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父亲节如何巧妙借势营销 玩出“心意”

 2018-06-13 18:47  来源:A5创业网  我来投稿

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  品牌借势节日营销,早已不算新鲜事,甚至可以说是“每逢佳节战火连天”。

  又一年的父亲节来了,这既是感恩父亲的日子,也是品牌商家借势营销的时机!纵观历年的父亲节,俨然也成了各大品牌的“炫父”大赛。

  历年来父亲节有许多深得人心的品牌营销活动,在阐释出品牌价值,打动人心的同时,让品牌深深地存在消费者的脑海里,不仅玩出新意,更玩出了“心意”。

  活动营销

  吉列剃须刀

  吉列剃须刀在父亲节发起#与父亲一起剃须#的话题,让网友以此形式秀父爱。简单的宣传就激发了网友大量的热情,该话题迅速成为当日社交网络热点。

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  这一话题让儿子和父亲的距离更近,也拉进了吉列与消费者的距离。

  海澜之家

  在海澜之家的父亲节专属礼盒里,有一个特殊的二维码,消费者可以扫码录制对父亲的爱的告白。父亲扫码后,就能聆听到儿女平日因为难为情而无法说出口的话语。寓情于景,收到礼物和听到告白的父亲,内心应该也是满满的感动吧!

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  这一礼盒告白活动触动了人们深藏于心的情感,借助“会说话”的礼盒戳中了消费者的“心里事儿。

  H5小游戏营销

  腾讯

  亲子测试仪:策划上,图片合成游戏类,先选择你是要测试“我是孩子”还是测试“我是老爸”,然后上传老爸的照片和孩子的照片,点击“启动测试”,由洛克牌“父子相分析仪”可测出老爸和孩子的相似度。

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  上传父子照片,测试匹配度!旨在借助这个父亲节小游戏宣传电影。

  吉列

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  通过几个小问题,测试一下你爸爸属于哪一型的(性格类型),和产品让人有型也能关联起来! 

  借势海报

  可口可乐

  我们的童年,都有一个最伟大的背影罩着我们。

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  一加手机

  父亲节,“双摄”一下,复刻老爸的新时光!

  苏宁易购

  老爹要的不是礼物,而是和隔壁老王吹牛逼的谈资。

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  提起父亲,我们会想起含蓄,想起朱自清的背影,想起父爱如山,想起感恩,这些都是可以结合的营销元素。这些元素会影响海报的画面、视频的背景、文案的调性、活动的风格。

  对比互动

  甲壳虫“父子对话”

  儿子:父亲,再说说你那时代的事。(60年代大众甲壳虫车型最为著名+向父亲致敬)

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  父亲:儿子,把你的车篷拉起来,会感冒的。(现代甲壳虫的敞篷卖点+父亲的关怀)

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  通过父子对话的形式,显示了儿子对父亲的尊敬和父亲对儿子的关怀,同时也巧妙得地凸显了产品的卖点。

  瓜子二手车

  致敬,给爸爸的安全感。

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  同样是对比融合照的类型,满满童年回忆,会打动很多80后。以回应父亲的爱为出发点,说明产品的安全性能好。

  优酷土豆

  小时候,爸爸陪我看动画片,长大后,我陪爸爸看军情解码。反哺之情,跃然纸上。你有多久没陪父亲看过电视了?

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  通过对比图融合的方式,巧妙地植入了节目。

  表达感恩

  华为荣耀

  爸爸总说,我是他一辈子的骄傲,其实我想说,你也是我一生的荣耀。

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  一语双关,既是情感体验上的荣耀表达了父子深情又突出了荣耀手机产品。

  美团外卖

  爱就马上开口为亲爱的老爸点份外卖,在外卖单备注栏写下对父亲的祝福。

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  通常我们很少用语言表达我们对父母的爱,美团这种营销方式为用户提供了一个表达的途径,同时也促进了订单量的增加,更提升了品牌形象。

  滴滴出行

  他带你去了解这个世界,他给你安全的避风港,你也想为他遮风挡雨,就像小时候他为你做的一样。

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  无比深情的感情牌基本是大多数品牌对父亲节的选择。根据产品特点围绕父亲节推出话题,体现滴滴美好出行的宗旨。

  小米手机

  这个男人从来不说我爱你,但他永远为你付出全部。#父亲节# 了,让他看到你,就是最好的礼物。祝愿天下所有父亲,幸福安康。

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  无论你多大了,在父亲眼里,你都不够大,巧妙地表达了该款手机屏幕大的特点。

  父亲节会有很多关键词:港湾、父爱如山、守护、老爸的青春照、苍老的皱纹、超级英雄、神一样的存在、催泪、背影、宽厚等等,想要在众多的品牌借势营销中脱颖而出,考验的更多是创意和文案还有技巧。

  来源:A5创业网 作者:雨歇 转载请注明出处

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