7月下旬，一向主打硬核技术的绿源电动车因一次营销翻车接连登上热搜。
这次引发争议的，是一个名为 “电动车车上午休教程” 的营销内容。视频中，一名身穿超短裙的女子在电动车上展示“午休”姿势，被网友质疑打擦边球。
一个年营收近60亿元的头部电动车品牌，为什么要“擦边”？
绿源一直以来的品牌定位是“硬核技术”——液冷电机、陶瓷刹车、石墨烯电池。目标用户是注重实用性的通勤人群。这次的“午休教程”明显偏离了品牌调性，更像是为了迎合短视频平台的流量逻辑而强行“转型” 。
更糟糕的是，营销翻车引发了口碑危机。风波之下，一些消费者借机在评论区吐槽产品质量问题。营销翻车与口碑危机同步发酵。
如今再打开“绿源电动车旗舰店”抖音官方主页，直播画风已回归“正常”——产品介绍、直播福利等常规内容。但伤害已经造成。
绿源的翻车，折射出传统品牌做短视频营销的普遍困境。
不做短视频，怕被年轻人遗忘。做了短视频，又容易“用力过猛”。在“保持品牌调性”和“迎合流量逻辑”之间找平衡，是所有传统品牌的必修课。
流量可以靠“擦边”短期博取，但品牌信誉的修复，需要很长时间。 绿源这次踩的坑，值得所有想做短视频营销的传统品牌引以为戒。
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