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打造爆款短视频的营销技巧分享

 2019-09-16 17:23  来源: 孟德航   我来投稿   luxun099dh的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

为什么别人一个跳舞的视频就能千万阅读量,遛个狗也会有百万阅读量,而你拍摄的视频却没人看呢?

那是因为,平台会一直给用户推荐优质的内容。那么,平台是如何让优质的内容上推荐的呢?

1、 抖音有哪些推荐机制?

打开抖音,我们会看一个“今日最热视频推荐”,这个推荐功能其实和微博热搜差不多。

抖音会根据视频的四个维度,评判视频是否优质,所以很多达人发布视频后,会分享到朋友圈和粉丝群里,从而进入更大的流量池。

这四个维度分别是:播放量、点赞量、评论量和转发量。

比如,8月10日最热门的哥哥带妹妹的视频,播放量达到2675万,点赞率、评论量和转发量都是非常高的。

但是,有些视频即使点赞达到了500万,播放量还是没有达到全网第一,这里面有三个原因。

第一,发布了作品后,作品首先进入到一个小的流量池,与其他作品进行比较,当四个维度都处在上游时,抖音会把它放到更大的流量池,让更多的人看到优质作品。

这也是停不下来原因,都喜欢看大家爱看的内容,萌妹妹撒娇题材本来很多人喜欢。

第二,即时满足感,抓住人的内心,就跟磕瓜子行为很像,小手往下滑就能看到更感兴趣的内容。

第三,抖音降低了视频的制作门槛,拍摄、剪辑和配乐,创作者只需要会卡点录制,插入合适的音乐就能完成一个短视频。

这三点促进了抖音停不下来的原因。

主要逻辑是,优秀的内容会被激励,被激励的内容会继续生产出更优质的内容,用户能及时反馈内容的好坏,形成了一个内容生态闭环。

因此,只要是优质的内容,加上运用平台的推荐机制,就制作一条爆款视频。

2

怎么生产出更优质内容?

知道了抖音的推荐机制,拍摄的内容就要根据自己的特点和优势,选择适合自己的跑道,避免内容同质化。

我把抖音内容分为四类,大家可以参考下。

1、心动类

好看的小哥哥小姐姐,或者美食美景,让有你怦然心动的感觉。

这一类的视频转化率很高,吸粉能力很强,只要内容按时更新,增粉是很容易的,但是内容的输出不到位,浏览数据很容易出现波动,甚至出现负增长。

2、知识类

抖音有一群人,关注分享知识、科普常识和解读每个每一领域的特点。

这一类的内容虽然变现能力很强,违规的风险也很小,但是吸粉能力相对会比较弱。

比如:

抖音用户“好好上大学”就是科普全国大学风貌;

抖音用户“创业找崔磊”分享创业路上种种技巧和方法;

抖音用户“易中天”老师专业讲解历史上的小故事;

抖音用户“雷探长”分享世界旅行小故事。

因此,我们制作的抖音视频可以风趣幽默,但本质还是离不开知识累积的内容。

3、搞笑类

神反转、脑洞大和偶发冲突等这种视频很容易出现爆款,并且还是属于长期受关注的内容,毕竟大家刷视频也是为了开心打发时间。

但是这个类型的内容竞争激烈,同质化很严重,生活中其实存在无数个有趣的故事。

比如:

抖音用户“阿纯(全网男女通用脸)”就是通过美颜滤镜,从男生变身萌妹子,惊人神反转也让网友震惊;

另外,爆红博主的周边也是最容易吸粉的,比如,抖音用户“阿纯的室友”拍摄一些阿纯制作视频的过程,让用户看到网红制作的后期工作,一方面助力主体,另一方面也可以衍生其他业务。

抖音用户“维维啊”也是一个脑洞大开的抖音博主,看到他视频的人都感觉跟个沙雕是的,每次剧情都是神反转,搞笑之余带些嘲讽,不过关键还是演员搞笑。

抖音用户“一夜暴富”粮食放大器,迷你版蹦棒米花的、反光镜小黄鸭、车顶蜘蛛侠和海底捞自制底料都属于脑洞大开,激发人的动手参与感。

不过,普通玩家也能拍出搞笑视频,抖音用户“-旺旺”就拍了一组给婆婆吹电扇没插电,一脸懵逼脑洞大开。

4、给跪类

特长和技术属于这类,这类内容门槛比较高,也是最有机会的一类,比如,跳舞的小姐姐、街头的滑板少年和钢琴家演奏乐曲。

抖音混迹着很多剪辑大神和摄影大神。

比如:

抖音里最帅的发型师之一“曲曲”,就是根据脸型和发型的匹配,教大家怎么做出更好看的发型;

抖音用户“谭老师”则是专注穿搭的戏精,专门教大家怎么识别潮鞋,怎么保养哪里买更便宜,特长很明显;

抖音剪辑师“陈小白”,是把特效与音效超级混合,每一条视频都酷炫吊炸天;

抖音用户“赵琪琪爱ps”一个热爱P图和说唱的技术达人,ps很简单听过说唱给大家讲解专业的做图小知识。

5、治愈类

萌娃萌宠和心灵鸡汤属于这类,可能一个萌娃的瞬间,都能收获用户点赞评论。

治愈类的内容比较好做,可以是萌娃的一个微笑、家里的小可爱、一个人生励志小道理。

总的来说就是,好看和好玩两类,好看的皮囊和有趣的灵魂。

3

操作小技巧,让你避开无数坑

1、滑动变焦

相机的运动方向和变焦的运动方向是相反的;

2、无缝转场

第一段视频的结尾和第二段视频的开头是有相似性的;

3、升格

手机慢动作镜头,适合拍一些美景和一些表情。

这三种是抖音最基础的手法,上手也非常快,最能出画面感。

平时要关注相关领域达人,搜集最新最热门的音乐,最新的玩法创意点,比如:踢瓶盖、热巴舞蹈和海草舞等。

4

重视数据,让内容更有效果

1、发布

视频发布的时间、文案和封面等方方面面都要考虑到。

一般来说,晚上8点都是抖音的流量高峰,标题文案尽量口语化和开放化,不要像广告词、成语和谚语之类的。

引导用户去评论,封面尽量选择人物的正面,或者视频里最精彩的片段。

2、复盘

粉丝点赞比率,可以看出内容吸粉能力;点赞播放比例,可以看出内容精彩程度。我们可以通过这两个数据对后面的内容进行调整。

玩抖音其实是一个积累的过程,需要多刷多看,掌握热点内容,并且学会蹭热点。

比如,可以拍摄同款视频,网红打卡地点,然后运用到自己的身上。

打造爆款短视频的营销技巧就这么多,更多的在于结合你的特长,然后再把音乐和视频内容高度结合。

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作者: luxun099dh    /    文章:6498篇

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