当前位置:首页 >  科技 >  移动互联 >  正文

三岁微信圈子为何止步2021 资深运营者:这可能是真实原因

 2021-06-02 09:03  来源: 产业新经济   我来投稿 撤稿纠错

  域名预订/竞价,好“米”不错过

这是一个悲伤而尴尬的故事。

一则公告拉开了悲伤的序幕:“因业务发展方向调整,微信圈子将于2021年12月28日正式停运。”

这则停运公告发出后,开启了一个大型尴尬现场:

不少人第一反应是:“什么是微信圈子?”

还有人一脸懵逼:“圈子是什么?”

更多的人发出疑惑:“这玩意从来没用过啊,刚上线就下线吗?”

甚至耸人听闻的误会也出现了:“吓死我了,我以为是朋友圈要关闭了!”

对于大多数用户而言,“很遗憾用这种方式认识它”是他们为「圈子」送上的最后赠言。

但产业新经济(yinghoo-tech)的粉丝群里则直接跳过悲伤和尴尬,开始了炸开锅的热议PK。他们火速分成两派,一派认为圈子早该下线了,价值不足、鸡肋有余;一派认为圈子还大有可为,如今下线着实可惜。

一个在用户群中名不见经传的功能即将下线,为什么还能引起这么热火朝天的讨论?还在运营圈子的运营者们现状如何?我们决定一探究竟。

01

坚实拥护者眼里的圈子

当得知圈子关停的消息后,我们第一时间就想和青蛙聊一聊,因为在微信开发者中,青蛙在2019年参与了圈子的第一批内测并坚持至今,可以说,他是微信圈子一路走来的见证人。

彼时,在他建立的5个圈子中,解散了两个,放弃运营两个,只有“全球科技圈”一个圈子一直坚持着。

对于彼时的坚持青蛙给出了自己的判断:他认为在社交里做社区,本身就是一个趋势,无法阻拦,有人的地方必然会因为某种共同的兴趣爱好聚集,从前是一个个微信群,未来是一个个圈子,直至今日,即便圈子并没有成为视频号一般“含着金汤匙”,他仍然看好。

当收到停运消息的时候,青蛙告诉我们他的内心还是很平静的。从今年5月6日开始圈子后台的数据就停止更新了,更早之前,圈子在搜一搜的入口就被下线了,最近圈子的流量也越来越差,几乎没有圈主在长期更新了。所以圈子最终的停运,青蛙早有预料。

对于最终的结果,青蛙感慨道有些人可能无法接受,但作为一个在微信生态里摸爬滚打的运营者,在这几年中,他测试过了很多产品,也经历过很多失败的产品,这些产品背后是一次次的尝试,无论结果如何,他都不会灰心。

就像小程序刚推出时,唱衰者也是延绵不绝,对于小程序的理解和认知的不到位,让很多人错过了小程序的机会和红利。所以对于运营者来说,青蛙认为不该错过每一个机会。

即便如今圈子关闭,曾经圈内的好友和一起玩圈子的人都还在,所以也不算可惜。可惜的是微信内并没有可以替代的社区类产品。最后青蛙说道:如果在视频号里加入问答的模式,也能形成社区,到时候说不定会再试试。

02

前世今生

事实上,圈子的一路发展,跟视频号比起来,简直是一个天上,一个地下。

2019年3月,微信“好物圈”正式上线,它是由“购物单”功能优化升级而来,主要负责用户推荐的“购物清单”,成为集订单管理、收藏夹、商品推荐于一体的信息管理平台。

彼时的“好物圈”购物属性更强,不过随着“好物圈”正式以“圈子”命名。这也宣告着,好物圈正式从好物分享社区蜕变成一个兴趣社区。

“无论是内容属性上,还是带货能力上,好物圈2.0都有了‘质’的升级”,几位圈子的资深运营者当时说道。这说明,当时的运营者对待“圈子”的态度还是十分看好的,在“圈子”中也进行了诸多商业化的尝试。

比如转转小程序,针对二手交易本身有着强烈的社交与兴趣属性的特点,在平台内建立了超过300个垂直兴趣圈,而在小程序中,转转则将其中的社交属性全面放大。圈子+小程序的组合把发布、沟通、交易等环节的用户门槛降到最低,让每个人都能畅快地买卖商品。数据显示,小程序的拉新转化率为24%,是分享后跳转APP下载转化率的6倍。

在二手特殊的领域里,圈子发挥了其特殊的作用。这样短图文的内容形式,甚至一度被人误以为是张小龙口中的“短内容”。但是除此之外,圈子大部分的商业模式还停留在“相亲”,“拉群”的阶段。

从时间线上看,2020年是一个尤为清晰的分界线,视频号退出后,圈子开始逐渐落寞。有人说圈子的能力已经两年没有更新过,足以说明,它并没有被微信足够的重视,也有人说短图文是“贴吧”时代流行的形式,在短视频时代,这样“逆势”的产品终将被取代。

甚至有一些资深运营者,在得知“圈子”停运的时候他们无法接受,在圈子官方的运营群提出各种解决方案,但关闭已成定局。

上述受访者“青蛙”也给我们提供了,圈子为何关闭的新角度:“运营圈子三年,认识很多朋友,我们中的大部分都是单纯的兴趣爱好才来建立圈子,并没有想要用它变现,但也是因为商业化的程度不够完全,才让人很难坚持。

的确,很长一段时间,圈子并没有找到可持续的商业模式。圈子开始有些关注度之后,便有人快速抢占名字,并出售变现,如同门户时代抢占域名一般的逻辑。买号的人买了个寂寞,卖号的人赚了一笔不可持续的快钱。但作为资深圈子运营者,青蛙没有这样做。如今,在他们的坚持下,圈子的商业模式也开始变得多元化。

不过,这也是微信生态内一个有意思的缩影,哪怕是再小、再不被看好的产品,有足够的坚持和想法,都可能会获得一定的成果。这些小而美创业者成长的背后,是微信庞大商业生态的支撑,换个角度,也是这些玩家们,共同撑起了这个偌大的生态。

作者:十三l

文章来源:产业新经济(ID:yinghoo-tech),原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/eQh5xe9DsaGtLV6JAl5fnQ

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关标签
微信圈子

相关文章

  • 微信圈子死于2021

    在和我们聊过天的用户中,没有一人是通过微信圈子获得实质转化和收益的,这一点导致圈子的拉新和留存都有很大难度。这也是一些初衷就是交流和分享的圈子反而能够活跃到今天的原因,其商业价值早已萧条。

    标签:
    微信圈子

热门排行

信息推荐