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京东618全新内容生态赋能商家,降本增效赢未来

 2021-06-01 17:44  来源: 互联网   我来投稿   云台的个人主页 撤稿纠错

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随着京东618进入专场期,京东的内容生态也全面爆发。今年的京东618不再只是直播C位,而是通过直播、短视频、图文三驾马车构建全新的内容生态。好内容可以释放出巨大的能量,全新的内容生态除了给用户带来好看、好玩、好买的用户体验,还会赋能品牌商家,助力品牌商家降低运营成本提高增长效率,让好产品出圈,好品牌发光。

专业人带专业货,赋能品牌商家打造“信赖”心智

直播好内容离不开好主播,京东618期间就邀请了1000余位明星、品牌总裁及垂类达人空降直播间。无论是明星、总裁、还是垂类达人,京东都坚持选择专业推荐官,让用户买到兼具超值性价比和适合自己的好物,同时也让好产品通过专业人士的推荐,提升知名度和美誉度,成功破圈。

在京东直播间,明星不只是带货,更是专业的生活导购,他们会推荐自己最熟悉的品类和产品,分享使用心得并送出优惠好礼。包括超值省心的推荐官苏醒、京东运动直播福利官刘璇、京东游戏好物推荐官余霜等,他们本身的明星标签与产品关联度强,对产品更熟悉,分享内容更专业。

除了明星推荐官,600余位总裁也将走进直播间,不仅带来“总裁价”直接让利消费者,还会分享产品行业知识,为消费者提供优惠好物和专业内容。此外,京东直播还邀请了众多优质的垂类达人,美妆教父李东田、男闺蜜尚淼、美食达人麻辣德子、宠物达人吴起等坐镇直播间,分享各自领域的京东618好物榜单。

“专业人带专业货”是今年京东618直播带货的核心打法,专业的主播更值得信赖,分享的内容更有价值。消费者的信赖是每一个品牌商家永恒的追求,而京东作为电商平台,与品牌商家、专业主播一起打造消费者的“信赖”心智,帮助好产品脱颖而出,帮助优质商家提升知名度和美誉度,提高增长效率。

全渠道全场景优势赋能直播生态,覆盖更多人群触达Z时代

京东直播通过“专业”二字赋能品牌商家打造消费者“信赖”心智,还将通过全渠道、全场景等平台优势,进一步为商家赋能,覆盖更多的消费人群,降本提效。

今年的京东618与以往不同,除了发力建设京东站内直播生态,今年还构建了“1+10+100”的微信视频号直播IP矩阵,全渠道联动,让消费者随时随地享受京东品质,同时增加品牌商家的营销渠道。除了微信域,京东直播还将辐射多家站外媒体,打通京东直播的站外渠道,形成全渠道共振的营销态势,覆盖更多的人群。。

京东直播生态除了全渠道优势,还拥有全场景优势。今年的京东618为消费者提供全场景购物体验,包括线上Z时代场景,线下本地化直播以及基地产业带等多元化场景打造。Z时代购物场景是沉浸式年轻化的带货模式,“登陆Z星球”就是构建Z时代购物场景的代表。“登陆Z星球”以一日一空间站的形式出现,通过探秘奇幻派对、国潮空间站、吃货空间站,萌趣空间站等符合Z时代潮流的购物场景让品牌与年轻人站在一起,让传统品牌、小众品牌更好的与年轻消费群体沟通。

本地化直播也是京东直播全场景探索之一,今年的京东618期间,京东直播将与近百个城市的品牌好店进行线下联动直播场景,通过不间断的看好吃,品好玩,购好物的全新体验让本地品牌通过线上传播,获得更多消费者的关注与青睐。另一种全场景直播是更加广阔的空间——基地产业带直播。京东直播通过到城市进行线下直播,为消费者带来源头好物,让品牌力相对薄弱的源头好物也有发光的机会。

京东直播通过全渠道、全场景为用户带来全新有趣的直播体验,为品牌商家打开更广阔的渠道和场景,覆盖更多的消费人群,触达到更年轻的消费生力军。

布局短视频与图文板块,推动商家与消费者更有效连接

随着直播带货的模式火遍全网,京东除了加强直播内容的专业纵深和覆盖广度,亟需找到新的突破口,一方面提升消费者购物体验,另一方面帮助商家寻找到新的生意增长点。由此,京东推出全新的内容生态,宣布将重磅加码建设短视频和图文板块。

短视频内容方面,京东618期间将推出“专业种草”全民趴,继续夯实京东带货“专业”的心智。通过品牌官方话题、超级明星分享私藏好物、专业垂直达人变身私人导购、建立专业的导购场景等为消费者和商家提供值得信赖的内容和渠道。此外,京东618 期间全新引入100万+条优质短视频,以丰富有趣的内容,让商家更高效精准的连接消费者。

此外,图文板块更是商家精准连接消费者的又一利器。京东将专业种草与兴趣社区相结合,一方面邀请1000余位专业种草官成团,分享有质量的好内容,晒单分享好物;另一方面重点打造兴趣部落,让数码、美家、美食部落、运动、萌宠的个性化爱好者得到满足,在京东找到“同路人”。短视频和图文板块的建设能够更精准有效的连接圈层消费者,这也势必成为京东全新内容生态重要的差异化内容,也将助力品牌商家寻找到新的生意增长点。

为了帮助品牌商家降低运营成本,提高增长效率,找到新的生意增长点,京东在618期间还将在内容生态领域带给品牌商家“扶持政策激励包”,包括共建POP商家直播生态,推出行业直播日,进行优惠券、京豆等资源扶持。

不负每一份热爱,京东发力构建全新内容生态背后是不负每一个消费者的热爱,也是不负每一个品牌商家的热爱,京东要带着好产品,好品牌一起玩转京东618,共赢共创未来。

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作者: 云台    /    文章:28311篇

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