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揭秘《三十而已》上热搜背后的秘密:软文营销是爆火的必要手段

 2020-08-13 09:34  来源: A5创业网   我来投稿   之清的个人主页 撤稿纠错

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爆火剧的背后,都是团队精心策划的营销

说到最近的热播剧,非《三十而已》莫属吧。

14天内上了132个热搜,收视率遥遥领先于同时播出的其他电视剧,独占鳌头。

独占第一的收视和一次又一次的热搜,看似是漫不经心的偶然,其实是都是背后团队的“精心设计”,也就是“营销”。

首先,这部电视剧,题材的切入“三十而已”,精准的抓住了用户群体——三十岁左右的女人:包括但不限于即将三十岁的、正值三十岁的还有过了三十岁的,还有那些对三十岁的年纪充满好奇或者回忆的群体。

 其次,这部剧利用剧情的跌宕起伏和出乎意料的转折不断制造话题:好男人许幻山竟然出轨绿茶小三、依赖型人格的钟晓芹竟然主动提出离婚、帅气多金浪漫的梁正贤竟然是个到处养鱼的“海王”......

随着剧情的发展推移,“顾佳为王太太提鞋”、“钟晓芹怎么还不离婚”、“王漫妮被小三”等不断引起观众热议,成为微博的热点话题。

与此同时,抖音小红书快手等平台都有相关“植入”,剧情相关剪辑片断带动了更多流量,吸引了更多人的关注,又为该电视剧涨了一波“新粉”。

不仅如此,一些知名自媒体、公众号大V推送了很多该剧的相关软文:从剧情发展到人物分析、再到对渣男渣女的批判以及对婚姻的态度......各种推文,铺天盖地地席卷而来,再一次引导观众的思想,煽动观众的情绪,掀起读者对剧集的深度讨论,无形之中,又把该剧推向舆论的高潮。

就像这篇文章,《三十而已》大结局,林有有引众怒:婚外情中,真有人能全身而退吗?

标题既营销了《三十而已》,又提及大众所关心的敏感的“婚外情”,一下子抓住了读者的眼球,让读者都有打开阅读的欲望。

内容上又紧扣剧情,从剧情到现实,一步一步,深入分析,引起读者的共鸣。

      这篇文章,阅读量高达9.9万,无疑是一篇爆款。

爆火的数据背后,是营销的力量。

任何一个品牌都需要营销

要做好一个公司,成立一个品牌,推广一个产品,就像“经营”一部电视剧一样,都离不开好的营销,在网络信息铺天盖地地时代,软文成了营销的主要方式之一。

从品牌的包装、到产品的宣传、从实体的经营到线上的推广,从微博的热搜、到抖音短视频以及小红书的种草文案,都离不开专业的团队的“精心策划”,软文成了策划结果的“载体”,承载着品牌的信息,以一篇自带热点的高质量文章呈现在读者眼前。

在大数据网络时代,“爆款”、“热搜”、“流量”成为夺人眼球的焦点,很多互联网公司和创业者也都意识到“软文营销”的必要性,但是又苦于自己并不是营销专业的,不会写软文,也不知道该投放到哪里。

俗话说,术业有专攻。

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作者: 之清    /    文章:85篇

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