临近年底,各界赛事不断,盛会连连。
比如,眼下刚刚启幕、时隔20年重返亚洲、全球瞩目的卡塔尔世界杯;比如,前不久刚刚落幕、创下今年以来行业赛事直播新纪录的年度全球顶级设计赛事——《筑梦家·2022人居空间设计大赛》。
备受关注、高频刷屏的,除了赛事本身之外,那些冠名商、赞助商们同样迎来品牌的高光时刻。这其中,在今年双十一期间再次刷新自身与行业纪录,销售额突破4.8亿元的火星人,作为《筑梦家》设计大赛赞助商备受业内外广泛关注,再度破圈。
火星人X采筑,筑梦国人美好厨房生活
《筑梦家·2022人居空间设计大赛》由采筑主办,网易协办,ICAF中意顶级设计师论坛作为指导单位,以火星人为代表的一众优秀家电品牌赞助,联合万科地产、卓越集团、华远地产等多家主流房地产开发商发起,并由近百家权威行业协会协办。
据悉,“筑梦家”采用设计领域赛事少有的“3+11+30” 评审天团阵容,即“3位顶级大咖+11位在线设计大咖&地产专家+30位线下设计大咖、地产专家、学术代表、媒体评委”;吸引了全球一百多个城市的3000+优秀设计师争先拿出作品角逐;汇聚了全球300+主流媒体全程聚焦赛事,共发起相关报道2万+;决赛面向全球直播,在线观看人次超过500万,创下今年以来行业赛事直播新纪录。
从规格来看,毋庸置疑,这是一场拥有超豪华权威评审团阵容,集聚全球设计界、学术界、媒体界、产业界等产业链上下游各个环节代表超高规格的顶级设计大赛。
从大赛命题来看,《筑梦家·2022人居空间设计大赛》组委会洞悉到:居住需求依然是我国当前最大的内部需求,后疫情时代人居需求的内涵和边界正在发生深刻变化,从“居者有其屋”跨进“居者优其居”的新周期,智能化、健康化和品质化,亟待与之匹配的全新人居解法。
在此背景下,《筑梦家·2022人居空间设计大赛》旨在以一场顶级赛事激发全球优秀设计人才,提供美好“家”的无限可能和想象,筑梦中国人居美好未来。这一点,与火星人为国人构建美好厨居生活的品牌理念不谋而合。
众所周知,作为集成厨电领域的头部品牌,火星人一直以来都十分注重科技创新与设计革新。近年来,在智能化、健康化、品质化消费升级大潮下,火星人先后与日本知名工业设计师田中浩昭、宝马旗下设计团队Designworks、洛可可等知名设计公司深度合作,推出系列受市场追捧、揽获多项国内外设计大奖的爆品。
以设计赋能,引领行业撬动房地产精装新增量
赞助顶级设计大赛的背后,火星人的意图显然不止于品牌的高频次曝光。
首先,在以采筑平台为核心的牵头下,本次设计大赛除了家电领域的标杆代表之外,设计师、地产大咖、学术专家、媒体等汇聚一堂。火星人作为采筑战略合作伙伴以及本次大赛的赞助商重磅亮相,在此生态圈之下,与各界代表碰撞,实现了集成灶品类的人群与赛道的破圈式宣传。
可以说,以营销为推手,引领集成灶品类教育与普及的火星人,再一次推动行业的整体向上。与品类普及对应的是规模的扩张,而作为行业头部品牌的火星人,在“强者恒强”的马太效应下,率先享受行业红利。
其次,设计师已经成为厨电市场重要的流量入口。在火星人的推动之下,越来越多的设计师开始逐步打破传统分体厨电先入为主固有思维,将在智能化、健康化、品质化方面更具优势的集成灶等新兴厨电纳入整体空间设计方案。这一点,从本次大赛上诸多获奖作品采用集成灶中即可见一斑。
以设计赋能,打通厨电产业链上下游资源,共建生态圈,撬动高端厨电消费的最大流量入口之一——设计师群体,以场景化思维探索国人厨居生活的无限可能。
从参与制定集成灶行业工程采购标准《房地产集成灶招标采购与应用作业指引》,到与万科采筑达成战略合作、获评采筑SCI“三星供应商”,到本次火星人赞助《2022人居空间设计大赛》,这一系列操作背后,除了推动集成灶品类以及火星人品牌破圈之外,更为重要的是打开了集成灶房地产精装、设计师渠道增量的新思路。
结语: 在实体门店、平台电商、直播电商、社交电商、整装、精装等多渠道共存的多元化时代,粗放式的跑马圈地策略已然失效。多管齐下+渠道精耕双轮驱动,才能在充满诸多不确定性的时代背景下拥有更强悍的抗风险力与市场韧性。火星人赞助《2022人居空间设计大赛》,正是其全渠道战略布局的冰山一角。
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