2022年“双十一”购物狂欢节已落下帷幕,各大电商、品牌的战报陆续出炉。
与往年相比,今年的11月12日零时,一年一度的电商“双十一”大促正式落下帷幕。
与往年的热闹非凡相比,今年的“双十一”有些不一样的地方,翻开朋友圈,整体表现平静,往年那种疯狂的战报少了很多,身边的消费者表现也更加理性,有需要的提前下单了,没有需求的网友,也不会熬夜买买买了。京东、天猫为代表的电商平台,也不再强调“双十一”交易额了,更多的是强调服务实体经济,在平台政策的导向下,以厨电为代表的传统家电品牌迎来了一个业绩的集体爆发。
据京东家电发布的成交数据显示,“双十一”期间超2000万用户选择在京东购买家电,累计售出超5000万件家电类商品。京东家电专卖店中高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍。
作为行业的前三的厨电品牌,华帝的“双十一”业绩也证实了这一点。据华帝官方发布的报告显示:2022年双十一期间,华帝C端纯零售增长23%,其中的超薄系列全网爆卖10000+台,三腔系列全网爆卖20000+台。凭借“科学品牌”的号召力和多款爆款产品,华帝“双十一”业绩逆势上扬。
精准把握用户需求,打造行业标杆,以产品硬实力俘获市场
消费升级趋势下,居民消费逐步向差异化、个性化、多元化升级,与国民需求贴合的高品质产品也更易受到市场认可。
作为深耕厨电领域30年的行业龙头,华帝始终以“构建高品质厨房空间”为目标,深入洞察消费者需求,在产品方面持续研发创新,不断升级和推出功能性提升、真正解决消费者痛点的厨电产品,引领消费新潮流。
如今,随“Z时代”年轻群体成为消费主力,他们对厨电产品的核心价值需求为好用、好看、好清洁。基于对Z世代实际消费需求的精准把握,华帝在企业成立30周年之际提出了“好用、好看、好清洁”的“三好”厨电产品标准,通过打造“好用、好看、好清洁”的高品质爆品,构建消费者更加美好的理想厨房生活,为打赢“双十一”这场攻坚战奠定了坚实的基础。
以“双十一”期间的热门爆款三腔烟机系列为例,华帝深刻洞悉用户需求,在解决油烟和噪音问题上重点发力。采用了一个主腔、两个辅腔的行业首创三腔形态、三体自清洁以及三维云降噪等多重创新科技,既解决了厨房油烟难题,又优化了厨房烹饪体验,深受消费者追捧,成为当下最具标杆性的烟机产品。今年“双十一”期间,华帝三腔烟机系列继续保持一骑绝尘之势,全网获销20000+台,位列厨电单品销售前列。
值得一提的是,得益于华帝以用户需要驱动产品设计、以“创新技术+高端品质”赋能产品价值的“三好”爆品打造路径,华帝在双十一取得不俗的成绩,4500元+的高端烟灶的全网销售占比超过33%。而华帝的“致敬30周年”创新高端产品销售高达37000+台。
积极开拓新兴渠道,有效触达年轻消费圈层
从华帝双十一战报来看,除了代表着行业标杆的爆款产品,华帝在新兴电商渠道方面同样有着不俗的表现。
如今,伴随着年轻群体成为消费主力,备受年轻人追捧且具备销售、传播功能的抖音,逐渐成为众多品牌关注的新兴数字赛道。面对抖音电商这个新“秀场”,华帝与时俱进,积极拥抱新的消费渠道,致力于通过抖音这个年轻化的平台连接更多的年轻消费群体。值得注意的是,“双十一”期间,华帝4500元+高端烟灶的销售占比在抖音平台突破51%。
与往年不同,今年“双十一”恰逢2022年卡塔尔世界杯开幕前夕。11月7日,华帝与葡萄牙国家队的合作官宣,将“认真生活”的品牌主张与葡萄牙国家队拼搏、进取的足球精神完美融合,增强了其在消费者心中的“认真”、“专业”的鲜明品牌标签。不可否认,在“双十一”前夕,华帝与葡萄牙国家队的合作官宣,引起广泛的关注和讨论,为华帝“双十一”期间的品牌影响力提升增加了砝码。
一年一度的“双十一”购物狂欢节虽然已经落下帷幕,但华帝打造理想厨房,赋能消费者美好生活的进程没有止步。在消费升级的大前提下,华帝在全新的产品价值观的加持下,继续深化产品创新力,为市场和消费者提供“好用、好看、好清洁”的产品,积极为推动实体经济复苏做出应有的贡献。
在这个消费需求不断变化、市场行情起起伏伏的时代中,火星人以产品为发展根基,不断夯实品牌实力和用户基础,走的是一条品牌建设的良性发展之路。也因此,火星人能够成为历年双十一中最受瞩目的厨电品牌之一。而我们相信,4.86亿的全网销售额不是终点,沿着正确的发展道路,明年的火星人还将带来更加璀璨的成绩,让我们一起拭目以待吧!
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