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汉堡王又双叒叕来撩麦当劳了!“碰瓷式”营销为何能玩出CP感?

 2019-03-05 11:59  来源:A5创业网  我来投稿   A5西瓜的个人主页 撤稿纠错

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昨天晚上,麦当劳又对汉堡王傲娇了一把。

起因是一位博主自称自己迷上了麦当劳和汉堡王的CP,并且列出了汉堡王过去频繁“撩拨”麦当劳的种种案例,麦当劳每次只能无奈地傲娇回应。

不少吃瓜网友纷纷开启调侃模式,甚至还有网友为肯德基加戏“KFC:明明是三个人的电影,我却始终没有姓名。”

这条微博甚至惊动了@汉堡王中国的官博,并且很应景地回应了一句“爱ta就惹ta生气,只是为了引起ta的注意。”

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看似无意,实则有意,果不其然,麦当劳终于现身,但斩钉截铁地只回应了两个字:“我不。”

傲娇本性相较于过去,并未有丝毫改变,反而戳中了不少网友的G点“正主终于发糖了!”“麦麦和阿汉都有爱情了?”

不得不承认的是,汉堡王过去频繁“骚扰”麦当劳,这种看似有些流氓的“碰瓷营销”模式,如今看来,效果竟非常不错,很多网友纷纷站麦当劳和汉堡王一队CP。

“碰瓷”听起来就是一个贬义词,有投机取巧、敲诈勒索之意,网上只要出现一些碰瓷事件,无论是明星利用碰瓷炒作、还是大街上遭到碰瓷老人,避免不了被网友们冷嘲热讽。

碰瓷式营销也并不是一个新鲜玩法,此前曾被不少品牌用过,但很难有达到汉堡王和麦当劳这种能博得用户好感的程度。

神州专车碰瓷Uber,

最后被迫道歉

2015年,神州专车当时集合了一些明星,拍了一组主题为“BeatU,我怕黑专车”的海报,意思很明显,海报直接给用户传达了其竞争对手——Uber是黑车的意思,并且海报充满了讽刺和指责,一时间也成为互联网备受关注的对象。

不过,由于神州专车这种做法实在太LOW,最终神州专车被迫道歉,时间也由此平息下来。

神州专车想碰瓷Uber,彰显自己的正规,无奈遭到反噬,这起营销事业并不成功,反而还遭到了大家的鄙视。

瑞幸碰瓷星巴克,

无奈动作太过“生硬”

瑞幸咖啡火起来后,用户也一直习惯将其与星巴克做对比。星巴克如今已经成为国内咖啡市场的老牌产品,新晋品牌瑞幸出现后,一直在消费者心中树起“比星巴克方便、便宜、提供外卖”的品牌印象。

当然,这还不够,瑞幸还曾将星巴克告上法庭,诉其不正当竞争。

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不过,星巴克对此表示,没有参与其他品牌的市场炒作。

很明显,瑞幸咖啡碰瓷星巴克的行为太过生硬,以至于显得有些“底气不足”,但不能否认的是,在这起事件中,瑞幸咖啡获得了极高的曝光率,但也不容忽视的是,品牌的好感度下降得也快,很多网友并不同意瑞星咖啡的行为。

当然,碰瓷式营销一样有着成功案例,例如七喜碰瓷可乐。

当时可口可乐和百事可乐是全球知名的饮料品牌,突然出现的七喜,如何让自己提高知名度?

