有观点认为，腾讯力推的“天天快报”辅以微信、QQ等媒体矩阵将改变泛资讯类APP的市场格局，出现腾讯一家独大的局面。然而腾讯网总编辑王永治并不认同这样的观点，他认为“今日头条”几乎是各大门户的“封杀”中横空出世的。门户网站在精耕细作、孜孜以求权威性新闻资讯的时候，忘掉了大部分用户并不热衷传统新闻报道，而是倾向泛资讯的阅读。“市场空间永远存在，是不是抓得住要看各自的能量。个性化信息分发腾讯、百度、阿里都做，但还未出现很明朗的局面，就目前来看天天快报的势头比较猛。腾讯虽然起步晚了，但我们在发力追赶。”王永治在6月20日接受21世纪经济报道记者专访时说。
“天天快报”是腾讯推出的泛资讯类APP。与腾讯新闻客户端不同，它会根据用户的选择及阅读兴趣进行内容推送，与“今日头条”有些类似。近来，全国众多城市中出现的大幅橱窗广告中，“有料”成为“天天快报”的“口号”。范冰冰、吴亦凡、TFBOYS、Angelababy等明星都以各种形式为天天快报代言。“我们在选择明星时也进行了很多考虑，这些人更有故事，也能吸引到年轻读者。”腾讯的一名工作人员向记者解释说。
2015年6月18日，天天快报正式上线。QuestMobile今年5月统计数据显示，天天快报的月活用户数达到6026万，其对标的今日头条则为8918万，腾讯新闻则为17157万。“如果用户的手机装了天天快报和腾讯新闻两个客户端，微信和QQ的新闻跳转都会转向天天快报。”腾讯当前对于快报的扶持可见一斑。
经营“细分内容”
在王永治看来，移动互联网时代，手机占据了用户大量的阅读时间，然而用户对于传统新闻的阅读量是相当有限的。“对中国多数互联网用户来说并没有明确的‘新闻’概念，大家看好玩的，找有效吸引力，甚至是打发时间。”天天快报的目标读者，正是希望以有趣、有料的故事填补时间空隙的用户。
据介绍，天天快报目前有119个频道，包括体育、文化、娱乐、生活等等方方面面的信息。用户可以根据自己的兴趣进行频道订阅，随着阅读时间的积累，系统也会优化推送的内容。目前，天天快报APP只能够以微信或QQ账户登录。天天快报副总编辑何钐介绍，腾讯希望微信和QQ的社交属性能够促进快报的推广，此外微信和QQ的数据资源对于用户的内容精准推送也有辅助作用。“在算法里面，我们的优势是腾讯对于用户的产品信息相当熟悉，对于一个用户信息的判断信息来源也是比较多的。”信息来源的多样化可以优化系统推送的算法，从而改变低俗信息的持续推送。
天天快报的城市频道覆盖了全国34个省、市、自治区。地级市下属的县域新闻，在城市频道中也有所体现。精准定位意味着和当地用户生活关系紧密的信息可以得到有效推送。“比如今天高温30多度，下午有雷阵雨。这是纯服务信息的天气预报。”王永治说，“传统媒体不太愿意做这种新闻，但这些民生信息的需求量特别大。”何钐介绍，快报基于地理位置的信息推送在北京已经精确到了一些大的社区，比如回龙观、天通苑和望京等。“因为这里的人口密集，服务信息和大家的生活关系密切。”
内容的细分也使得天天快报的广告投放更为精准。用户界面所呈现的信息流广告与其阅读的内容息息相关，因为游戏、汽车 、地产等广告会更多地出现在各自的频道中。王永治认为，随着广告渠道下沉，中小客户的广告会越来越多。几万块、钱投放几天的广告形式都会出现。“比如县里的促销活动，以前可以投都市报，现在都可以在天天快报的客户端投了。比传统媒体的到达率要精准，价格也可以控制。”
抢夺优质内容
2016年3月1日，企鹅媒体平台正式推出。平台希望以天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻和手机qq新闻的渠道优势来吸引媒体、自媒体的优质内容。此外，腾讯还推出来“芒种计划”，对于提供优质内容的媒体、自媒体，腾讯将给予全年共计2亿元的补贴;文章页面上的所有广告收入，也将100%归其所有。尽管如此，腾讯依旧感觉“内容饥渴”。
天天快报副总编辑何钐将快报的内容提供方分为自媒体、传统媒体和优质信源(政务号、明星发布等)。其中，自媒体又可以分为草根、精英和小微机构。由于小微机构具有持续的内容生产能力，往往容易获得较高的融资。何钐期待以个人为主的自媒体能向小微机构发展。“我们希望通过我们的平台和收入补贴，让他最终能走到融资变现，使自己的内容从流量上升到品牌，最终实现品牌议价。”
在接受21世纪经济报道记者专访时，王永治表示，如果用更准确的学术话语言讲，传统新闻机构生产能力在下降。因为依托于纸张的传统媒体在缩减版面，记者采访的很多内容要放在自家的新媒体平台上。很多从传统媒体分流出来的媒体人员的生产能力通过微信、微博等自媒体释放出来。”
尽管传媒环境的变化对于传统媒体机构并非“利好”，但王永治认为对于传统媒体的从业者不是“利空”。“只要有内容生产能力，媒体人可以持续聚焦做内容。在资讯生产的专业性上，传统媒体人毫无疑问有优势。电视台里面出来操作视频的人专业能力都很强。”王永治说，“媒体人通常的选择还是新闻领域，但新闻延长线很难做深、做大。天天快报推送的非新闻、好玩的、不低俗的产品不失为好的内容创业方向。”
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