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别把APP推广简单的与ASO优化联系在一起

 2015-12-31 16:25  来源:A5专栏  我来投稿   暗香的个人主页 撤稿纠错

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一年前,当别人在APP Store中搜索某一款APP时,因为自己是做SEO的,所以很好奇别人的APP为什么会在前面,后来发现这是ASO的作用。现如今,做ASO的越来越多,许多人都把ASO与APP推广联系在了一起,认为APP推广就是ASO。这一点优派网倒是有不同的意见,下面我们就一起来聊聊吧。

APP推广包括ASO,如果不认识到这一点,那么思路上的局限性就会充分暴露出来。随着企业越来越重视APP在各大应用市场的表现,各大互联网企业纷纷专门设立了ASO职位,就在各大高校毕业生纷纷踏上此岗位时,其对岗位认识就出现了些许偏差,甚至是错误的认识。

错误认识:ASO就是APP推广,APP推广就是ASO

此认识表面上来看似乎是正确的,但却经不起细琢磨。只能说ASO是APP推广的第一步,是APP推广的一种(尽管它还有另外一个名字:移动端的搜索引擎优化),但ASO绝不能涵盖APP推广的所有含义。从宏观上来说,APP推广可分为两种,第一种是线上推广,第二种是线下推广。如果细分的话,线上推广又包括ASO优化,问答推广,软文推广,博客推广,微信推广.......等等推广方式,线下推广又包括扫楼、举牌、沙龙等推广方式。

 

APP推广效果可转换为ASO的优化效果

APP推广所取得的成效在间接上可以促进ASO的优化效果,如微信公众号转化的用户通过苹果下载应用,评论应用时,就间接的帮助了ASO优化排名,大家别忘了苹果市场的排名因素就有下载量与评论数两大维度,特别是自然下载量与自然评论,苹果给的权重相当高的,依此类推,可见ASO优化的效果的好与坏其实是与其它APP的推广效果紧密相联的。

上文说到,现在已经有非常多的企业为ASO单独成立了一个部门,并且与线上线下推广部门分开,让ASO优化人员专注于应用市场的优化工作。企业这么做自然是体现了对应用市场的重视,希望公司专业的ASO团队可以尽量的在应用市场为公司带来可观的客户。

优派网 ASO服务团队发现的一个问题是,如果这个ASO团队就此与其它推广部门脱离联系,各自为战的话,ASO优化人员又如何利用其它APP推广所取得的成效来转化为应用市场的优化成绩呢?

我们有时候习惯了低头做事,却忘记了抬头看一看天空的广阔了。当ASO优化团队通过买评论、买下载量等作弊方法实现优化目的时,不仅仅增加了公司的资金支出负担,而且还必须承担因作弊优化行为带来的下架风险,要知道只要一款应用刷过一次榜被苹果发现后,苹果是再也不会推荐其应用了。

 

而如果是从ASO优化人的眼光全局来看APP推广策略的话,上述风险则完全可以规避,并且能给公司省下一笔不小的资金。当然,给公司省钱不是目的,目的是让领导看到自己的能力。

1、对接负责地推负责人,地推活动时煽动用户下载并评价APP。

2、对接公司新媒体负责人,组织因线上推广而来的粉丝群进行APP的评论。

3、向老板建言展开跨部门的联合会议,以达到各部门步调一致。

4、跟踪评估部门合作效果

5、制定下一步部门合作计划

ASO团队通过跨部门的合作,并有效整合各方资源以达到ASO优化的目的,这才是一位真正的ASO该干的事情,当然这考验的不仅仅是优化技术,更考验了ASO的交际能力、沟通能力、与资源整合手段。

通过跨部门的合作,ASO完全可以通过自有资源去获得ASO优化所需的五星好评与真实用户下载量。由此可见,如果把ASO优化的意义狭隘的认为就是APP推广,或APP推广就是ASO优化的话,显然是没有站在全局的角度来看待APP推广,更没有真正理解APP推广的真正含义。

当我们学会以点来布局ASO工作时,那么就证明了我们可以胜任的就不仅仅是ASO的工作了,所以不要所思维还是仅仅停留在ASO的单一任务里,我们要学会站在更高的层次去审视ASO之外的世界,并充分利用外在因素去影响ASO的效果展示!~~~

注:本文由优派网www.yopai.com原创,如需转载,请注明出处!!

作者: 暗香    /    文章:333篇

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