若想快速提高知名度,“碰瓷”是最快的方式。

当时七喜打出了“非可乐”的口号,潜在意思是将自己的地位与可口可乐和百事可乐持平,而这一做法,也让人们迅速认识这款产品特点。

毫无疑问,这起“碰瓷”营销获得了巨大成功,让七喜成为可口可乐与百事可乐之后的第三大饮料品牌。

由此看来,碰瓷式营销的含义也就不难理解,借助行业中知名的企业形象和资源来为自己助力,顺势提高自己在市场中的知名度和影响力。

但为什么只有汉堡王的碰瓷式营销如此博得消费者好感呢?先来举几个汉堡王“碰瓷”麦当劳的几个小案例:

发麦当劳定位享受1美分汉堡

汉堡王为了推广自己的APP,推出了一个优惠活动:消费者在距离任何一家麦当劳门店600英尺的分为内,下载汉堡王APP,才能享受1美分购买巨无霸汉堡的活动。

很多消费者纷纷是一副“黑人问号脸”的表情,原来消费者在安装汉堡王APP后才能显示附近一家汉堡王门店。

麦当劳的员工看到一群消费者前来门店,结果只是为了解锁汉堡王活动,想必也是“一脸懵逼”。

据悉,这起碰瓷式营销行为为汉堡王APP拉来了超过100万的下载量,一跃成为美区App Store里的第一名。

麦当劳回击 无奈又被汉堡王“反杀”

屡次遭到汉堡王的“碰瓷”,麦当劳再也忍受不了了,于是开始进行反击。

麦当劳在一个法国小镇做广告。

麦当劳做了一个"麦当劳就在直行5公里处"的交通标志,然后还不忘给汉堡王“贴心”地做了一个路牌——距离汉堡王门店还有258公里。

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显然麦当劳是故意的!然而你以为麦当劳这就赢了吗?

汉堡王直接对此广告进行反击,并且还是直接在麦当劳原视频的基础上续写了结尾:一对夫妻去麦当劳仅仅买了咖啡,于是开车前往汉堡王享受美味。

难道汉堡王一直看麦当劳不顺眼,一直与他对着干,博得眼球吗?

当然不是。

2017年,R级恐怖片《小丑回魂》横扫北美电影市场,票房直逼5亿美元。

然而汉堡王的俄罗斯分布竟呼吁政府禁映《小丑回魂》。俄罗斯汉堡王认为《小丑回魂》中的小丑太像麦当劳的小丑了,而电影的上映就会像是麦当劳的广告一样给他们做宣传。

然而,汉堡王真的是这样想的吗?难道不是因为电影太过恐怖以此让人们联想到麦当劳的小丑,担心给他们带来负面影响?

可能汉堡王不想说出实情,不得不以这种形式进行回应。

没想到有一天,汉堡王突然向麦当劳“求和”,邀请麦当劳一起开一家快闪店,就卖两家的招牌汉堡混搭“麦皇堡”,赚的钱捐给公益组织。

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然而麦当劳并没有理。然而当时媒体不断报道这起新闻,最终麦当劳总裁在 Facebook倔强回应:不约!

然而网友们却纷纷给汉堡王点赞,不得不说汉堡王真的是很“鸡贼”。

不知大家发现没有,无论汉堡王怎么“撩拨”麦当劳,麦当劳无论是反击还是傲娇回应,都不会影响双方在用户心目中的品牌形象。

汉堡王碰了半个世纪麦当劳的瓷,最终也成为了一番CP大戏。

而汉堡王不断制造大量话题,时间久了也为自己打造出“萌贱”的品牌人设,例如在一次万圣节中,汉堡王还将自己装扮成麦当劳,顺带麦当劳一起,提升了品牌知名度。

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由此看来,采用碰瓷营销这种模式,企业也需要把握好尺度,不能太过分,不能让自己看起来无理取闹,以免引起消费者不适,而是思考如何博得公众好感,要遵守自己的原则

尽管汉堡王一直在“碰瓷”麦当劳,但总体看起来并没有恶意,反而看起来有着恶搞的元素。因此,尽管都是“做汉堡”的,行业之间的竞争激烈,但也要保持友好关系。

此外,汉堡王的产品质量也是有目共睹,麦当劳的产品自然也不必多说,营销的本质最终还是回归到产品上,没有优质的产品,消费者也还是一样不会买账。

正如汉堡王所说,爱ta就惹ta生气,只是为了引起ta的注意。

看来,其实在汉堡王的心里,麦当劳是竞争对手,但也是促使自己一直前进的动力。

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