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APP已死 域名才是最终的重要入口

  2016-06-15 16:07  来源:域名资讯  我来投稿  我要评论

  近日,研究机构Recode发布的数据显示,App热潮已经成为过去,手机用户不再热衷于下载新的软件,移动开发商的App下载量出现了大幅下跌。据统计,在美国,除非是Snapchat或者Uber这样的实用且明星爆款软件,手机用户基本上不再下载新软件。苹果App Store甚至开始尝试竞价排名的机制,来刺激App的分发效率。

  

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  而在中国,类似的情况也在发生。我们从中国一线互联网创业者了解的情况,在中国移动应用市场上,传统的移动分发途径和效率也都呈现出衰减态势,APP的推广成本也居高不下,据悉目前的APP安装费用高达好几元人民币一个。

  一切新鲜的事物出现后,必将引来高度关注,在APP出来之后,一直有言论称,域名已死。理由是,在移动互联网大潮下,很多用户都转为在手机上使用APP,手机已经成为新的入口,域名已经变得不再重要。

  不过,时间才是考验所有新生事物的最佳方式,从目前的发展情况来看,APP并不像想象中那么美好。一个用户的手机上能够安装和使用的APP数量有限,而且随着信息流的加快,APP的存活率将会变得更低,这必然会造成APP市场竞争相当激烈,这点从目前APP的衰退可以看出来。

  从长远来看,域名作为互联网的门牌号,经过数年时间的发展,其作用不但没有像“预言”那样降低,反而成为互联网最最重要入口。

  对于域名的重要性,笔者询问了知名域名服务商西部数码(west.cn)的产品经理。

  西部数码产品经理表示:西部数码有大量中小企业终端用户,就目前了解的情况来看,很多曾经跟风开发了APP的中小企业,普遍表示:推广自家企业的APP比推广自家的域名难上数倍,因为让客户记住域名很简单,只需要告诉对方,或者发一张名片即可,但要让客户下载自己的APP那可比登天还难,传统企业的客户很多对智能手机使用率很低,不愿意下载APP,即便是下载了APP,还得教他怎么用,实在是太费劲了。

  同时,不少企业就算有APP,那也是在拥有了域名和自己的官网之后。企业官网作为企业品牌的承载体,可以为用户提供持续、稳定的服务,也有利于打造自己的品牌,域名在其中的入口作用不可替代。

  写在最后,随着APP衰退效应越来越明显,将会更加凸显域名作为互联网入口的重要性。因此,如果不是高频或者刚需应用,不建议走APP这条路。用域名作入口这条路,对于大多数中小企业来说更现实,相同成本下发挥的效果也更好。

  与此同时,域名作为互联网的重要入口,作为中小企业更加应该注意保护自己的品牌域名,比如腾讯公司,近期因为weixin.com闹得沸沸扬扬,随后就保护了qq.store、vr.game、qq.vip等重要的新通用顶级域名,并且已经启用了部分新域名到垂直业务中去。

    点赞0 投稿指南 专家专栏 企业会员 责任编辑:安然
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