互联网有两个基本功能，一是降低交易成本，例如电商;二是激活内容生产，例如门户、社交。能够称得上互联网“蓝海”的，也就是实现了互联网基本功能。“电商算是蓝海之一，而下一个蓝海就是内容生产”，小铅笔工作室认为。
从信息生产到内容生产
有人或许会提出反驳，自从有了互联网，应该就在产生内容，何谈下一个“蓝海”会是内容生产呢?在这里我们要厘清一个概念，内容生产和信息生产，信息生产关注的是流量，即一篇文章能够带来多少的流量，这些流量可以用于变现。而内容生产关注的是传播，即一篇文章，能够在多大范围内传播，并且形成影响力。
中国互联网从信息生产走到内容生产，大致可以走过三个阶段。
第一个阶段是内容的搬运阶段。将原本在线下生产的内容以及线下生产内容的人，转移到互联网上。早期的小说网站、门户网站、社区论坛，都是内容的搬运公司。以小说网站为例，其将原本应该出版的书籍变为电子书，将小说家“爬格子”变为坐在电脑前“码字”。社区同样是如此，将闲言碎语、家长里短放在了社区论坛。
第二个阶段是粗放内容生产阶段。代表者就是百度以及部分大型社区。百度可收集大量的内容，但是大多数内容带来的只是流量，而流量产生现金，但是内容的质量不高。还有一些大型门户，如猫扑、天涯等，可以形成旋风式的热点，带来大量流量，但是依然称不上高质量的内容。
第三个阶段是精细化、智能化内容生产。互联网发展到这一个阶段，才能称之为“内容生产阶段”。在这一阶段，用户可以自行创造专业化和有影响力的内容，用户也可以获得自己偏好的内容，即定制化的互联网内容。
这才是真正的蓝海，也是创业的蓝海。如果不信，不妨我们先看看榜样的力量。
内容生产的创业榜样
越来越多的从事互联网内容生产的创业者都已经取得了成功，我们看看短时间内获得大成功的创业项目。
罗辑思维。《罗辑思维》是由罗振宇运营的自媒体视频脱口秀，凭借源源不断的好内容以及不遗余力的粉丝运营，《罗辑思维》的粉丝已经超过100万，数量还在增长，据称已经被估值超过1亿元。《罗辑思维》曾经向用户发放会员，一天募资金额就超过800万元。可以说，《罗辑思维》是视频内容生产领域的成功创业者。
知乎。你可以给知乎贴上各种标签，问答社区、网络社区，但是各类标签之下，一个惊人的事实是：知乎平台每7天，平台的信息量就会翻一倍，并且大量专业的知识被用户自发撰写出来。早在2011年，知乎完成了第一轮融资，数目不详。2014年6月，知乎完成B轮融资，融资2千万美元。
今日头条。乍一看，今日头条无非是一个资讯展示的平台，但是其形成了一套内容生产的流程，包括各类自媒体以及团队、机构，都可以入驻今日头条。从用户方面，今日头条可以为用户定制内容。2012年和2013年，今日头条分别完成A、B轮融资，2014年6月，C轮融资1亿美元。
从内容生产这一主线出发，能够列出来的成功项目和企业还有很多。如暴风、爱奇艺、搜狐等视频网站，也在发力视频内容生产;如彭拜新闻等开始转战互联网的传统内容生产单位;再如各类微信公众号。等等。不得不承认，互联网内容生产这一蓝海，正翻滚着浪花。
互联网内容生产创业入口
那么问题就来了，如何在内容生产这一互联网蓝海进行创业呢?根据小铅笔工作室的观点，进入互联网内容生产，有四个入口。
第一是靠实力。即内容生产的能力，包括策划、制作、传播、运营的能力。走一入口，需要依托平台，主要是已经成熟的平台。如门户网站、视频网站、资讯客户端等。包括《罗辑思维》、《万万没想到》、《屌丝男士》，走的都是这一条路。
第二是靠平台。如果平台拥有强大的覆盖能力，能够为内容做持续的宣传，也能够取得一定的成绩。如搜狐对《屌丝男士》以及衍生电影《煎饼侠》的大力支持。
第三是做平台。《今日头条》走的就是做平台这条路。这个平台的形式很多，不限于网站，还包括APP、搜索工具等等可以介入内容生产的形式。
第四是靠机制。并不是有人就有了内容，并不是所有的内容都是有用的、有价值的。互联网最容易生产的垃圾信息以及广告。因此，内容生产的机制就显得非常重要。虽然过去几年，出现了百度的广告分成机制、搜狐的现金分享机制，但是这些内容生产机制，依然有改进和完善的必要。
这样一片蓝海，会有多少创业者敢于下水?又会有多少成功者畅游其中?静观其变。
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