稿纠错

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近日有媒体的报道,360手机业务目前已经暂停。360手机官方随后回应称,手机业务并非完全暂停,只是放缓。

一、360手机业务或无限期搁置

事实上,在市场人士和一般消费者印象中,360手机已经很长时间没什么存在感了。近日的报道一出,反而让许多人突然开始关注起360手机来。

大家发现,在360董事长周鸿祎的微博上,最近一次谈到360手机已经是2018年8月。当时为了宣传360最后一款新机型N7 Pro,周鸿祎还进行了抽奖活动。然而从此往后,周鸿祎就再也没有在微博上谈论过自家的手机产品。

而360手机的官微,最后一条动态也定格在了今年4月份。并且当时的内容还不是关于手机的,而是在为360儿童手表产品做一个流量引导。

在360手机官网上,人们发现从2月份开始,360会员商城里已经再也找不到手机产品,其订单查询模块也已经下线。业界普遍认为,360手机业务算是进入“无限期搁置”状态了。

360手机业务停摆的迹象,从人事变动上也能看出来。

从去年底到今年3、4月份,360的高管不断传出离职消息。几个月时间内,360财务负责人、人力资源总裁,首席商务官、副总经理等相继离职。令公司上下处于一种动荡之中,手机业务负责人同样也被传离职。2018年底,有消息称360手机解散了其在西安的手机研发团队,大批西安员工离职。市场上一度还传出360手机业务即将被“整体出售”的消息。

在激烈竞争中始终未能找到方向的360手机业务,似乎真的走到最后关头了。

二、周鸿祎曾对手机业务寄予厚望

回头看360手机走过这些年,不禁让人唏嘘。

360于2012开始进军手机圈。彼时国内手机市场正在进入爆发式增长期,许多品牌都获得了快速增长。周鸿祎在高调宣布要做手机后,在最初阶段的动作并不大,只是与华为合作,推出了价格在1500元以下的“华为闪耀”机型。在与华为的合作中,360主要提供应用商店等软件支持,通过与华为销售分账的形式获得营收。

经过一段时间尝试后,周鸿祎认为不能仅满足于做产品,他要做自己的手机品牌。

2014年,360以投资入股的形式控制了酷派的互联网品牌“大神”。 周鸿祎的品牌之路还不止于此,其后他干脆与酷派共同投资创建了“奇酷”品牌。

不过,这些与别人合作、合资创立的品牌,似乎经营效果都不理想。周鸿祎一度还说过“对不起,这次我来给手机圈添堵了”之类的丧气话。

经历了一系列不成功的品牌运营后,周鸿祎最终的决策,就是要打造360自有的手机品牌。

2016年,周鸿祎宣布原有的奇酷、大神、360手机等多个品牌,全部合并为“360手机”这个单一品牌,以“安全”“大电池”与“性价比”等为主要卖点,将品牌形象定位为同等价位中“性能王者”。

为了搞好这个品牌,周鸿祎特地从华为挖来了荣耀品牌的前销售副总裁李开新,将360手机整个产品线都交给他运营。

为了表示自己对手机业务的重视,周鸿祎多次为手机站台。最近、也是给市场留下最深印象的一次,是在2018年8月的 N7Pro发布会上。当时周鸿祎还与李开新并肩立下“誓言”,要把360手机做到能够“与华为、OPPO比肩”的地步。

然而这也成了360举办的最后一次新品发布会,从那以后再也没有360新机型的消息,360品牌也渐渐淡出舆论话题。直到最近传出360业务停摆后,市场才重新把目光聚焦到这个品牌上。

经过这么多起伏、投入这么多资源后,360手机依然未能做起来。

三、360手机停更背后,手机行业竞争惨烈

在360手机停更的背后,是手机市场十分惨烈的竞争现状。

当前,手机圈呈现出巨头垄断的趋势。2019年第一季度,华为、OPPO、vivo、小米这四大品牌的市场占有率合起来接近80%,就连三星、苹果等国际巨头都只能分得个位数的市占率,其他国产小品牌就更难生存了。

越来越高的垄断趋势,迫使乐视、锤子、金立、酷派等小品牌已经相继撤离市场。当前, 360手机也加入“撤退大军”行业。

这种状况也不难理解。毕竟,手机行业属于典型的“规模为王”的硬件产业。只有那些市场占有率高的大厂商,才能对供应链和渠道具备强大控制力,并反过来促使市场份额的进一步提高,形成正向循环。而像360、金立、酷派、锤子等小厂商,就只能一步一步被边缘化了。

不少业界人士都对360手机的停摆表示了惋惜。在许多人看来,目前的手机市场,正在进入“中端为王”的时代,而这个市场正是360长期以来主打的目标。360的离开,让自己与这个快速发展的市场彻底无缘了。

根据GFK的统计显示,全球价格在150到400美元档次的中端机,占据了市场销售额的46%,比2017年的44%还要有所上升,这说明中端机不但是手机市场的主流,而且其权重还在呈现出上升势头。在国内市场上,极光大数据显示,1000元以上到3000元左右这个档次的中端机型,也是国内头部品牌的主要销量来源。

就在360手机业务停摆的同时,小米、vivo、华为等厂商,纷纷推出针对中端市场的小米9、小米CC、iQOO NEO、Nova 5i等机型,全力争夺优势地位。

眼看着昔日的同行们在市场上高歌猛进,一度也在手机领域里颇具知名度的周鸿祎,不知心中是何滋味?

从360官方的表态来看,并没有彻底排除将来再度重启手机业务的可能性。周鸿祎还会回来吗?我们拭目以待。

作者: 京比特    /    文章:84篇

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