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乐视体育也“凉”了,想在互联网中立足不能只凭资本与流量

 2019-07-04 17:06  来源:A5专栏  我来投稿   最极客的个人主页 撤稿纠错

  各种互联网项目,新手可操作,几乎都是0门槛

文/东方亦落

近日,乐视体育文化产业发展(北京)有限公司显示的经营状态已从“在业”变为“吊销”。现在乐视体育还有多起仲裁诉讼在身,目前的变动很可能对这些诉讼产生影响。

想当年乐视体育注资48709.614万,喊出了“乐视体育,让每个人更好地参与体育”这样响亮的口号,并且宣布要打造IP运营+内容平台+互联网服务+智能化”的全产业链体育公司。因贾跃亭的盛势,乐视体育成立仅一年就获得了8亿元的A轮与A+轮融资,公司估值达28亿元。又过了一年,乐视体育完成了80亿元的B轮融资,公司估值215亿元。

如此惊人的发展速度,离不开一众明星的支持。 在B轮融资中,刘涛、王宝强、周迅等多位明星投资人的共同投资金额在2亿元左右,其中刘涛一人的投资额就达到了5000万元,而黄晓明、孙红雷等人既投资了乐视体育又投资了乐视影业,到现在损失也相当惨重。

在一众明星与资本的支持下,乐视体育“飘”了,开启了疯狂“买买买”模式。曾经一度拿到亚冠、中超、欧冠、英超等众多一线赛事的版权,其中还有新媒体独家资源。到了2016年年中,乐视体育已然获取了310项全球顶级赛事在内容方面的版权,独家资源在70%左右。

可也就是在2016年,乐视体育曝出了要整体裁员的消息。 到2017年,乐视体育接连失去了之前获得的大赛事直播权,还被舆论曝出资金短缺。虽然乐视体育在此期间也一度发布了融资消息,但随后被起诉违约,接连不断地出现版权纠纷、诉讼等问题的乐视体育已经从“香饽饽”变成“弃子”,贾跃亭也将持有的乐视体育的多数股份进行转让。

等到2018年乐视体育的董事长雷振剑辞去所有与乐视体育相关的职务,这时的乐视体育显然已经成了一个“烫手山芋”,此前无度地买下各种版权,烧钱太过导致后期无法补救。之后乐视体育又被多位股东申请仲裁诉讼,投资人的钱自然也没有了下文。

如今乐视体育依然在变卖资产,从几年前的高调风光到如今的落魄凄凉,外加一大堆烂摊子需要处理,乐视体育乃至整个乐视的“遭遇”都令人唏嘘。 如今互联网中的许多领域都在想方设法地获取更多的资本和更大的IP,然而看看乐视的例子,会发现只靠资本和IP也不能保一世安稳。

论资本,贾跃亭从来就不是输家,别说乐视繁盛之时拿到的融资,就是在走下坡路的时候,贾跃亭依然能“忽悠”到孙宏斌、许家印等大佬为其投资,能力绝对不差。可再多的钱也不能抹煞乐视的颓势和贾跃亭一再失信的事实,尽管现在贾跃亭依然没放弃造车梦,可那恐怕也只是他一个人的狂欢而已。

再看所谓的IP,能得到一众明星的高调支持本身就是最有利的IP。请了最红最能吸引流量的人折腾了一圈,最后却毫无结果,明星的投资都打了水漂,得不偿失。

既然资本和IP都靠不住,那么企业到底该怎样才能在互联网的世界中长久地生存下去呢? 现在的互联网已经不时兴“噱头”、“烧钱”这样的手段,用户经过磨练与习惯的培养更能认清互联网产品的本质,对内容的要求也迅速提升。所以作为互联网企业,认认真真做好产品和内容,踏实地走好每一步,才能避免落得像乐视一样的下场。

作者: 最极客    /    文章:262篇

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