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白杨SEO:微信搜索广告怎么做?哪些行业可投放?怎么联系开户及操作投放?

 2022-11-17 18:05  来源: A5专栏   我来投稿 撤稿纠错

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前言:这是白杨SEO公众号原创第416篇。为什么想到写这个呢?因为最近微信搜索结果广告上线,有很多人来问我这个有什么机会,怎么联系和投放之类,所以写了这篇,给有需要的人看看。

本文大纲:

1、微信搜索结果广告是什么?有哪些形式?

2、微信搜索结果广告哪些行业可投放?

3、微信搜索结果广告怎么联系开户?

4、微信搜索结果广告操作投放功能说明

在写下面正文之前,先说两句,

正如上面图片,有搜索地方就会有流量,有排名,就会有广告。虽然白杨SEO主要分享免费获流技巧较多,但是,付费获流渠道和方法,对于企业来说也非常重要。

约在2个月多前,我发现在微信搜索部分关键词结果看到广告,就猜到微信也会像google,百度,appstore,淘宝之类上线关键词降价广告。果然,11月3号,微信广告团队发文《微信搜索结果广告上线》。具体这个到底是什么,怎么玩,往下看。

微信搜索结果广告是什么?有哪些形式?

你可能对微信搜索还不了解,一直可能把微信仅当作是一个沟通工具,跟百度,谷歌类搜索引擎工具完全无关。其实,错了,不只是微信,像抖音上的搜索量也是非常大了,不管是2C还是2B业务。

微信搜索结果广告是什么?简单来说就是在微信搜一搜输入关键词搜索结果出来的排名前三,有一个标注为【广告】的结果,这个广告就是微信搜索结果广告。如下截图,

微信搜索结果广告,其实也可以叫做微信关键词搜索竞价推广广告。关于竞价推广这个说法,这个不是白杨SEO说的,官方自己也是这么标注的,在微信搜一搜的搜索结果广告的支持推广目标及投放形式有说明,如下截图,

原生推广页,简单理解,这个是微信官方给广告主提供的广告着陆页,可以将内容(文字、图片、视频等)预加载在微信客户端原生框架中,加快展示速度,像之前朋友圈广告,很多都用的这种。

原生推广页小程序,这个简单理解,就是没有微信小程序的商家,可以用微信官方给你提供的一个小程序路径,如:#小程序://微信广告服务/p9lCRU9C3pG35GE

微信小程序,这个不用解释了吧,就是可以投放你自己开发的微信小程序。比如白杨SEO也有一个微信小程序,就叫白杨seo优化学习(基于网站生成的)。

蹊径落地页,这个呢,简单理解就是H5网页。以前投微信广点通广告的H5的网页叫枫叶,百度那个叫积木鱼。只是这些页面主域名还是基于平台官方,并不是你的域名哈,如图:

微信搜索结果广告哪些行业可投放?

很多人看到微信搜索结果广告上线,但不知道自己行业广告能不能投,所以就有一些人来问我,比如医疗能不能投,代发之类等。其实,微信搜索结果广告哪些可投放,可以看官方允许投放类目即可,如图,

查看地址,https://ad.weixin.qq.com/docs/64

里面不仅列出了可投放的类目,甚至给出了某些类目如果要投放,需要相应的资质。如果没有,也是投放不了的。

另外,在这里也详细列出了法律以及微信平台禁投行业。

查看地址:https://ad.weixin.qq.com/docs/65

微信搜索结果广告怎么联系开户?

关于微信搜索结果广告以及可投和不可投了解了,很多人就会问,假如我也想投微信搜一搜广告,我应该找谁开户呢?我看到朋友圈或者群里有人说可以开户,怎么判断它靠谱不呢?

其实,这个非常简单。联系开户2种方法,

第一种方法,直接找微信官方

在微信里搜索【微信广告助手】公众号,然后关注以后,有个菜单叫【微助手】点进去以后再点【联系我们】,就会有官方400电话。只要你之前没找任何地方填过信息,官方会给你推荐你所在区域的服务商,这种一般还是可信。

你也可以在公众号对话框放上关键词【人工】就会收到微信官方人工服务,你有任何问题也可以在这里咨询。

第二种方法,找到微信广告官方一级服务商咨询开户

怎么找到呢,白杨SEO这里已经拿到了一级服务商列表,如图

查看地址:https://e.qq.com/ads/helpcenter/detail?cid=542&pid=1988

你可能会问,区域核心、KA、官方服务团队有啥区别?白杨SEO告诉你,所谓区域核心是指这个代理商某个区域的一代(当然还有这个一代授权二代,甚至三代,在官方这个直接查不到)

KA,简单大客户,就是你消耗比较多的,而官方服务团队是指,目前仅房产行业是微信团队销售在跟。所以,大多数一般找的是区域代理,甚至区域二级代理哈哈哈。

偷偷说一句,因为很多企业自己不具备广告投放能力(不是指没有钱,而是不懂技术,比如制作广告素材,创建广告创意,监控广告投放数据等),所以就有很多代运营投放公司。

白杨SEO以前就曾在某二类电商代投放公司做过。这些公司盈利模式,基本都是服务费+消耗返点费,如果你的预算多,即使不收你服务费,返点费也够的(偷笑)。这不只是微信,其它如百度,字节也有很多代投放公司。

所以是否需要代投或者说代运营,取决于你有没有相应人才。如果你是企业主,更应该关心投放的ROI;如果你是传统SEO团队,可以考虑转型做这种代投放运营服务,毕竟微信流量巨大,全国要投放的商家也多,是吧?

微信搜索结果广告操作投放功能指引说明

关于这一条,其实在文章开头那篇微信搜索广告上线里就有这个指引说明,我等会还是把链接放在下面,自己复制到浏览器打开登录查看即可,如下图,我就不一一复制发这里了。

查看地址:https://docs.qq.com/doc/DSE9Ub2dvZWVMSkJJ

最后,你可能会问,

白杨SEO,这个微信搜索结果广告投放难吗?如果我要自学可以学会吗?当然可以。但有一个学习前提,那就是你得有客户广告给你投,光说不练假把式,真正的投放高手,都是钱喂出来的!

白杨SEO,2013年就接触和投放竞价广告(百度竞价),日预算300内,但直到2014年到王氏,投放大闸蟹,才真正掌握竞价投放,最高日消耗20000,但相比医疗之类,那差太远。

2015年接触和投放谷歌竞价,雅虎竞价广告,不多,后面交给下属去做了。2018年正式接触和投放信息流广告,从0开始学习,1分钟内跑飞8000元让我至今记忆深刻哈哈哈。

很多人认为花钱投放简单,那就想太简单了。信息流广告的淘汰率可比SEO淘汰率高太多了。你再看看现在市场工作行情,是做SEO工资高还是广告投手工资高?

虽然,最终我没有选择走上全职广告投手之路,那是因为我真拼不过年轻人精力啊。就像我徒弟阿波说(他现在从事抖音千川投放),现在投放行业也是真的卷。如果你还年轻,又想学一门技术,不怕吃苦,广告投放也是一门不错的手艺,如果能遇到好的人带那就更好了。

年龄大了怎么办?只能靠资源吃饭,你看现在广告投放行业,有几个35岁还在一线投放的?留言说说你的看法。

作者简介:

白杨SEO,专注SEO研究十年,SEO流量实战派,对互联网精准流量有深入研究。个人微信:baiyang2047。

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