网站内容选题这件事，卡住的站长比写不出来的多。打开后台想发文，盯着空白编辑器半小时，最后还是关掉了。不是不会写，是不知道该写什么、写了有没有人搜。选题决定了后面所有力气花得值不值，方向错了，写再好也是自娱自乐。
有个做五金工具站的同行，前半年全凭心情更新，文章发了四十多篇，自然搜索带来的访客还不到每天五个。后来他换了做法：先找用户真正在搜的词，再围绕这些词组织选题，两个月后日访客涨到三十多。差别不在文笔，在选题的起点。
一、选题要有三个固定来源
选题不能靠拍脑袋，得有三个稳定来源撑着，才不会写两天就断粮。第一个来源是用户提问：去你所在行业的问答社区、评论区、客服记录里翻，把用户反复问的问题记下来，每一个问题都是一篇现成的文章。第二个来源是同行爆款：看同领域里排名靠前、互动多的内容在讲什么，不是抄，是看它覆盖了哪些用户关心的点。第三个来源是你自己的业务：产品更新、客户踩过的坑、行业里刚发生的变化，这些只有你最清楚，写出来天然有信息增量。
具体做法是建一张共享文档，分三列：问题来源、原话、可写的选题。每天往里丢两条，周末统一整理。坚持一个月，你手头就会有几十个现成选题，再也不会对着编辑器发呆。
二、把关键词当成选题的骨架
光有选题方向还不够，得让每一个选题都挂上用户会搜的词，否则写出来没人搜得到。做法是：拿到一个选题，先去百度搜索框里敲它的核心词，看下拉词和底部相关搜索都在围绕哪些角度展开，把这些角度补进你的选题里。比如选题是『网站内容选题』，搜完你会发现用户还在搜『每天不知道写什么』『选题来源』『长尾关键词怎么挖掘』，这些就是你要覆盖的子话题。把每次采到的词存进选题表，标注来源和日期。写内容时从表里挑，而不是临时想。词库越厚，选题越不慌。
三、每周固定做一次选题校准
选题不是一次定终身，得跟着搜索数据调。每周抽半小时，打开百度统计看哪些词带来了访客、哪些页面停留久，把有潜力的方向加进选题池，把连续两周零展现的选题划掉。这一步能防止你一直写没人搜的东西。
另一个动作是对着搜索结果前三条做拆解：用户搜这个词最想看到教程步骤、还是对比结论、还是避坑清单？把用户最想要的那块放到文章首屏，其余展开在后面。校准过的选题，写出来命中率明显更高。
四、用一张表把选题和关键词对齐
最后把前面三步收敛成一张表，每行是一个待写选题，列包含：目标关键词、用户意图（教程/对比/答疑）、来源、优先级。写之前看一眼这张表，就知道今天该动哪一篇、关键词往哪落。验证方法很简单：发完一篇文章后，过一周在百度搜它的核心词，看能不能在前三页看到自己；能看到，说明选题和关键词对齐做对了，看不到就回表重调。
相关阅读：
《每天不知道写什么？三个选题来源让你不再卡壳》
《原创文章怎么写？选题、结构与信息增量的写法》
《长尾关键词怎么挖掘？下拉、相关与工具三路并进》
申请创业报道，分享创业好点子。点击此处，共同探讨创业新机遇！
