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从大力教育到大力智能:字节用台灯切入在线教育靠谱吗?

 2021-07-07 10:41  来源: A5专栏   我来投稿   松果财经的个人主页 撤稿纠错

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最近,在线教育企业们的日子有些不好过。

2020年火爆一时的在线教育,在2021年反而销声匿迹。时间进入七月份,本来是各大平台大张旗鼓招生的好时机,如今却没有一家在线教育企业打出招生广告。相比去年铺天盖地的广告洗脑,今年的冷清寂静反而有一种不真实的感觉。

当2020年疫情所带来的红利,在逐渐趋于严格的监管环境下消退殆尽,在线教育行业已经进入到了休整阶段。

与在线教育一地鸡毛的现状不同,同属教育赛道的教育智能硬件反而过得风生水起。网易有道2021年第一季度给出了创历史新高的增速,其中智能硬件板块收入更是同比大涨。

在这样的机遇下,对于诞生时间并不长的大力智能来说,意义重大。这家字节旗下、靠着一款学习台灯杀入教育行业的品牌,是否能在这场机遇中诞生奇迹?

大力是怎样炼成的?

与在线教育相比,教育硬件的诞生要早许多年。从辞典笔、点读机,再到学习机、智能台灯,教育硬件一直在次歘是迭代更新。

2020年,同样也是教育硬件行业在近几年的一场风口。疫情影响之下,智能教育硬件需求被激发,出现了爆发式的增长。

QuestMobile统计,仅在2020年Q1教育硬件行业就完成了56笔投融资。资本市场如此看好教育硬件行业,正是对其后潜在价值的认可。

当市场足够大时,自然会吸引众多资本入场。作为互联网巨头之一的字节跳动,便通过教育智能硬件切入教育市场。

与老对头腾讯喜欢“买买买”一样,字节跳动最初踏入教育领域就是靠着买买买。

自2016年起,字节跳动相继投资了多家企业,并在2018年进行初步探索。到2020年,在字节跳动成立8周年之时,张一鸣提出了将教育作为未来的教育方向,宣布启用“大力教育”作为教育板块里首个公开发布的业务独立品牌,并承接下了字节所有的教育产品及业务。

这场发布会上,对于字节教育的布局介绍仅花了20多分钟,而剩下的一个多小时,字节的首款教育硬件产品“大力智能家教灯”,则占据了剩下的全部时间。

大力智能与它的台灯,无疑被给予了厚望。2021年3月份,字节跳动的九周年庆典上,大力智能还被张一鸣列入了公司的七大有进展的业务。

市场的变化,总是无迹可寻,没有人会知道下一刻会发生什么。2021年伊始,经历了2020年狂热后的在线教育,屡屡被监管点名批评,甚至出现了多家线上教育机构找同一名“演员”代言的问题。

在此之后,在线教育行业被监管重点关注,从多个渠道对在线教育企业进行监管限制,最终使得以跟谁学、好未来、新东方为首的一匹在线教育头部企业股价暴跌。在线教育的落魄,让教育硬件反而获得了更多的关注,作业帮、新东方们纷纷开始转向硬件项目,教育硬件行业似乎迎来了一阵新的热潮。

但对于才大力这个初生牛犊而言,这是否真的是一件好事?

台灯之后,大力将朝哪走?

一个行业是否值得入局,前提就是其未来的发展空间是否巨大。而教育硬件产业则刚好满足这一点。

根据腾讯研究院等机构近期发布的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》估算,2020年,教育智能硬件市场规模为343亿元,预计2021年扩大至453亿元,而到了2024年,这个数字有望接近1000亿元;另据多鲸资本教育研究院预计,至2022年,K12教育智能硬件市场规模将达570亿元。

能够看出,通过教育硬件切入教育行业的大力智能,选择了一个极具发展潜力的方向。但是,与其他厂商所选择的方向不同,大力智能选择的是较为小众的智能台灯。

事实上,作为教育硬件当中的一个细分品类,台灯类产品实际上早就存在于市场当中。

早在2000年,孩视宝在国内市场掀起了护眼台灯的理念,一时间类似的护眼台灯产品成为了当时国内家长们热衷的教育产品。

随着智能化开始成为时代的焦点,台灯的作用不再仅仅只局限于护眼,一些能够与孩子进行简单交互的智能台灯在市场上出现。2016年,科大讯飞推出了“阿拉丁”护眼台灯,其除了具备最基础的护眼功能外,还可以实现简单的连线聊天、互动监管功能。

而如今,大力智能所推出的智能台灯,更加类似于“护眼灯+手机”的结合体。从其所具备的功能上来看,除了最基本的护眼台灯功能以外,所搭载的智能学习助手能够辅助孩子学习,同时为家长提供远程辅导等一系列功能。

乍一看上去,大力智能学习灯似乎有着诸多功能,但是实际体验上,又是否真的能够满足用户的需求?

