品牌进入短视频的目的
2019年大量的品牌都进入到短视频赛道上，最关键的问题是：品牌在短视频赛道目的是什么，是为了宣导，还是销售？每家在抖音阵地上的目的是不一样的。
奥利奥做了一个话题，他们的目的是【玩在一起】，没有任何营销，希望通过宣传产品的扭一扭，跳一跳，让大家一起玩。
第一种，宣传品牌文化。
奥利奥的产品和品牌大家都是知道的，没必要采用特别强的广告方式，所以目的就是宣传品牌文化，大家玩在一起。
第二种，强调流量转化。
我们服务的一个雪糕品牌，最贵的是66块钱一个，我们之前帮它测试了两轮，最终没有达到效果，后来我们把美食类、时尚类、潮流类、生活类这些KOL开箱评测，每天发一个短视频在抖音上，结果他们在天猫的搜索量提高了6倍。
你的产品要有足够的亮点和爆款，才能带来足够的销售转化效果。
还有一种是品牌发布了一个新品，希望这个新品在时尚年轻的人群里面有大量的曝光，我们帮他们把一首神曲包装进了跟他们的产品里，这个视频的BGM达到了8万多跟随，一千多人是我们安排的素人（平常人）跟随，别的全部是直接的自然人。
你要清楚的知道自己的品牌或者你们服务的品牌方，他们在抖音到底想要什么。
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