每个网站都有它存在的意义，但是很多新手站长却没有明确设立网站目标，很多人都会说我网站的目标就是挣钱，但是我认为这不是营销意义上的目标，挣钱只是网站的最终目的，如果把挣钱当成营销意义上的目标，那你接下了就不知道给做什么了，所以我们设立的目标必须实在的、可操作的、用来真正意义上的指导网站运作的，而不是片面、笼统的、模糊的。
每个网站产品或服务都是不一样的，所以目标确立也不一样，比如，大部分网站的目标都是希望是让用户把产品放在购物车里，最终实现购买，而有些电子商务的网站是提供服务或建立品牌等，下面就举一些例子来更好的定义网站目标。
一般初次来到你的网站的客户是很少购买产品的，一般情况下用户都要点击6-8次才会下单购买，如果是知名品牌就另当别论了，那如何留着定向客户呢，有一个好办法，那就是电子邮件营销，我们可以收集大量来到我们网站用户的电子邮件，每当我们么当我们网有什么新产品或者新活动的时候，在不打扰用户的前提下给用户发电子邮件，软文要用户体验度高。
在比如，如果我们网站买的产品是软件，我们应该大部分对碰到这样一种情况：我们下了一个软件有了一段时间后发现是试用版的，以后要用就要付费了，或许因为急用就去付费了，这里是的就是这种软件，网站的目标不是直接让用户去购买，而是先吸引用户去免费使用一段时间，最后因为软件功能强大，试用期过了用户就要去付费使用了，或者限制免费功能，先让用户下载免费版的，最后付费，这就是网站的目标。
有的网站在线上是不直接进行销售的，它的主要目的是建立品牌，辅助下线实体店的营销活动。
网站目标确立可以遵循以下几个原则。
第一，现实性，对于自己来说目标要符合实际情况，不可能完成的目标是没有意义的，对于用户来说，不要给用户的购买增加难度，比如，用户打算购买却由于付款地址设计的太隐蔽，用户一时间找不到，在就是如果网站销售的是价值十几万，几百万的产品，那就不要直接在线上销售了，而是设立企业和客户的联系桥梁。
第二，行动性，网站的目标是特定的用户行为，也就是要做一件具体的事，向上面收集电子邮件到群发，下载免费试用软件到付费等，而不是网站流量增加多少多少。
第三，明确单一，网站目标的确定和人的目标确定是一样的理，如果一个人同时设立多个目标，那么可想他的目标是完成不了的，网站的目标也是一样的，目标确立太多，就没有重点，在很多时候也会产生冲突，所以目标要明确单一。
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