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凡客、当当与中国质造:创业火爆背后隐藏的沉沦基因

 2015-07-30 17:47  来源: A5站长网   我来投稿 撤稿纠错

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成功大多相似,不成功似乎总有着多色的原因,凡客、当当这些曾经红极一时的创业公司已经慢慢褪去光环,这背后隐藏着的,是通用的沉沦基因。


 


凡客

错过了风光的凡客,带着断掌残臂,努力着活了下来。

衬衫、T恤,这些曾经促成凡客的黄金时代的品类,已经随着凡客的不断扩张、质量的失控淡出人们的视野,一度要给用户最好、性价比最高的凡客,加法做得太过粗野,丢了用户、伤了自己。

现在的陈年在拼命地利用一切“高质量”手段,试图换回那些已经丢了的用户,“现在凡客只给用户最好的”,陈年找来一批批设计师,从材质、工艺图案到版型设计,每一个环节都要做到精益求精。

但伤了的口碑,怎么会这么容易就被扭转回来?

在这些逐渐被用户遗忘的日子里,陈年学营销、招设计,凡客随着国内电商的脚步,确实在努力着,只是,对比于多年前“质量”的瞬间下滑,所有的改变都还显得单薄。

当当

唱衰不断的当当网,正在进行着私有化,股价什么的咱们尚不讨论,作为广千用户中的一员,安然期待的真是“图书”上的突破。

或许是图书,这么一个单品类实在不足以维持当当的生计,当当曾满怀希望的扩张起了市场:尾品汇、服装、孕婴童、家居、当当超市、当当玩起了综合性商城、小淘宝模式,曾经“穷得就只剩下钱”的当当,无论完了多少花招,除了图书音像之外,其他的品类还是没怎么长成。

有钱,却仍然“长进”不了的当当,毛躁地扩张,忽略了用户体验、忘了已经形成了的用户习惯的力量……只能当着一个后退难、前进更难的半吊子角色。

当当的特色是图书,从图书延伸开来的音像、电子书等也是更应该重点发展的业务角色,而推太多的综合性电商品类,对一个做惯了垂直电商的它来说,显然很吃力。安然期望的是,未来,当当不止仍然在图书、以及其延伸业务上独树一帜,还可以摸索出其他的垂直电商品类,并给予深耕,而非太多、太广的综合性电商平台。

中国质造

最近在阿里的助推下,中国质造已经火遍了淘宝,也许它还不曾达到当年凡客与当当的高度,但它正在走的路线,似乎与之前繁盛的凡客与当当无异。

当山寨高仿逐渐变身为独有的品牌,假货一说也就变得毫无意义,阿里为高仿铺了一条路、打出了中国质造,也整顿了淘宝乱象。

而在中国质造里面,也秉承着“凡客”的性价比、当当的独一无二。初衷是好的,发展也正是向上的,安然想要唠叨的只有一句话:请注意凡客与当当的下滑、与下滑后的百般努力,中国质造不要轻易犯“老”毛病吧。

作者:A5安然(微信号:armbxsw)来源:A5站长网,转载请注明出处!

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