2022-03-10 07:58

2021年由于华为手机缺芯逐步退出战场，小米、荣耀、OPPO、vivo等中国手机厂家不约而同将苹果视为对标厂家，以及追赶对象。

相比中国手机品牌厂家，苹果iPhone主要拥有5大优势：1、自研芯片矩阵。2、操作系统。3、手机隐私安全性。4、产品研发前瞻性。5、手机产品高标准质量。

上述5大优势中，中国手机品牌厂家唯有在手机质量上比较接近，其它4大优势的追赶，中国手机品牌厂家还有很长的路要走。

差距甚大，又要追赶，品牌还要上高端的极其矛盾的市场需求，让中国手机品牌厂家不约而同以相机和拍摄为入口，袭击苹果iPhone的软肋。

2020年，全球手机出货量为15.2亿台，其中智能手机出货量为12.16亿台。2021年，全球手机出货量为13.7亿台，同比下降10%；其中智能手机出货量为11.2亿台，同比下滑8%。

由此可以看出，虽然5G、折叠屏手机会带来相应的换机潮，但这两股换机潮并不会带来全球智能手机的增长，其中的关键在于，5G手机和折叠屏手机并没有带来手机功能的根本性革新，不会缩短32个月的换机周期。

基于此，潮电智库预计，2022年至2024年的未来三年全球智能手机出货量将在11亿台至12亿台之间波动。

此外，潮电智库统计数据显示，2021年Q4全球畅销手机各价位段TOP20总销量约2.24亿部，同比2020年Q4的2.21亿部增长1.4%；环比2021年Q3的1.98亿部增长13%。

（注：旭日大数据自创的畅销手机数据模型将全球手机按200美元一阶，分为五个价格段，以五个价格段分别取畅销机型 T20的销量作为本报告的研究基础。）

1、2021年Q4全球畅销手机TOP20：高端市场份额飚升

高端市场：800美元+以上全球畅销手机TOP20总销量为8381万部，占比36%；与Q3季度4901万部相比，增长了71%。根本原因在于，苹果iPhone13发布，加上没有华为手机阻击，而小米、OPPO、荣耀和vivo还处于站稳高端市场的决斗期。

中端市场：400美元-799美元全球畅销手机总销量为3806万部，合计占比17%；其中，400-599美元全球畅销手机TOP20总销量2235万部，占比10%；600-799美元全球畅销手机TOP20总销量1571万部，占比7%；

低端市场：200美元以下全球畅销手机TOP20总销量为6355万部，占比28%；200美元-300美元全球畅销手机TOP20总销量为4331万部，占比19%；低端市场占比高达47%，与Q3季度相比减少10%。

2、2021年Q4各价格段全球畅销手机TOP20：小米稳居第三

Q4季度，中国三家手机品牌表现突出，小米、OPPO、vivo分别以销量2865万部、1403万部、1092万部占据全球畅销手机TOP20的品牌排名第三、第四、第五。

在TOP20畅销手机中，苹果、三星的出货量分别以8447万部、5472万部占据第一二位。值得一提的是，在此次TOP20中，中国手机品牌占据了6个，除了小米、OPPO、vivo外，Realme、荣耀、华为等都榜上有名。

