春节，在每一个北方人的记忆里，是胡同里升腾的涮肉白气，是东北影院里的阵阵笑声，也是秦淮河畔延绵千年的灯火。2026年新春，当数以亿计的人潮从都市涌向故里，消费的重心也随之回归到那些承载记忆与亲情的方寸之间。在这个长假，抖音生活服务通过全域造势与差异化的场景经营，将流动的人潮转化为具体的消费动力。截至22日，相关话题曝光突破3.5亿，线下辐射人流超600万，协助商家在升腾的年味中找回了生意的高光。
从云端共鸣到全域造势，以情绪引线点燃新春的经营场
在注意力被年货与返乡填满的季节，年味往往先顺着屏幕钻进心里。活动初期，14位明星艺人与48位重点商家老板组成了规模庞大的“新春拜年团”，率先敲开了新年的大门。老板们不再是隐身于幕后的经营者，而是纷纷在自己的抖音账号里露脸，如老友叙旧般分享私藏清单。这种带着体温的推荐，让很多尚未启程的归乡人，在踏上故土前就已在心中预定好了具体的“心动坐标”。
而年味的回归，往往是从一抹舌尖的温情开始的。抖音生活服务深度联合《凤凰WEEKLY》及当地文旅，通过聚焦北京、沈阳、临沂、徐州四城“不打烊”商家，以「灯火里的年夜饭」为核心主题推出系列TVC。镜头下那些关于家乡菜的温情故事，让「上抖音过春节」成了归乡人找回故土记忆的默契选择。同时，覆盖四城200多个商圈、曝光超900万的温情海报，迅速点燃了游子对“家乡味”的向往。
内容上线后，用户不仅在看，更在主动寻找，“北京年夜饭”、“沈阳铁锅炖”、“徐州蒜瓣鱼”等关键词的搜索热度环比环比提升2.6%，话题#这才是我想吃的年夜饭 达成1.78亿曝光，并登上全国种草榜TOP7，霸榜5天。从指尖的视频到桌上的年菜，抖音生活服务将这份心动转化为了每个人都能一键抵达的真实体验。
为了让这份热闹从指尖延伸到街头，满载温情的巡游大巴在北区9个城市同步启程。商家老板的群像海报化身“城市名片”，在大巴车身上穿梭于各个商圈。而在15个城市的街头，50多块地标大屏相继亮起，以“创意大字报”向全城告白。在山东，高铁站附近商圈的16块巨幅大屏，让归乡人在踏入家乡的第一秒，就撞见久违的烟火气。
深耕城市肌理，在差异化的场景中接住流量季风
在北京重构新旧交织的烟火气
在北京，年味藏在一种新旧交织的趣味里。地坛与龙潭公园的传统庙会，正与The Box、君太百货这些潮流地标隔空呼应。当老字号撞上先锋感，热点话题#北京春节不打烊宝藏地 迅速登上同城榜TOP5，种草榜TOP34，#逛庙会才是新年的正确打开方式、 #带你新年逛庙会 等多个庙会热点成功上榜种草榜TOP2。在明星探店与春晚节目的推波助澜下，传统游园成了年轻人聚餐购物的新据点，街头的热闹也化作了柜台前热腾腾的烟火。
在哈尔滨追寻春晚同款的冰雪浪漫
视线北移，哈尔滨的年味里多了一份“春晚同款”的仪式感。借着春晚分会场的余温，中华巴洛克风情街化身露天秀场，百年历史的砖墙与「爱在巴洛克」新地标交叠出前所未有的新体验。平台联合10余家增量商家推出“逛吃地图”，配合达人探店与物料进店，让热点话题#在巴洛克街区遇见尔滨年味 霸榜4天，成功登上同城榜TOP1，为城市带来大幅经营增量。游客们循着这份“电子地图”开启线下寻宝模式，在冰雪灯火里寻找地道风味，让这个冬天的尔滨，多了一份属于市井商圈的滚烫。
在沈阳体验从银幕走向街头的欢聚
在沈阳，年味则被装进了一张张电影票里。在省委宣传部及文旅局的指导下，电影不再只是银幕上的故事。观众们握着“惠民电影券”，看完《飞驰人生》后便顺着电影的余韵走进周边的商圈。这种“看完电影去逛吃”的默契，让#沈阳必备年货是电影票 热点词汇成为全城热议，登上同城榜TOP2。2月14日当天，哈尔滨与沈阳街头攒动着超过40万人次的热潮，那些在屏幕前被点燃的情绪，顺着人流真实地淌进了每一家忙碌的店铺里。
来江苏邂逅流淌在灯火里的地道年味
在江苏，年味是顺着秦淮河水流淌出来的。从南京秦淮灯会到徐州户部山，古城墙与老街在灯火勾勒下成了动人的城市封面。线下，新春巴士穿梭于南京街头，老门东的点灯仪式让街区沉浸在久违的年俗中。
这种浪漫从街头延伸至镜头。抖音生活服务打造「灯火里的江苏年味」直播间，将汉服巡游的雅致与狮王府等商家的“堂做”烟火搬上屏幕。用户在云端赏灯祈福时，指尖滑过的是刚出锅的年饭香气。随着#专属于南京人的浪漫灯火 等话题登顶同城榜TOP1，种草榜TOP47，流传千年的秦淮灯火不着痕迹地照亮了商家柜台。
在山东奔赴一场活色生香的非遗大集
而在齐鲁大地，年味则是一场热热闹闹的“双向奔赴”。当#没点内力真不敢来闯山东大集 登顶同城榜TOP1，大家的目光也随之聚焦在活色生香的非遗大集里。对于很多返乡人来说，踏出车站的第一眼，看见的不仅是创意大屏上的家乡问候，更是一份久违的归属感，随着五龙潭「万盏河灯节」的点亮，专属浪漫话题#泉城漂来的好运被我接住了 多天登榜同城榜TOP2，连续在榜9日，这份热度也顺着巡游大巴和各处的创意大屏，铺就了归家路上最暖的归属感。
同时，在“熊出没”IP与河灯核销礼的串联下，传统大集与影院商圈成了年轻人争相打卡的消费地标。在这场返乡潮中，古老文化被重新唤醒，商家的红火生意也在这一场场“家乡味”的重逢中顺势而起。
当假期的喧嚣逐渐回归日常，新春佳节逐渐成为藏在手机收藏夹里的心动瞬间。是沈阳观众走出影院后，顺手核销的那张火锅券；是南京老门东直播间里，主厨亲手呈上的那道年菜；也是山东返乡人走出车站时，一眼瞥见的家乡告白。
作为连接生意与生活的桥梁，抖音生活服务正将这些瞬间的心动，转化为每一座城市长效经营的底气。新春的漫游告一段落，但关于好生意与好生活的探索才刚刚开始。在这个春天，北区各地的生意正如这些被唤醒的城市记忆一样，在真实的人气与口碑中，持续生发出新的可能。
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