文/东方亦落
1月26日，B站在上海举行了首届“BILIBILI POWER UP 2018”年度UP主颁奖典礼。此次颁奖典礼是专门为UP主们举行的，为的是表彰B站内优秀的内容创作者。典礼设置了多个奖项，包括“年度最佳投稿奖”、“年度最佳人气奖”、“十周年成就奖”等。
从获奖名单中可以看到，今年大火的《我的烤面筋，融化你的心》斩获了“年度最佳投稿奖”，也可以看到“hey信誓蛋蛋”这样的“年度黑马UP主”，更可以看到敖厂长、伊丽莎白鼠、ilem这些B站用户再熟悉不过的UP主获得了“十周年成就奖”。十年时间，B站从当初的“小破站”发展成了上市公司，也涌现出许许多多优秀的UP主。
其实何止是B站，对于整个中国互联网中的UGC而言，这十年同样是突飞猛进。从Web 2.0时代的最初兴起，到移动互联网时代的迅速发展。UGC以其独特的优势、高度契合互联网本质的特质，从而迅速成长并趋向成熟，这一点在如今的互联网市场中有所体现。
在当今的互联网环境下，表面上看是大公司垄断内容和话语权，但是仔细观察却能随处都看到UGC的身影。硬件的升级、信息的通畅、互联网环境的培养让更多的用户加入到UGC的行列之中。可以说UGC是大势所趋，而且照这种趋势发展下去，很有可能成为打破当下互联网中“信息孤岛”桎梏的最佳途径。
一、匆匆十年，UGC如何从“边缘化”演变为“主流”？
想要知道UGC如何演变为主流，先要搞清楚何为“UGC”。
UGC全称“User Generated Content”，即“用户生成内容”，亦称作UCC（User created Content，用户原创内容）”。简单来说，就是用户将自己创作的内容上传到互联网，展示或提供给其他用户，将互联网内容由原有的“以下载为主”变为“下载和上传并重”。
UGC这一概念是伴随Web2.0的概念兴起的。Web2.0是相对于Web1.0而言的互联网新时代，指由用户主导，通过互联网平台生成内容的互联网产品模式。从信息技术发展的宏观角度来看，Web 2.0体现了由专业人员“编织”互联网到所有用户参与“编织”互联网的进程的变化。
也就是说，Web 2.0的内容产出主要来自于用户，每一个用户都能制造自己的内容，并放到互联网中与大家共享。不论是互联网还是现实社会，想要发展都需要活力，而多元化是激发活力的重要保障。所以Web 2.0时代，互联网比之前更加丰富而精彩。
尽管如今的互联网早已不停留在Web 2.0时代，但从整个互联网的发展进程来看，Web 2.0时代是新的开端，也是此后互联网得以继续发展的基础，并且给后来的发展提供了一个正确方向。
以上这些都是UGC得以诞生与迅速发展的必要条件，并且UGC的进程绝不止于理论。可以看到，如今互联网中的UGC形式多种多样，贴吧、豆瓣、知乎、微博、喜马拉雅、爱奇艺、B站......若要一一列举，恐怕绝大多数的网站和App都会出现。这意味着，互联网中大部分都已经是UGC的“地盘”了。
以B站为例。根据B站2018年Q3财报数据显示，站内每月的活跃创作者达到57万之多。这些被B站粉丝称为“UP主”的创作者们不断出产优质内容，构成了B站社区生态中的重要一环。
此外，B站中的优质作品不仅在站内人气火爆，还产生了更大的影响力。例如获得“十周年成就奖”的UP主“ilem”在今年创作的作品《达拉崩吧》成为了江苏卫视跨年晚会的演出曲目，由虚拟歌手洛天依与薛之谦合唱。
还有在2018年年尾火遍全网的“鬼畜”作品《改革春风吹满地》，最初就是由UP主“小可儿”上传到B站的。
由此可以感受到UGC中所蕴含的无穷“能量”。那么这种“能量”，也就是UGC产出的动力究竟来自何处呢？
第一，硬件的不断升级。
在PC时代方兴未艾之时，电脑属于“奢侈品”，因而并不普及。笔者记得自己是初三的时候家里才装了电脑，当时能上个QQ就感觉无比新奇。在这种状态下，互联网信息的流通状况自然不会太好，UGC内容的繁盛也就无从谈起。
到了移动互联网时代，智能手机、平板等各种便携式移动终端迅速占领消费级市场，并且储存空间逐年增加，功能逐年丰富，而价格又在逐年下降。如此一来，这些移动终端迅速普及到千家万户，使得信息能够非常充分地流通，并且迅速培养起了用户熟练使用这些设备的能力。在此基础上，许多平台都给用户提供了充分的UGC生产空间。用户能够在这些终端中轻松实现UGC的制作、获取与分享，并且逐渐形成了习惯。
第二，具备专业知识的UGC生产者。
