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唐岩讲述自己为“约炮神器”的洗白之路 陌陌纳斯达克上市

 2014-12-16 17:10  来源: A5专栏   我来投稿   易拥的个人主页 撤稿纠错

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2011年8月底,陌陌是一家初创的小公司,在琳琅满目的社交平台中,它只是一个新起的弄潮儿。

唐岩出生于1979年,创建陌陌科技前在网易公司服务8年,离职时任网易网站部总编辑。陌生人交友软件“陌陌”2011年8月通过Apple Store上线后,目前用户量已经超过50万。

在网易的8年中,唐岩的几位前同事如李学凌(多玩网创始人)、方三文(雪球财经创始人)的创业故事可能对他有所激励,“网易系”,是一道特色。雪球,春雨,猿题库,大可乐手机,这些公司都是从网易跳槽出去的员工创建。但唐岩的创业念头并不强烈,直到2010年末他坐在正召开亚运会的广州的某座酒店里。大型活动期间照例“干嘛都不方便”,唐岩与几个同事在酒店大堂聊天,聊到坐在不远处的姑娘,聊到了LBS(定位服务)。

在唐岩看来,当时应用LBS(定位服务)技术的“街旁”、“签到”都禁不起追问:“人们为什么要签到?他们难道都热衷于告诉别人自己到了哪里?人们即便要分享地理位置的话,一定会有强烈的动机,否则是不需要的。”唐岩当时渴望知道:“旁边那个女孩子,能不能定位她?”

唐岩认为自己的问题代表了一种“刚性需求”,尤其是对于中国人:他们大多比较内向,不会主动与陌生人打招呼,因此需要通过一个平台先试探一下,“哪怕会因此挨骂。”早年使用网络聊天室的经历继续为他的想法提供论证:“最火爆的是同城聊天室,为什么?它其实包含了一种线上关系转为线下的可能性。没有北京聊天室,只有朝阳1,朝阳2,因为打车能到嘛。”唐岩激动起来:“如果是LBS(定位服务),(用户)密度足够的话,就太可怕了,这个所谓的网友其实已经就是现实意义的人,5分钟之后就能看得到。”

“陌陌”上线以来的应用证明他对男女关系揣摩得当。唐描述的典型“陌陌”应用者:主要是在晚上,高峰期在11点,临睡觉前摸手机,夜深人静,各种Hold不住,开始聊天。都在附近,聊完以后见一见,约喝个咖啡,要么约在楼下见一下。

“你想我们若干年前上QQ干嘛,不是找网友嘛?而现在这帮(‘陌生人交友’的非议者)唧唧歪歪的,难道男的找男网友?不也是找女网友吗?只不过现在不会再通过QQ找朋友了。”

唐岩在湖南的一座小城中长大,在一所普通大学学习了建筑,2000年毕业,在一个类似工程监理的职位上干了三年。他高中时候偷看过一个同班女生的日记,“现在甚至记得一个字一个字是怎么写的”。那位女生在日记中决定如果考不上大学就要去广东,要“生活在一个有投币电话的城市”。这种今天读来让人伤感的句子准确地描述了小城青年的生活状态。“那种小地方,刚看了一个港片,你的心思就不在你这个环境里了,你就觉得你其实是属于那个世界的,但你没办法,必须要待在这个世界里。”

2003年,唐岩来到北京,进入网易,一步步进入了“那个世界”。后来,他位居上层,生活闲适,又有新的迷茫:“大公司跟国企一样,你有点儿雄心壮志想做点儿什么事,不是你所能决策的”。

唐岩决定辞职创业。他的主意得到了两个懂些技术的同事的支持。他们考察了当时LBS(定位服务)的应用,发现美国有两家(其中一家专为GAY用户提供服务),但并未在习惯“直接打招呼”的美国人中产生影响。中国重庆有一家“麻辣交友”,又生得太早,智能手机用户数量太少。唐岩认为,这项应用没有成功正是自己的机会:“如果有成功的,这些做社交强关系的,不说腾讯,什么新浪、网易、搜狐,正愁没有平台,哪轮得到我?”敏感的小城青年唐岩确信自己找到了LBS未得以成功应用的原因。

唐岩的两个同事先其辞职,唐岩被挽留,一直到2011年9月底正式离职,距其升任网易网站部总编辑不到5个月。

内心细腻敏感的唐岩行事并不谨小慎微。他的队伍起初只有三四个人,负责技术的从未做过APP(第三方应用程序),买书现学。在与投资人谈话时,唐岩知道自己的团队“没有卖相”:“(问我)以前做过什么?管新闻。管新闻能干什么?就是管哪条该不该上,标题怎么做。跟这个(创业)有什么关系?没关系。”充足的启动资金让唐岩对普遍的质疑不屑一顾。

