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中国锦鲤“信小呆”之下,我们要看的是支付宝的超级营销

 2018-10-10 18:04  来源:A5创业网  我来投稿

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这几天,相信大家的微博、朋友圈已经被“信小呆”刷屏了,从300万抽奖者中脱颖而出的她,早已成为网民们心中的“天选之子”、“中国锦鲤”。

截止至目前,信小呆的微博已从寥寥粉丝成为了92w粉丝的大号,仅一条内容就有26w的评论、82w的转发以及64w的点赞。

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但比起关注这位美丽的锦鲤小姐姐,我们更要关注的是引起这场大轰动的幕后推手——支付宝。

在支付宝公布的超长的奖励单上,我们可以看到这些奖励包括吃喝住行、横跨巴黎、加拿大、澳大利亚、韩国、多伦多等诸多国家,只要刷支付宝消费即可免单。

不过在这场人人羡慕嫉妒恨的疯狂之下,支付宝是如何完成这一场社会化营销的呢?A5创业网小编就和大家一起分析学习一下:

什么是社会化营销?

社会化营销,顾名思义,就是利用我们目前社会上的常用媒体、社区或其他平台进行的,集广告、促销、公关与推广为一体的营销方式。

这次支付宝的活动虽然没有大范围的预热,却也借势借的很足。具体表现在哪些方面呢?

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1.节日。十一小长假本身就是一个热点,忙碌了大半年,终于有个时间可以好好放松自己,尤其是加上“免单”这个词之后,更加的吸引眼球。

2.锦鲤。“转发这个锦鲤”、“转发这个杨超越”等等内容早已在年轻人的社交圈刷了屏,各式各样的锦鲤层出不穷。

3.品牌热度。支付宝本身就拥有强大的热度,尤其是这条微博上还卖了个关子,具体详情要看评论区。至于评论区,自然是那些品牌官V们的阵地,各大品牌纷纷留言送上礼物,看似无意,实则都是精心安排。

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不过一个小时的时间,上百个来自不同地区的商家纷纷留言,更是连奖品清单都制作了出来。或许有人会问,既然早就有了清单,为什么还要让品牌在下面留言呢。

1.增加人气和曝光率。以留言的方式,无论是对于本条微博还是该品牌的官V,都是一个流量的增加,加大曝光率。

2.吸引关注率。如果只是简单的发一张图,或许许多人看看之后就不再关注,但不断增加的商品和品牌能够快速吸引人的眼球,让网友们迫切的知道下一个商家是什么,产生好奇,不断关注。

3.视觉震撼。当你点开评论区,发现几十甚至几百个商家纷纷在送上礼物时,你会是怎样的心情呢?是不是相当震撼?在为网友们带来世界上的震撼之后,再汇总成一个清单,让网友更加直观的看到内容,同时也方便让网友、媒体等各大平台转载。

当然,除了借势之外,支付宝的话题运营技术也是非常高强。

在信小呆小姐姐发了“我下半生是不是不用工作了”这条微博之后,迅速跟进热点,发了一条“我下半生还要工作”的微博,虽然只是普通的一句话,却被众多感同身受的网友攻陷。

不仅如此,在事情过去了几天,快要沉淀之后,我们发现支付宝再次上了热门,而这次热门的大意是说支付宝此次中国锦鲤事件是内定的。

内定不内定大家不知道,但这是一次成功的营销。

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先是有人质疑,表示阿里云早在很久之前就注册了以“信小呆”为名的域名,明明是一手策划。

于是乎,支付宝便出来解释,并且优秀的为自家阿里云做了一波宣传。不得不说,支付宝这届的营销方式的确是不错!

纵观以上,借势、造势、制造话题等都是企业常用的营销方式,但如何能够做的更高更高效,还需要营销人们细细琢磨。

文章来源:A5创业网,作者:A5初浅,A5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务,并为互联网服务商提供品牌招商展示。

张晴

 

责任编辑:初浅

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