当前位置:首页 >  短视频 >  正文

抖音的兴趣电商有什么不同

 2021-07-15 09:29  来源: 豆芽吧   我来投稿   柒柒柒的个人主页 撤稿纠错

  项目招商找A5 快速获取精准代理名单

兴趣电商,不是新概念,在抖音之前,已有平台做过类似的尝试,如小红书种草。

抖音官方对“兴趣电商”的定义:一种基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在的购物兴趣,提升消费者生活品质的电商。

从用户价值看

兴趣电商在抖音中展现,基本是这样:刷视频或直播时,插入一个你大概率感兴趣的产品视频。

好比你在闲逛的时候,出现了一件你喜欢的东西,它可能不在你的购物计划中。或者更吸引你的是,它解决了一个你想要解决的问题,让你惊叹一声“原来还有这玩意”。

目前来看,刷视频的过程中,插入少量对消费者确实“有用”、“有趣”的产品视频,接受程度还挺高,毕竟“有用”,为用户带来了价值。

从抖音平台看

兴趣电商,在抖音上会有什么不同?有什么自身优势?

两个主要点:1,展现形式不同。短视频内容形式,比图文内容更加直观清晰,更容易展现产品功能等特点;2,抖音自身优势的大数据+人工智能算法,能够实现较精准推送。

不得不说,抖音算法已迭代N代,在洞察用户潜在购物兴趣上,确实有自身的优势。以前是“泛投放”,好比你在商业街、电梯中打个广告牌,精准一点的主要靠被动搜索方式(如关键词)。而抖音的智能精准推送,是先知道你大概率有某些需要,主动给你对应的推送。单纯从投放效率来说,一定会好一些。

但,对用户是否造成骚扰,甚至是个人隐私数据的保护,是平台需要掌控的“度”。关于用户数据隐私与安全,未来不久也会出更细节的法律法规。

信心方面:官方的表态,目前是宁愿牺牲GMV,也要做好商家、商品管理,不计成本大力投入。并强调:只有高GMV不是抖音电商,能提供优价好物才是抖音电商。

实力方面:抖音电商生态已成雏形,“精选联盟”连接商家与达人,“星云计划”招募与培养带货达人,甚至还有“达人基地”做线下孵化。巨量百应、巨量千川、电商罗盘等工具,助力商家与达人。电商入口“抖音商城”已经上线,并具有搜索功能。

平台横向对比看

用户的时间在哪里,流量就在哪里。社交平台,也不想只为别人做嫁衣,加上电商发展这么多年,支付、物流等配套也成熟了很多,微信、抖音等社交平台,瓜分电商份额还会上升。

站在商家角度看,生态内闭环成交,转化更顺滑,每多一次跳转,就会多一次损失。

社交平台,主要就看微信、抖音了。大量用户本身就活跃在生态中,这就是抖音生态、微信生态自身的优势。

抖音日活7亿,微信日活虽超10亿,但微信生态功能众多,如果把功能拆分开,比如单独看微信视频号,目前还不如抖音,并且接下来的内容形式,短视频一定是主流。

再者,既然是电商,就不得不提消费能力,中国虽然有14亿人,但真正具有消费能力的,只有2亿多,其他的仅仅是人口。

抖音与快手对比,不光是用户数量有优势,从人群属性来看,抖音用户更年轻,消费能力更强。

最近阿里也放下姿态跟微信合作,将在微信生态推出淘宝小程序;京东更是,在抖音生态中直接开店,双方年框协议京东今年需在抖音实现200亿元GMV转化,以店播+达人方式实现。

最 后

未来几年,流量基本就在抖音生态与微信生态,抖音激进一点,微信克制一点,对于商家来说,都要重视,都要做。

京东在抖音开店,淘宝跟微信合作,告诉你,握有流量,才握有主动权。

而兴趣电商,要学会基于“兴趣”生产内容,紧跟抖音、微信生态做好内容运营。

文章来源:豆芽吧

原文链接:https://www.douyaba.cn/thread-305737-1-1.html

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

作者: 柒柒柒    /    文章:3045篇

相关标签
抖音兴趣电商

相关文章

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