UGC的繁盛，有效解决了Web1.0时代存在的内容不足和信息量不够的问题，同时催生了专注于UGC内容的生产者。在这些生产者中，不乏某领域的专业人士，例如知乎这类社区上，经常可以看到一些业界“大牛”的回答。这种“有料”的生产者分布于各个互联网平台，汇集成一股力量，使得互联网中的资源和话语权向UGC倾斜，而这恰好与互联网创立之初的“自由、平等、共享”的愿景相契合。
第三，UGC模式满足用户内在需求。
在一定程度上，UGC模式解决了媒体自制内容成本过高的问题，而运营商也可以更容易地找到有价值的内容并与生产者分成。更重要的是，它能够满足用户的一些内在需求，例如参与感、认同感、自我表现欲、倾诉欲、经济需求等等。
总的来说，从“边缘”到“主流”，UGC十年间的进程与互联网的发展息息相关。UGC让更多用户有了创作内容和发声的机会，让互联网中的内容在形式和种类上更为多样，与当下人们所追求的自我表达和娱乐精神吻合。由此可以预见，未来的互联网产业中，UGC将成为不可忽略的发展趋势。
那么问题来了：随着互联网的成熟，互联网中大公司、大企业的“垄断”现象愈加严重，而时下最流行的App模式更是有将互联网割裂成一个个“信息孤岛”的势头。这些与UGC的发展趋势矛盾吗？二者又是否会发生冲突呢？
二、用户就是“魔术师”，以UGC的力量打破“信息孤岛”的桎梏
从表面上看，这两者是对立的。但对哲学稍有了解的人都明白“对立统一”的原理。没有任何事物是绝对的，所以二者是可以转化的。不过这个“转化”也并不是从一开始就能实现的。俗话说“不破不立”，至少对于UGC而言，先要打破，继而创造，最终才能转化为“统一”的状态。
何为“打破”？在几天前的一篇文章中，我们讨论过“万维网之父”提出的“互联网初衷”和“信息孤岛”的议题。所谓互联网的初衷，即“自由、平等、共享”。互联网建立的目的就是打破一切垄断和桎梏，让每个用户都享有平等的接收信息和传递信息的权利。
然而随着时间的流逝，互联网在成熟的过程中不可避免地向商业化的道路上走去。几轮厮杀，数次洗牌，大浪淘沙之后，剩下的必然是优秀甚至强悍的互联网公司。在商业化的世界里，垄断是必然要发生的，哪怕是秉承“自由平等”初衷的互联网也同样逃不掉这一“规律”。
所以我们看到越来越多的大公司在由App隔离出的“信息孤岛”中设立了一个个壁垒。用户想要进入需要金钱，所以各种平台“会员”泛滥。UGC生产者则更要小心地遵循各种规定，不然就有被平台Pass的风险。在这种情况下，我们发出的声音仿佛都不是自己所思所想，甚至于大多数人早就忘了该如何独立思考。就连说句话都要被所谓的“意见领袖”牵引思维，更遑论制造内容了。
当然，这并不是说大公司的存在带来的都是弊端。
在UGC泛滥的当下（暂且不考虑内容质量），每一个人都能生成内容。然而由于不同个体的文化背景、成长环境、知识素养千差万别，所以片面、谬误与虚假在所难免。而大平台通常有着丰富的经验、充足的资金以及先进的技术，因而其审核机制可以过滤掉不少无价值无意义的内容，让用户接收到更多正确而有趣的信息，提升UGC的整体质量。
此外，大公司的奖励机制也能激发UGC的创作活力。现在大多数的内容平台对于UGC创作者都有不同程度的补贴，也让优秀的UGC生产者起到吸睛或带头的作用。
然而这种“优势”一旦使用过当，就很可能失去控制，进而演变为“垄断”。事实上现在互联网已经有向这种趋势发展的“危机”。信息垄断、信息孤岛、意见领袖......这些现象都可看做是“危机”的外在体现。
而UGC则是扭转这种局面的重要模式。从本质上来看，信息垄断、信息孤岛的始作俑者并非互联网中的大企业，而是信息接收和传递的不流畅和不平等造成的。
可以说有了UGC，每个人都有成为“魔术师”的可能。在西方的塔罗体系中，“魔术师”这一形象是天神宙斯的信使，代表创造、沟通和桥梁。
UGC之于互联网恰如一座桥梁，它能让互联网内容呈现“百花齐放”的态势，各种观点、思维都可以有充分展现的机会。这也就是互联网建立的初衷，那就是让每个人都有机会发声、交流、沟通、分享，从而让互联网环境更为多元化。
实际上“多元”对于互联网和社会而言都同样适用。春秋战国的思想文化因“百家争鸣”而繁荣，唐朝因“兼容并蓄”而强盛，可见“多元化”在人类社会的发展中一直是极其重要的，当今的互联网时代亦是如此。
综上所述，UGC会在未来的互联网中大放异彩，向更加主流的道路走去。因为它能让互联网更加多元化，并且很可能成为打破互联网垄断和信息孤岛的最佳途径。
申请创业报道，分享创业好点子。点击此处，共同探讨创业新机遇！
