10月29日，字节跳动高调宣布推出全新教育品牌“大力教育”，由字节跳动高级副总裁陈林出任CEO。字节跳动的目的在于，通过大力教育将其以往的教育产品整合，深耕教育服务的所有场景、赋能教育生态中所有参与者，专注于“大教育”领域。此外，字节跳动还同时推出了首款教育智能硬件产品“大力智能作业灯”。
又是新品牌又是硬件产品，看起来字节跳动对教育领域的“野心”不小。 提起字节跳动，大家会想到的产品多是今日头条、抖音、西瓜视频等。这家公司看上去和教育并不挨边，然而就是这样一家互联网企业，却专门推出了打算深耕各个方面的教育品牌，还表示做教育每一年都将是巨额的投入，在未来3年都没有盈利预期，看起来有点“破釜沉舟”的意思。
那么作为一个已经算得上很成功的互联网企业，字节跳动为何如此执着于教育领域呢？
别看现在字节跳动的一些产品极其火热，实际上都是虚拟资产，不确定性太大。就像抖音海外版，尽管美国是没事找事，可抖音受到的影响却非常大。而且其他的互联网巨头也都在这些赛道上争相前进，竞争相当激烈，随时都有被超越被颠覆的危险。
就拿短视频来说，虽然是公认的风口，但物以稀为贵，什么东西一旦多了就不那么引人注意了。抖音是借助图文到短视频转变的契机发展壮大，但即使处在短视频第一梯队也难以避免危机感和焦虑感。
这是由于媒体形态总是在不停转变。时至今日，短视频已经相当于从前的图文，终究会被更加新鲜的形式所取代。对于已经成为互联网大企业的字节跳动而言，找一个“踏实”的实体资产，比每天都要不停追赶还要担心被赶超划算得多。
更何况教育领域本身的需求就极为强劲。教育从本质上讲也算是内容领域，与字节跳动的方向不算毫无关联，而且字节跳动不是今年才开始入局教育领域的。早在2016年，字节跳动就开始关注到教育领域，包括如何提升儿童的学习动力，如何将各个学科融会贯通，如何用千人千面的技术提升学习效率等，对这些问题的关注让字节跳动认为教育行业拥有许多可能性，在其中做创新是很有价值的。
而真正的尝试始于2018年，字节跳动集中推出了一系列教育产品。例如在线少儿英语1对1学习平台GoGoKid、智能教学平台“AI学”、英语教育产品“开言英语”、清北网校、瓜瓜龙英语等。截至目前，字节跳动在教育方面已经有20多个业务线，更需要一个全新的品牌贯穿所有业务线，于是大力教育应运而生。
在宣布推出大力教育的同时，字节跳动还推出了首款教育智能硬件产品“大力智能作业灯”。这款作业灯专注于孩子的作业场景，配备了AI摄像头，借助人工智能及相关技术辅导孩子作业，家长也可通过相应的App同步孩子的作业计划和完成进度，实时了解孩子的状态。
如今在线教育已经有一些上市公司，许多互联网大企业也在以各种形式参与其中，但那种非常突出的独角兽公司还尚未出现，更没有软硬件兼顾的全产业链企业。而字节跳动在某种程度上可以说是在教育方面的一次创新和尝试，字节跳动创始人张一鸣表示，大力教育的品牌独立只是一个开始，字节跳动对教育事业会长期有耐心。
然而“大力”真能出奇迹吗？ 虽然字节跳动深耕教育赛道已有几年时间，但想要做这种全产业链的模式依然不容易。教育需要长时间的积淀，而且短期之内难以看到效果，另外字节跳动在硬件方面并没有太多的优势和经验，想要做一些关于教育的硬件产品也不太容易。
虽然字节跳动在教育方面颇有壮志雄心，但作为互联网企业，需要结合自己擅长的方面，这样可能比大包大揽更容易成功一些。而大力究竟能否出奇迹，大概还要看字节跳动最终能不能找准自己在教育领域的方向。
文/东方亦落
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