排名卡在第十一到第二十位，是最让人不甘心的状态——离首页就差一步，可这一步往往能卡几个月。第二页的页面通常已经没什么硬伤：收录了、相关性也够、内容也不薄。它缺的是搜索引擎对它的“权重确认”。这篇把第二页到首页之间差的几个信号逐一拆开。
一、第11位和第10位，差的是什么
首页只有十个位置（还不算广告和聚合卡片），当一堆页面相关性都过关时，搜索引擎就靠权重信号来排序。也就是说，第二页的页面不是“不合格”，而是“在同等条件下排得靠后”。想往前挪，就得在权重信号上比同页的对手更强。
二、信号一：有多少站内页面链向你
这是新站最容易补齐、也最容易被忽略的信号。一个页面如果只有列表页链进来，权重几乎是零；如果首页、栏目页、三篇相关文章都链过去，并且锚文本带目标词，那它在站内的地位就完全不同。
下面这段脚本可以盘出站内到底有多少条链接指向你的目标页：
# 盘点站内指向目标页的内链数量与锚文本
from urllib.request import Request, urlopen
from urllib.parse import urljoin
import re
TARGET = "/seo/rank-to-home.html"
SEEDS = ["https://www.example.com/", "https://www.example.com/seo/"]
def fetch(u):
try:
req = Request(u, headers={"User-Agent": "Mozilla/5.0"})
return urlopen(req, timeout=10).read().decode("utf-8", "ignore")
except Exception:
return ""
hits = []
for seed in SEEDS:
html = fetch(seed)
for href, text in re.findall(r'<a[^>]+href=["\'](.*?)["\'][^>]*>(.*?)</a>', html, re.S):
if TARGET in urljoin(seed, href):
anchor = re.sub(r"<[^>]+>", "", text).strip()
hits.append((seed, anchor))
print("指向目标页的内链总数:", len(hits))
for s, a in hits:
print(" 锚文本:", a or "(无)", "<- 来源:", s)看完结果做两件事：把数量少的补上，把“点击查看”这类无意义锚文本改成目标词。这一步通常比再写一千字更有效。
三、信号二：页面的主题深度够不够
首页排名的页面，往往不只是讲了这个词，而是把这个主题的子问题都覆盖到了。对比一下：你的页面只写了“怎么做”，对手的页面写了“怎么做、常见错误、工具、验证方法”。在搜索引擎看来，后者对这个主题更权威，值得排前面。
补深度的方式是按用户问题往下拆一层。比如做“关键词怎么做到首页”，可以延伸出“选词怎么选”“页面怎么建”“内链怎么布”“多久见效”，每个子问题写一段，整篇的完整度就上去了。
四、信号三：点击与停留行为
用户搜索后，点谁的页面、在页面上停留多久、有没有返回继续点别的结果，这些行为会被搜索引擎当作质量参考。第二页的页面本来曝光就少，获得点击的机会更少，所以要把已有的每一次点击利用好：标题要能让人想点，首屏要立刻给出答案，别让人一看是广告就退回去。
这里要强调一点：不要去刷点击。人为制造的点击和真实用户行为模式差异明显，一旦被识别，不但没有正向作用，还可能触发降权。要提升的是真实吸引力。
五、信号四：页面是不是被持续维护
一个两年前发布、之后再没动过的页面，和一个最近刚补充过内容、更新过数据的页面，搜索引擎更愿意给后者机会。维护不需要大改，补充新数据、修正过时表述、增加一段新问答，都是有效的更新动作。
六、信号五：站点整体权重
页面排名也受站点整体影响。同样的内容放在一个新站和放在一个跑了两三年的老站，结果不一样。这也是为什么新站做词要先易后难——先靠一批长尾词把站点权重养起来，再去打主力词，比一开始就硬碰硬要顺得多。
七、动作的先后顺序
五个信号里，内链和主题深度是你完全可控的，优先做；页面维护成本低，顺手做；点击行为要靠优化标题和首屏慢慢改善；站点权重靠积累，急不来。每次只动一到两项，观察两周看排名有没有变化，别一次性全改。
从第二页到首页，本质上不是玄学，而是把该给的权重信号一个个补齐。补齐了，位置自然会来。
相关阅读：《网站关键词怎么做到首页？新站从选词到上首页的完整路径》、《关键词排名一直上不去？按这5步从相关性查到内链》、《网站有收录没排名怎么解决？相关性到内链的三步排查》
申请创业报道，分享创业好点子。点击此处，共同探讨创业新机遇！
