人生，真的不能细算，因为一细算，就会恐慌。倘若非要量化，人生不过76000多顿饭，生命不过20000多天。在这76000顿饭里，并不是每一顿都那么有滋有味。
有的饭，是离别;有的饭，是苦涩;有的饭，是满满的爱。百度外卖品牌TVC通过文案短短几句话，就搭建起了我们的一生，时间在“有的饭......有的饭......”中流逝，我们坐在这张生命的饭桌前，品尝这生活的滋味。
百度外卖在这一支广告里融进了很多种味道，初恋的酸涩，团圆的甘甜，加班的清苦，还有应酬时吞下辛辣的酒，一种味道就是一段经历，一顿饭就是一个故事，3分钟16秒的TVC里告诉我们，“人们吃的从来不只是饭，还有情。”
总有一种味道，心底会比味蕾先记起，这就是品牌方的情感立意。先不说是否高明，但这样的策划却引起了大家的情感共鸣，也为整个视频提供了更大的创意空间，不管是酸甜苦辣，只要你能讲出好故事，总会有用户买单，因为，这就是我们普通人的生活所在。
禹含认为，再走心的品牌故事TVC归根结底还是广告，要做到情感与品牌建立联系，需要考虑到品牌与用户的沟通点、故事的动人程度以及品牌的相关性。而百度外卖的广告恰恰这三点都做到了。有道是，最能打动用户的，只有用户自己的故事。故事虽然来源于每一位用户切身的生活体验，但它并没有做出任何评价，它将情绪全权交给用户自己去感知，自己选择做好用户生活中陪伴者、见证者的身份，在用户以为要讲什么大道理的时候，只是拍拍肩膀，留下一句“好好吃饭”，转身而去，这样的品牌实在让人欢喜。不需要流量小生的代言，也不需要标榜时代态度，它用最舒服的方式告诉我们，不去迎合或左右你的价值观，我只做你身边最坚定的陪伴者。最后落款“每顿饭都值得被用心对待”，既是说用户，也是说品牌，一语双关，整体调性和百度外卖一直以来的品质主张完美契合，不得不说，这样的品牌营销手段最高明，也告诉了我们品牌营销的宗旨就是：用情感走进消费者内心，让营销最终回归生活才是王道。
李奥贝纳曾经说过：“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”百度外卖这支品牌TVC《人生不过76000多顿饭》让我们再一次与自己的心灵对话，想象如何真的在76000顿柴米油盐里走完这一生，那些一起吃饭的人匆匆离开或陪你走到最后，一起写成的故事被小心珍藏或者消磨成了时光。不管是哭了还是笑了，那都是因为你在这支视频里看见了自己，直击了你的心灵。
作者：刘禹含 微信[liuyuhan8456]
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