4月25日，杭州，4月23至25日，2019食品饮料创新论坛（FBIF）在杭州国际博览中心召开，作为亚太地区最具行业影响力的食品行业盛会之一，FBIF分享全球范围内最成功的商业案例及最具创新价值的理念与技术，帮助行业决策者洞察未来趋势并推动整个食品饮料行业的发展。作为一物一码应用的领导者，透云科技受邀出席FBIF，携多样全面的解决方案和丰富精彩的行业案例，为食品饮料行业带来集赋码、营销、分销、溯源等功能在内的“一站式”一物一码解决方案。
透云科技FBIF展台
近年来，受消费升级趋势和中产阶级壮大的影响，食品饮料行业迎来了市场增长反弹。另一方面，数字化的变革也对品牌提出了挑战，品牌要利用渠道动态预测未来零售整合，同时随零售商调整，适应数据对人货场进行重构的“新零售”趋势。
在资讯泛滥的时代，大众对于传统的广告营销已经产生了抵触感，形成了忽视或是自动过滤的习惯。品牌开始更加关注社交、流量、内容娱乐化以及年轻化，以其通过别具一格的手段吸引消费者的注意力。在这一新营销环境下，越来越多品牌发现通过娱乐的元素或形式，与客户建立情感联系，提升销量并建立客户忠诚度的娱乐营销，正成为行之有效的方式。
透云科技营销团队与现场观众深入交流
凝聚透云科技服务头部食品饮料企业客户的丰富经验，透云科技提出了营销活动5W3R方法论，助力食品饮料企业客户开展线上线下营销活动，实现精准营销。
“5W” 指的是营销活动设计过程中的五大要素——Who，Where，When，What，Which，分别指目标人群、营销场景、活动时间、权益机制和参与活动的产品。基于这一方法论的营销自动化工具，可以快速、轻松地部署扫码营销活动，帮助企业通过较低的成本实现 “千人千面”精准营销。3R指营销活动过程中的三大节点——Reach, Reaction, ROI，即营销活动接触到消费者，继而消费者对其产生回应互动，最终达到品牌实现投资回报的目的。透云科技还可实时追踪活动执行效果，科学评估ROI。
基于5W3R方法论定义、实施和追踪扫码活动，为消费者带来小程序互动、娱乐营销等多种创新营销互动，从而提升对品牌的认知以及好感度，进一步达成增加品牌黏度的效果。在消费者扫码的消费和激励阶段，与腾讯合作区分出高价值潜客及低价值羊毛党，确保促销费用抵达真实消费者手中，帮助实现营销活动ROI最大化。
活动现场精美宣传礼品及客户实例展示
例如在2018年，透云科技助力华润雪花啤酒旗下针对年轻人的“勇闯天涯SuperX”新品，通过娱乐营销，快速与年轻消费者拉近距离，并在年轻人中建立知名度。针对勇闯天涯SuperX“个性、潮、酷”的产品调性，透云科技将互动活动设计为通过扫码与热门综艺节目《热血街舞团》绑定。在活动期间购买活动促销装，即可微信扫码得综艺投票券等权益，消费者可以为喜爱的选手投票。出于对支持选手的热爱，消费者在活动期间形成复购，并会主动带动周围的人进行消费。在同一“圈子”中的追星、追综艺人群中，也会自发组织购买产品进行投票，形成圈层营销。最终，近四成消费者产生二次甚至多次消费，平均一名用户购买三瓶以上，营销效果事半功倍。
透云科技CEO谢阵先生表示：“基于丰富的服务经验形成的方法论和模型，透云科技提供的‘一站式’一物一码解决方案，为不同企业提供了集赋码、营销、通路、溯源等功能的解决方案。在全方位数字化的零售变革浪潮下，一物一码作为贯穿整个商品全生命周期的纽带，连接生产、渠道、消费，帮助企业充分掌握销售通路和消费数据，并建立品牌自有的数据资产。”
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