2025年，光明肉业以“跨界融合”为核心战略，联动科技体育、潮流IP、影视文化、美食综艺四大领域，打造了一系列兼具话题性与实效性的营销事件，让旗下大白兔、上海梅林、爱森等老字号品牌突破年龄与场景边界，在新时代消费市场中焕发强劲活力，完成了从“传统食品企业”到“用户导向型品牌”的转型跨越。
在科技体育赛道，光明肉业以独家冠名商身份深度参与2025 HADO世冠杯，从4月启动仪式到5月上海北外滩嘉年华，将旗下四大老字号融入AR竞技场景。在18支全球顶尖战队的激烈对决中，品牌打造的“科技能量补给站”成为亮点，上海梅林、大白兔等化身“运动能量符号”，结合潮流打卡与AR互动，在社交平台引发年轻群体广泛传播，实现了科技感与品牌记忆点的深度绑定。
潮流IP合作方面，大白兔与《明日方舟》的“甜忆回响”联动堪称经典。大白兔憨态可掬的经典标识，与游戏核心角色 “阿米娅” 的兔子形象天然契合，这场跨界不仅收获了游戏玩家的情感认同，更以趣味化表达让老字号摆脱“复古标签”，成为Z世代追捧的潮流符号。
文化营销领域，沪语电影《菜肉馄饨》的热映为光明肉业带来新契机。旗下上海爱森作为影片核心美食载体，推出1:1还原地道风味的联名款馄饨及馅料，让银幕里的家常滋味走进现实，通过“味觉+光影”的创新形式，唤起大众对老上海烟火气的集体共鸣，既深化了品牌的本土文化基因，也拓展了家庭消费场景。
贯穿全年的美食综艺合作则实现了品效合一。光明肉业与腾讯视频《一饭封神》联手，构建“内容共创+场景融合+线上线下联动”模式，联合明星厨师研发的上海梅林搭饭系列、联豪雪花牛肉粒等新品，融入多元地域风味，其中黑金卤肉更斩获FHC金苹果奖。从行业展会的新品首发到进博会“星厨餐厅”的现制体验，再到商超终端的全面落地，形成了“内容-共鸣-转化”的完整闭环。
2025年，光明肉业的营销实践跳出了传统食品行业的单一推广模式，以精准的用户洞察为基础，通过多元跨界构建起覆盖年轻群体、家庭消费、文化爱好者的全场景触达网络。旗下老字号在保留文化底蕴的同时，借助科技、IP、文化的赋能实现了年轻化转型，既收获了市场声量与销量的双重增长，也为传统品牌如何突破发展瓶颈、激活核心竞争力提供了可复制的范本。未来，这种“守正创新”的跨界思维，或将持续推动光明肉业在消费升级浪潮中稳步前行。
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