2015年的“双十一”还在进行，身在其中，已经感受到了浓浓的“冰火两重天”的味道，火的是全民“剁手”娱乐、10小时交易额破500亿，冰的是数据造假、我们还需要吗等等的一片质疑。
但是，我们真的需要质疑吗?
新的消费形式和消费群体已“树茂根繁”
经济形态一直处于解构重构之中，这是社会发展的必然趋势。2014年的“双十一”，移动端占比42%，而今年第一个100亿移动端占比已经高达74.83%，可以说，移动互联网已经以一种革命性的姿态完成了从解构到重构的启蒙意义，也完成了对生产力和社会关系碎片化的自适应，就像任何胜利都需要瞩目的告白一样，“双十一”在其中扮演的角色有举足轻重的推动和“旗帜”作用。接下来的很多年，整个商业价值都将在移动互联的基础上进一步重塑、深化、完善，直到下一个更先进的形态出现，开始新一轮循环。
而10年前陪伴阿里巴巴的学生党、熊孩子，如今也已经成长为社会的中坚力量。这个群体的消费能力毋庸置疑，也急需要有个契机彰显其存在和价值。随便看看朋友圈、社交网络，在凌晨短暂的几个小时里已经有一大批人消费了数万元人民币。这是不正常的吗?是冲动病态的吗?你可以认为，这是新的主流消费群体崛起和确立江湖地位的必要投入，在中国内需黄金十年的当下，这股力量对释放内需、盘活经济、推动新形态的演进有着至关重要的作用。
我们知道，无论是在经济领域还是社会领域，正态分布都是一个最健康的状态，瘦高或者矮胖都需要进行及时调整，以消解不断激化的竞争关系和矛盾。而这些年来成长起来的年轻消费群体逐渐巩固了最庞大的中间一极的地位，也更能适应不断变化的新模式新活法，未来经济演进的主要推动力也来源于此，积累了七年力量的“双十一”适时承担了这个群体宣示的阵地作用。
因此，不管“双十一”最终如何、质疑如何，这毕竟不是一场只值商业价值的运动，新群体还应该并且还会把势头造的更大些。
中国需要双十一，而不止是我们
更何况，中国现在太需要“双十一”了，而不仅仅是我们，不仅仅是崛起的年轻消费群体。经济下行压力增大、股市跌宕起伏、倒闭潮席卷传统行业、资本寒冬不断击穿“高处不胜寒”的创业潮……这段时间，整个社会积累了太多的负面情绪，急需要一个强力的时机来不吐不快，释放积压的矛盾，提振整个社会的信心和士气。
士气太重要了，摧毁一个国家最快最有杀伤力的就是人心，从古至今都是如此。来一场“双十一”的全民狂欢，伴随购物晚会使劲剁剁手，吐一吐淤积的郁气，然后回归正常的生活踏实做事，继续搞活“万众创业、大众创新”，于己于家于国都有积极意义，何乐而不为?
更何况，在经济全球化纵深发展和我国出口不断减弱的当下，“双十一”开玩全球购，25个国家、超5000个海外品牌一起联谊，国内品牌可以借机走出去，国外品牌也垂涎中国市场已久，不仅有利于刺激出口，也为今后与各国的深度经济合作提供了样板和信任，这场“你来我往”的开放行动势必会成为一个标志性事件。所以，也难怪总理办公室第一时间就致电马云表示祝贺，其他国家领导人也向“双十一”表达了敬意。
可以说，“双十一”走到现在，不断刷新的数字更多只是个象征符号，其本身的价值也已经超越了单纯的经济意义。如果“双十一”如很多人所言，真的几年后甚至明年就消失匿迹了，我反而更乐观，那不意味着中国中坚消费群体的凋敝、经济形态的羸弱，反而可能意味着已经有新的更理智的更能满足社会需求的形态已经“取而代之”。
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晓枫说，游走在科技与人文之间，今日头条、搜狐、艾瑞、一点资讯等专栏作者，联系请加个人微信angaoeng，公众号 夜半谈(midnight-talk)。
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