但唐岩对自己要做什么很清楚。“很简单,我说你们就给我做一个能知道大家都在哪儿的QQ。”这一产品的典型应用就是“泡妞用的”。“我觉得70、80%都是男找女、女找男,但我把这个过程想得比较体面:有一个充分的沟通之后,大家结识了,成为男女朋友,或者当-炮-友(性-伙-伴),都是好的。”宗旨既定,接下来就是保证产品制作完全为了这一宗旨的实现。这时候,唐岩自许的“逻辑感”(它来自当年唐岩在BBS上的论战)起了重要作用。

平台选择Android还是iPhone。Android更为普及,但机型太散,而iPhone有一个天然的高门槛。“我觉得一个社交产品,应该从高端往低端铺。QQ就是从高端往低端做的,刚开始都是博士生、研究生才用电脑。这个时间太久了,大家都不信,因为它(现在)有那么多低端用户。”

做不做手机通讯录。“陌陌”强调的是陌生人关系,手机通讯录则是熟人关系。2011年初腾讯推出的微信就是基于手机通讯录的。做熟人关系,QQ无往不胜,先发的米聊因此落后。“陌陌”的陌生人不受QQ制约,即便腾讯要打击,至少也是“你做你的,我做我的”,大家机会相对均等。

要不要用户验证。唐岩最终选择了不要。“至少现阶段我们不搞验证,直接可以说话。我们不就是想还原一个真实社会吗?大街上哪有先验证我一下再搭讪的?”

做不做头像(由系统提供)。通过LBS认识一个人,意味着线下关系马上会发生,一起吃个饭、看个电影。“你弄个假头像什么意思呢?我们楼下见吧!你怎么办?对不起,我的头像是假的,我现在长成这样。”唐岩认为,在社交中,不管是男看女还是女看男,总是先看外貌,然后再看社会身份。“我这个产品天然就会让大家用真头像,否则的话他上这儿干嘛来了?”

问题的讨论很激烈,但唐岩轻易不会被说服。这时候,唐岩承认自己“野蛮粗暴”:“那就听我的,决策就是要简单,要快。”

唐岩的“逻辑”后来基本得到了证明,但在“陌陌”即将上线时,他的把握不大。他对运营总监说:“你第一个月怎么着也得给我想办法装个2万(用户)。”后者对这一数字没信心,表示5千尚可保证:他可以挨个去拉朋友来装。在忐忑中,“陌陌”第一个月装了10万。

始愿未及的装机量表明,至少在iPhone用户中,存在对陌生人交友的强烈需求。用户的男女比例由最初的2:1很快上升到现在的1.3:1。唐岩不在意有人把“陌陌”称为“约-炮-神-器”。

“我没有道德洁癖,”他说,“压根儿就没有。有两类交友造成的非议比较大,一类纯粹以肉体关系为目的,单身,这个还比较好一点。一类是有家有室的。总体来看,我觉得它是个好事,特别好的事。我们的父辈选择面那么窄,结了婚就是一辈子,多么不幸。以前受制于平台的缺乏,一年只能有两三次机会,现在可能有十次,无非是数量上的变化而已。科技都是便利人类的,不是来束缚人的。”

随着近年来有关部门对涉黄行业的整顿,当然唐岩也希望这些手持iphone的“高端用户”在邀约女伴的时候表现得“体面一些”,而不全是很赤-裸-裸、很直白的“约-炮”。在这种评价氛围在蔓延时,2014年中下旬,空前规模地投放广告。

“不要和陌生人说话/听一样的音乐/见一样的人/重复同样的话题/心思别太活/梦想要实际 /不要什么都尝试/就这样活着吧”,这就是著名的约炮APP陌陌投放的新广告。这段广告铺天盖地地在公交车站、电影院等公共场合滚动播放,洗白的迹象明显。

北京时间11月8日凌晨,北京陌陌科技有限公司(以下简称陌陌)正式向美国证券交易委员会递交招股书,在纳斯达克交易所上市,计划融资3亿美元,交易代码为MOMO。

陌陌的洗白之路,似乎是一帆风顺。而在2010年10日,上市之前的静默期,网易发布声明如下:

网易公司发难阻止陌陌上市的意图不言而喻,而参与过陌陌早期投资,从网易离职之后先后创办粉笔网、猿题库,现任猿题库CEO李勇跳出来说自己老东家是奇葩。双方开始撕逼大战。

对于此,作者易拥只能说:君子绝交不出恶语,就算真的理念不合,也该是好聚好散,卿本佳人,奈何做鸡。

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作者: 易拥    /    文章:52篇

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