近几年，中国饮品市场异常火爆，在众多种类的饮料中，运动饮料已经逐渐被社会大众所接受，人们都会在大汗淋漓的运动后或者疲惫的时候来一瓶，作为拥有悠久历史的国民品牌健力宝因其功效与作用更是成为了大家的购买首选。
近年来，民族运动饮料之父健力宝不断进行产品的升级，不断扩大目标消费者范围，产品定位不仅仅局限于运动员，更集中于热爱休闲聚会的年轻人。
多数中国人对于健力宝的印象可能还停留在它是中国第一罐易拉罐饮料、自主研制的第一款含碱性电解质运动饮料、“中国魔水”……
过去，很多人在运动后因为健力宝的功效与作用选择喝它来补充流失的水分、电解质和能量，但现在健力宝不仅仅出现在运动场上，还凭借高品质的产品质量、潮流的包装与年轻化的品牌理念出现在了更多人的休闲聚会上。
健力宝全方位升级产品质量。在口感方面，不断丰富口味，从原来单一系列、唯一味道转变为多系列的丰富味道，满足了不同人群对于饮料产品的需求;在健康方面，健力宝集团了解到人们对于健康饮品的需求，推出了健力宝纤维+与健力宝微泡水系列，打造0糖0脂肪、富含纤维的健康饮品，帮助身体减轻负担。因为它健康美味，丰富口感，所以健力宝成为了适合年轻人休闲聚会饮品。
可真正让健力宝成为人手一瓶的休闲饮品的却是它潮流的“外表”和年轻化的潮流品牌定位，近年来健力宝不断更新产品外包装，贴近年轻群体的审美，迎合“国潮”文化发展趋势，不断在包装上彰显了中国文化之美，推出了“祥龙纳吉罐”、“龙凤瓶”等新包装，让消费者感受到民族文化的魅力，受到了大众的喜爱，被更多消费者选择。
因此，通过健力宝的优质作用与功效、新时尚与传统经典的碰撞产生的潮流趋势，健力宝实现了与年轻消费群体的有效沟通，逐渐加入了年轻群体最喜爱的饮料行列，走上中国人的餐桌。未来，健力宝还将继续秉持初心，在时代的浪潮中为中国人创造出更多的运动与休闲“新品”。
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