5月16日消息，近日阿里宣布与大麦网合作，开始在线售卖演唱会门票，并且将阿里电影改名为淘票票。以后淘宝电影不再只卖电影票，还会涉及到演唱会、体育赛事等娱乐相关的门票。特别是体育赛事的门票，将会是淘票票主打的业务，体育和电影两大领域的门票需求量非常大。阿里要构建自己的娱乐帝国，首先要占据文体领域的潜在市场，不仅如此，阿里还要下一盘很大的棋。当然百度和腾讯也不会放弃文体领域的大蛋糕。
阿里为何进军娱乐领域
与普通用户相比，文体领域的粉丝忠诚度比较高，例如：喜欢刘翔的粉丝会长期关注他。而明星的粉丝用户基本上不会改变，且分粉丝的数量相当庞大，，所以卖明星周边的产品比较受欢迎。如果阿里能把娱乐领域的粉丝用户转化成产品用户，那么无疑会给阿里带来很多利益。电商是阿里的核心盈利模式，但随着百度、腾讯、阿里三巨头越做越大，三个资本大鳄的野心也在不断膨胀。娱乐领域势必要变成BAT的新战场。
阿里是醉翁之意不在酒
出售文体领域的门票只是第一步，阿里要构建自己的娱乐帝国，并且形成完整的阿里生态圈。可以说是醉温之意不在酒，阿里更看重的是文体领域粉丝的移动支付能力。譬如：使用淘票票购买电影票，用户就必须使用支付宝，这样就无形中增加了支付宝的用户数量。借助于阿里娱乐生态圈，还可以绑定更多的阿里产品。但首先要搭建阿里的娱乐平台，前期都是跑马圈地的过程，阿里还会和更多平台合作。
BAT杀入文体娱乐领域
近几年，阿里、百度、腾讯三巨头疯狂扩张，不断渗透到各个传统行业。而面对实力雄厚的资本大鳄，不少传统企业无力抵抗。BAT杀入文体娱乐领域，可能还会投资拍电影，不仅会在电影中植入自己的产品广告，还会利用电影的影响力培养粉丝群体。三巨头形成三足鼎立的局面，最后鹿死谁手还不得而知，面对互联网的冲击，传统企业必定会迎来新的挑战和机遇。阿里、百度、腾讯将不再只是互联网企业。
此次淘宝电影与大麦网合作，主要是看中了大麦网的演唱会门票业务。淘票票只是阿里娱乐帝国中的冰山一角，后续还会推出更多娱乐相关的服务或产品。而腾讯和百度也会继续进军娱乐行业，三大互联网巨头将会继续厮杀。
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