停留时间是搜索引擎判断页面质量的重要参考之一，也是用户体验最直接的温度计。同样一百个访客，平均停留三十秒和平均停留三分钟，对排名的帮助完全不同。如何提升网站用户停留时间，靠的不是把文章写长，而是让用户有理由一直往下看。
下面从内容结构、相关推荐、可读性三个层面，讲清具体怎么做。
一、用户为什么留，为什么走
用户在一个页面上停留，本质上是在“获取信息”和“寻找下一步”之间循环。只要页面上还有想看的东西，他就会继续留；一旦看完了、或者发现不是自己要的，立刻就退。所以提升停留时间只有两条路：让他想看的更多，或者让他找想看的东西更快。
把这两条落到设计上，就是内容结构和相关推荐。
二、内容结构：用节奏抓住注意力
人的阅读是扫读，不是精读。用户先扫小标题，找到感兴趣的再细看。所以结构设计要顺着扫读习惯来：每两三百字给一个小标题，标题写清楚这一节解决什么问题；每个小标题下面先给结论，再给展开；能用列表和步骤的，绝不写成段落。
开头尤其关键。第一段要直接回答标题里的问题，别绕。用户点进来是带着疑问的，前两句话讲不清他要的答案，手指就开始往回滑了。把最有价值的那句放最前面，等于一上来就给了他留下的理由。
三、相关推荐：把单页变成多页
一篇文章能承载的信息有限，用户看完当前问题，往往还有下一个疑问。这时候页面上如果正好有一个链接指向那个问题的答案，他就顺手点了，一次访问变成多次浏览，停留时间成倍增长。
相关推荐的选品原则是“顺着用户的疑问往下走”，不是按时间倒序罗列。做 SEO 内容的站，可以按标签或分类取同类文章。下面是一个不依赖插件的通用做法，用标签自动取相关文章：
# WordPress：按标签取相关文章，放在文章末尾
$tags = wp_get_post_tags( get_the_ID(), array('fields' => 'ids') );
if ( $tags ) {
$q = new WP_Query( array(
'tag__in' => $tags,
'post__not_in' => array( get_the_ID() ),
'posts_per_page' => 4,
'ignore_sticky_posts' => 1
) );
if ( $q->have_posts() ) {
echo '<div class="related-posts">';
echo '<h3>你可能还想看</h3><ul>';
while ( $q->have_posts() ) {
$q->the_post();
echo '<li><a href="' . get_permalink() . '">' . get_the_title() . '</a></li>';
}
echo '</ul></div>';
wp_reset_postdata();
}
}如果站是静态站或自研程序，最土也最有效的办法是手动维护——每发一篇新文，回头给同主题的两三篇旧文补上链接。人工的推荐比算法准，因为它真的知道用户下一个疑问是什么。
四、可读性：让眼睛不累
排版决定了用户愿不愿意读下去。字号别小于 15px，行高设到 1.6 到 1.8 倍，正文栏宽控制在手机端满屏、桌面端 700 到 800 像素。段落短，三五行一段。这些细节不涉及内容，但直接影响用户在页面上的停留。
配图也有讲究。跟内容强相关的操作截图，能帮用户理解，延长停留；纯装饰的风景图、表情包，只会稀释信息密度，还拖慢加载。按“图文强相关才配”的原则来。
五、怎么验证
在百度统计里看两个数：一是“页面分析”里目标页面的平均停留时长，二是“访客分析”里的平均访问页数。改动生效后，理想状态是两者一起涨。只看停留时长不看访问页数，容易自欺欺人——用户在一个页面发呆了很久，但没点任何链接，那不见得是好事。
观察周期至少一周，并且用分渠道对比。搜索来源的停留时间，和社交流量的停留时间本来就不在一个量级。
六、别用力过猛
为了拉停留时间，把文章硬凑到五千字、加一堆无关的推荐、正文中间插视频播放器，这些做法短期数字好看，长期伤害体验。用户不是傻子，填充的水分会让他更快离开，还会拉低页面对搜索意图的匹配度。停留时间是要“赚”来的，不是“凑”出来的。
相关阅读：《用户点进来就走？提升网站停留时长的4个内容层改造》、《网站跳出率高怎么解决？从首屏到内链的完整排查清单》、《网站用户留存怎么做？订阅、收藏、回访钩子的三套设计》
申请创业报道，分享创业好点子。点击此处，共同探讨创业新机遇！