2021年Q4全球畅销手机TOP20品牌销量统计与Q3不同的是，传音此次没有上榜，TCL、索尼再次入围。

从全球畅销手机品牌销量统计变化趋势图可以清晰看出，三星、小米、荣耀和Realme处于同比增长通道，而苹果、OPPO、vivo处于同比下滑通道内。

3、2021年Q4全球手机800美元+畅销机型TOP20：苹果创新高

800美元+畅销机型中，苹果占据9款，三星4款，华为2款，google 、一加、索尼、OPPO、荣耀各1款。

Q4是苹果iPhone 13新品热销的传统季度，但在800美元+畅销机型TOP20市场份额高达近9成，还是达到了历史新高。

潮电智库认为，2022年Q1苹果iPhone的市场份额会快速回落，主要是中国手机主流品牌在用折叠屏手机站稳高端，袭击了苹果产品的空白。

值得一提的是，荣耀于2021年8月12日晚发布的Magic3 Pro连续两个季度上榜800美元+畅销机型TOP20。

由2021年Q3-Q4全球手机800+美元畅销机型TOP20品牌份额变化趋势图可以看出，苹果iPhone13新品的威力，当苹果手机新品发布，其它手机品牌在800+美元高端手机市场的份额均会有不同程度下滑。

换句话说，苹果iPhone13新品发布，瞬间扩大了800+美元高端手机市场的销量，而其它手机品牌能维持原有的销量不变，已非常难能可贵，比如一加和荣耀。

4、2021年Q4全球手机600-799美元畅销机型TOP20：小米领跑中国品牌

在600-799美元价格段畅销机型TOP20中，虽然苹果iPhone以绝对优势雄居榜首，但小米领跑中国手机品牌非常明显，以8%的份额明显超过其它中国手机主流品牌。

最为夸张的是小米12 Pro还登榜TOP9,要知道这是Q4的排行榜。换句话说，小米12 Pro仅用3天时间就创造了39万台的销量。

在600-799美元价格段全球畅销手机TOP20，小米占4款，三星占3款，苹果、google、华为等各占2款，vivo、荣耀、一加、TCL、OPPO、Motorola、iQOO各占1款。

这也是iQOO首次登上600-799美元价格段畅销机型榜，说明iQOO品牌升级战略成功，怪不得其它手机品牌也开始效仿推出电竞手机。

5、2021年Q4全球手机400-599美元畅销机型TOP20：OV领衔

在该价格段中，虽然OPPO和vivo份额不如苹果和三星，但还是彰显实力，分别以14%和13%的份额，排名第三和第四。

还有荣耀在该价格格段的份额快速增长，销量环比增长153%，说明荣耀全球市场崛起已成事实。

潮电智库统计Q4季度400-599美元的畅销机型发现，苹果、荣耀、华为各占2款，OPPO、vivo、小米等各占3款，三星占5款。

6、2021年Q4全球手机200-399美元畅销机型TOP20：Redmi发威

在该价格段中，小米子品牌Redmi的表现无疑最为出色。

小米以5款Redmi畅销机型加上一款小米11青春版，总销量962万部，获得200-399美元畅销机型TOP20品牌份额的23%，排名仅次三星；环比Q3，销量增长了近20%。

从200-399美元畅销机型TOP20品牌份额变化趋势图可以看出，除小米外，OPPO也发力，环比增长超过10%。

7、2021年Q4全球手机200美元以下畅销机型TOP20，增速冠军Realme

还是Redmi,又见Redmi，可能是全球200美元以下畅销机型TOP20的最佳注解。也许这也是小米雷军要成为全球手机销量第二的最大底气。

在Q4 200美元以下畅销机型中，小米子品牌Redmi有5款，三星、realme等分别占4款，OPPO、Motorola 等分别占2款，Lyf 、vivo、荣耀等分别占1款。

当然，手机新星Realme也不得不提，一路直逼Redmi，以15%的份额位居该价格段榜单第三。

从上述200美元以下畅销机型TOP的销量和份额图可以基本解释，Realme为什么成为全球手机品牌增长最快的手机厂家。

在200美元以下的价格段，Q4 Realme畅销手机销量环比增长59%，再次刷新增长记录。

8、2021年Q4全球5G手机畅销机型TOP20：荣耀威武

在5G畅销机型TOP20中，荣耀以三款机型位列其中第12、17、18名，总销量近600万部，领先其它中国手机主流品牌。要知道vivo、OPPO两个品牌5G畅销手机总量才554万部。

上述数字的对比，充分说明荣耀在中国市场的快速雄起。