在深耕海外市场的道路上,海尔智家凭借三位一体的本土化战略及自主创牌优势,正在逐步引领多国市场。其中在英国,GfK数据显示,洗衣机行业销量份额、销额份额双双下降,而海尔智家呈现增长态势,其8月和9月的洗衣机销额份额分别为17.3%和19.3%,均位居第一,实现连续引领。
领先的市场业绩,无疑是用户认可海尔智家的有力印证,而这份认可要得益于海尔英国对当地生活观念的准确把控。随着欧洲能源危机问题日益加剧,英国用户在购买电器产品时更注重节能环保的特性,而海尔英国主推的洗衣机具备A级能效认证,在同类型产品中可以做到更省电,更高效。在智慧洗护场景下,用户还可通过hOn APP拍照识别衣物洗涤标签,洗衣机会根据衣物的面料、颜色、重量匹配最佳洗涤程序,自动调节用水量和洗涤时间,以达到最低能耗。当洗涤剂储备不足时,还能一键下单购买。
在为用户带来便捷洗衣体验的同时,海尔英国也在与影视平台积极合作,进一步提升品牌影响力。如海尔智家旗下Candy联合《亚当斯一家2》,通过电影中生动风趣的动画形象来展现Candy洗衣机、厨电、冰箱等智慧产品及生态系统,带领用户了解只需使用hOn APP便可实现各产品的互联和享受高端智慧生活。
连续引领市场的优异成果,离不开海尔智家坚持的三位一体本土化战略,以及“在全球造,为全球造”理念。英国市场上的洗衣机皆是由意大利或中国研发,并在意大利工厂或中国工厂生产后,销往英国,以满足当地用户需求。与此同时,海尔英国不断细化、完善产品供应流程,加强与各渠道之间的沟通,确保环节流畅,保障产品供应的稳定性。
英国市场上的引领只是海尔智家布局全球化的缩影,在打造全球化品牌的道路上,海尔智家还将继续推进智慧场景的搭建,为用户带去高端生活体验,从而推动海外持续发展进程,提升品牌在全球的知名度。
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