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一手抓流量一手求营收 斗鱼黄金大奖赛第五季来袭

 2018-08-17 15:20  来源:互联网  我来投稿   A5初浅的个人主页 撤稿纠错

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“吃鸡”玩家们的福利又来了,斗鱼绝地求生黄金大奖赛第五季将在本月底的8月27日开战。与第四季相比,奖金再创新高达54万元人民币,全程FPP模式。这场赛事距离上一季闭幕的时间仅两个多月,堪称无缝衔接。

不同于其他赛事两季期间往往间隔很长时间,已举办四届的斗鱼黄金大奖赛已经成为斗鱼一个非常成熟的赛事IP,在策划和运营上斗鱼已经累积了足够的经验,轻车熟路之下短时间内再次举办也属正常。

此外,接连举办成熟的电竞赛事,能够为平台流量带来显著提升。在第四季中,斗鱼投入了46万元奖金,并为参赛战队重金打造了豪华的线下舞台,全程蓝光画质也让观众大呼过瘾并吸引了133支国内一线战队的参与。据统计,斗鱼黄金大奖赛第四季全网观看量达1.02亿,单场热度突破331万,新增订阅30万,56万水友的狂欢贡献了累计超过230万的弹幕。

如果说对其他平台来讲,举办自制赛只是花钱买流量的一种方式的话,对斗鱼来说就并非如此了。在第四季中,分期乐成为冠名商,知名电竞椅品牌DXRACER迪锐克斯同样是这次赛事的合作伙伴,此外还包括虎族、小黑盒、捞月狗等也在合作伙伴阵营之中。虎扑社区、优酷游戏、搜狐视频等多个知名游戏垂直媒体也是第四季赛事的合作伙伴。据了解,第四季黄金大奖赛为斗鱼创造的营收高达数百万。

在本月初的2018ChinaJoy上,中国国际数字娱乐产业大会CDEC发布了《2018年1-6月中国游戏产业报告》。报告指出,2018年1-6月,中国电子竞技游戏市场实际销售收入 417.9 亿元,同比增长 16.1%。而游戏直播市场在游戏产业的带动下,在今年上半年获得 24.3 亿元收入,同比增长 54.1%。而在直播内容上,以绝地求生为代表的射击类游戏直播开播量占比为 35.8%。

与此同时,来自微博舆情舆论服务平台微热点的数据则显示,2018年1-7月,绝地求生直播热度指数力压王者荣耀和英雄联盟,位列第一,引发全民"吃鸡"时代。可见,在MOBA类游戏仍为关注焦点的情况下,生存类射击游戏的盛行和崛起仍有巨大潜力。

因此,斗鱼黄金大奖赛对斗鱼来说不仅仅是为了吸引流量的一场赛事,也是斗鱼探索更多营收可能的一种尝试。对直播平台而言,用户打赏是一种常规的变现模式,但其中存在巨大的不确定性,对用户打赏依赖性越高的直播平台其运营的风险性也越高。

与其他直播平台动辄高达95%以上的用户打赏依赖性不同,此前已有媒体报道显示,斗鱼的打赏营收占比已降至80%。相信随着斗鱼在包括赛事冠名等多维度的不断探索,斗鱼的用户打赏占比将进一步下降。

据了解,斗鱼目前正在开拓、进化、深耕、外延变现步骤,尝试线下直播场景、数字产品销售、版权售卖等新的模式去完善盈利机制。这不仅能够为斗鱼提升营收结构的健康度,也能在一定程度上改善整个直播行业的商业模式。

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