在知乎上,有网友认为:“对孩子的学习帮助极其有限,不如父母多陪伴。”

以台灯内置的学习辅助功能为例,从检查作业、计算大冒险再到指尖查词等,这些功能实际上早已有手机学习APP覆盖。此外,其内置的教材资料也不够丰富,如英语只有译林版。同时在其标榜的作业辅导功能中,由于对于题干的识别较差,最终导致解题过程存在问题。

总的而言,大力智能学习灯作为一款已经投放市场进行销售的产品,其本身仍然存在诸多的问题。虽然可以通过后续的系统升级来完善优化,但是前期对用户耐心地消磨,将会成为影响其未来销量的一种隐患。

对于大力智能,教育智能台灯是其进入教育硬件赛道的第一款产品,存在问题无可厚非。但关键是,需要理清教育硬件存在的价值是什么。

无论是教育智能台灯,还是教育平板,教育硬件的核心就是能够长期连接、触达用户,而这部分用户在未来将会是教育付费内容的潜在客户。

大力智能学习灯的存在,其目的就是为了深入触达用户群体,最终要实现的是通过这个媒介完成后期相关业务的推介。但是很显然,仅仅一款台灯,并不能完成这个使命。

以国内教育硬件厂商步步高为例,从复读机时代起,步步高构建了庞大的教育硬件网络,点读机、学习机,再到如今的学习平板,步步高在教育硬件生态上构建了强大的生态壁垒。

可以预见的是,台灯并不会是大力智能未来唯一的品类,但抢占这一硬件生态,是其当下所必须要做的。

大力做内容,才能出奇迹?

2021年,在线教育正值退潮期,但在线教育对于消费市场和消费习惯的培养已经具备一定规模。当在线教育被发展速度放缓,这是否意味着具备类似功能属性的教育智能硬件能够帮助大力在教育领域破局呢?

虽然整个行业看似很风光,但如果仔细剖析大力智能本身,会发现一些端倪。

作为智能学习台灯的先行者,大力智能与后来者之间的差距正在逐渐缩短。仅从产品来看,一大批类似的产品均已经开始在市场上出现。由于本身不具备多少技术含量,这些产品之间的并没有多少区别。

如今,智能学习领域的入局门槛并不高。智能台灯的几个最基础的功能如语音交互、点图查询,在技术上已经不再具备竞争力。相关的技术,已经有厂商提供整套的服务解决方案。如实时互动云服务商声网,就已经推出了智能学习灯的整套解决方案,能够实现完整的语音交互与图像识别。

这些都意味着,教育智能硬件,最终竞争的方向还是回归到了内容上。

教育行业无论是在哪条细分赛道,本质上都无法离开内容与服务。虽然硬件能够带来一些变量,但最终仅仅只是提供了一种工具属性和教育场景。

相较作业帮、新东方等在教育内容有着多年耕耘的竞争对手,大力智能虽然依托于字节跳动整个教育板块,但由于字节本身在教育领域并没有多少优势,这也是的其无力在优质内容上进行竞争。

大力智能作为大力教育在教育智能硬件板块的一个子品牌,其在内容上的匮乏,也显示出了字节在教育板块中存在的短板。

对互联网大厂们来讲,一款新产品只要引入庞大的流量,就很有可能实现成功。但对于教育而言,流量不再是成功的秘诀,如何抓住家长的心,切实解决他们的需求,才是决定产品能否成功的主因。

“鸡娃”,是最近屡屡被捧上热搜的新词。这个热词的诞生,是国内教育正在不断内卷的必然结果。过去望子成龙、望女成凤仅仅只是家长们的一种天性。到了现在,不“鸡娃”就不是合格的家长。

社会竞争加剧,在这样的基础环境下,家长们望子成龙的心情达到顶峰。但想要让家长们心甘情愿地出钱,核心就是能够提升孩子成绩。

这样看来,无论教育硬件行业如今多么被资本看好,其终点还是回归到了内容。为什么在线教育平台们对名师趋之若鹜,原因就是好的老师能够切实地给学生带来成绩的提升,从而吸引家长们的后续回购。

用一句话概括就是,教育硬件或许可以成为教育过程中的一种补充,但想要完全替代,并不现实。

无论是教育平板,还是如今的学习台灯,只有融入到整个教育场景中,尽可能保留教育的传统习惯,在此基础上进行二次升级迭代,才有机会走的更远。至少,缺乏教育内容资源,未来将很难在这个群雄争霸的教育行业当中长久地走下去,这或许是大力智能甚至是字节跳动将需要思考的重点。

作者 松鼠鱼

本文由松果财经(ID:songguocaijing1)原创

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作者: 松果财经    /    文章:263篇

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