10月20日晚8点，天猫双11全品类正式开卖。7200万款商品里有一类看不见摸不着、也没有物流单号的东西：Token。它第一次被摆上双11的货架，按月卡、季卡、年卡卖，最便宜的一档24.5元，这是全品类开卖的第一天。
9月2日智谱开出天猫官方旗舰店，卖Coding Plan等订阅套餐；9月3日天猫上线AI Token充值中心，首批接入阿里云、智谱、Kimi、MiniMax、DeepSeek。10月13日MiniMax的头一家品牌官方旗舰店上线，三档套餐双11期间打五折，最低一档24.5元。
到10月15日的发布会，卖Token的模型厂商凑到了7家：千问办公、阿里云百炼、阶跃星辰、智谱、Qoder、月之暗面、MiniMax。天猫总裁家洛的说法是，几乎所有的大模型公司都在天猫卖Token。京东那边也开了个AI token服务站，顺带把智谱的自营旗舰店做了起来。
卖得并不热。淘宝给的首日数据里，首登双11的Token品类成交环比上月增长450%，基数低，涨起来容易。页面上的销量是另一回事：智谱那款GLM Coding Plan Lite月卡，京东页面上挂的是已售100+，天猫智谱旗舰店所有Token商品累计销量在300件左右，MiniMax旗舰店上线以来售出100+件。
降价力度同样有限。智谱是今年少数参与双11优惠的Token商家，同款月卡在京东由118元降到115元，天猫开门红秒杀价116.9元起，差价不到3元。阿里云、MiniMax等店铺客服的答复是，暂无Token商品参与双11优惠活动。
平台层面也没打算在这个品类上砸补贴。家洛直言，暂时不会在这方面有具体的优惠投入。天猫给出的目标人群并不是普通消费者，主要是本来就在稳定调用大模型的个人用户和小型团队，这类人过去在各家官网分别付费。眼下这届双11更像是在告诉消费者，电商可以买Token了。
申请创业报道，分享创业好点子。点击此处，共同探讨创业新机遇！
