随着消费市场对情感共鸣与文化体验的需求持续升级，文化IP与品牌的深度联动、沉浸式消费场景的打造，已成为食品行业创新营销、传递地域文化的重要方向。2025年11月18日，光明肉业集团旗下大白兔品牌入驻沪语电影《菜肉馄饨》沪上推广主题快闪店。此次，在位于上海市黄浦区复兴中路519号的思南公馆三层老洋房内，以咖啡香、馄饨香与经典奶香交织的沪上限定体验，带领消费者沉浸式感受海派生活，重温童年甜蜜记忆。
沪语电影《菜肉馄饨》聚焦上海寻常百姓生活，以一碗馄饨串联起老上海弄堂烟火与人际温情，而大白兔奶糖作为陪伴上海人几代成长的经典品牌，两者共同承载着城市味觉记忆，此次联动将舌尖上的老味道与银幕故事相融合，成为海派文化鲜活的表达载体。
而本次的快闪店旨在打造沉浸式体验空间：一层「上海咖啡」零售区，大白兔推出特调脆皮奶糖风味拿铁，以大白兔牛奶为基底，融合醇厚咖啡后倒入可食用脆皮筒，用童趣创意赋予经典奶糖味全新呈现形式；二层复刻电影中“老汪的家”场景，老式沙发、电影原道具等细节营造温情氛围，不定期摆放的大白兔糖果供参观者试吃，唤醒儿时回忆；三层「海上会客厅」以《菜肉馄饨》为核心，策划约36场海派文化主题活动，构建持续生长的文化社群。
此外，光明肉业为快闪店准备多款限定美味与福利：电影限定套餐包含“正广和橙金美式1杯+上海爱森菜肉馄饨2颗/大白兔原味奶糖2颗”；11月18日品牌日当天，限时供应110份“脆皮大白兔奶糖风味拿铁”；消费任意咖啡可获赠上海爱森菜肉馄饨2颗，每日限量30份，先到先得；同时，凭《菜肉馄饨》电影票根可享8.5折优惠，多重福利让消费者在品味中感受海派风味碰撞。
作为光明肉业旗下兼具国民记忆与文化属性的品牌，大白兔此次与《菜肉馄饨》的联名快闪，既是对海派文化的创新传播，也是品牌通过场景化体验贴近消费者情感需求的实践。未来，光明肉业将继续依托旗下多元品牌矩阵，探索文化与消费的融合路径，让经典品牌在新场景中持续传递城市温情与品质魅力。
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