当前位置:首页 >  营销 >  网络推广 >  正文

从天猫正当红vlog专场,看vlog如何引爆趋势品类

 2019-09-26 16:47  来源:互联网  我来投稿   云台的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

vlog爆红的今天,如何借势营销?9月16-18日,天猫正当红vlog专场携手索尼、大疆、佳能、华为、智云稳定器等摄影摄像器材相关行业的品牌,掀起vlog全民创作狂潮,并直接带动相关品类产品销量大爆发。

其中,核心一级类目数码相机/单反/摄像机成交同比增长45.36%,其中数码相机同比160%,数码摄像机同比70%,其他核心类目云台同比39.75%。可以说,这是天猫正当红通过挖掘流行趋势,跨品类聚合打造消费场景,从而引爆趋势品类销售的又一个成功案例。

进击的vlog:一种迅速崛起的营销利器

不可否认,短视频是近几年迅速崛起的一种文化娱乐生活形式,但是当短视频越来越多地出现表演的成分时,强调真实记录和人格化属性的Vlog越来越成为新一代年轻人所接受的记录生活的方式。

国内Vlog风强势席卷年轻用户,2019年Q1微博Vlog日均原创热度值达到5000+。截止到2018年12月,抖音国内日活跃用户突破2.5亿,国内月活跃用户突破5亿。按照抖音相关负责人的说法,“85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后”。随着平台和短视频专业工具的助推,以及明星阵营的加入,让更多年轻一代关注到短视频。无论是个性化的精神追求,还是人格化的社交表达,不可否认的是95、00后年轻一代对 Vlog 的偏好正悄然影响着短视频的内容生产。

现在Vlog多为记录作者个人生活日常及延伸类型的内容,是以人物为核心结合生活事件的内容创作。vlog的最大特征是有人对着镜头说话,因为在镜头前真实表达自我,vlogger的观众代入感很高,观众与vlogger的距离感也会被拉近,并产生情绪共鸣。

由于内容更具真实性与沉浸感,主人公(用户替身)与产品/事件之间的关联感更强,这种“身临其境”“设身处地”之感,非常符合当下互联网时代扁平化的信息获取模式,易于为用户所接受。

正因如此,vlog在内容营销领域就展现出了巨大潜力,对于用户的品牌识别和产品体验都有着不可忽视的营销优势。此次天猫正当红vlog专场正是抓住了这种新型传播载体的优势,打造了这次强消费者体感的营销活动。

你就是主角:天猫正当红让人人都成为vlogger

每天看到各种 Vloggers 多姿多彩的生活是不是觉得羡慕又向往呢?其实你自己的生活也很有梗——正是如此,此次天猫正当红vlog专场将创作主动权交回给用户,让以往镜头前的观众变成镜头里的主角。

天猫正当红联手十大短视频首次尝试从人群角度作为切入点,用镜头记录人群中典型个体的一天,向用户传达人人皆可vlogger,启发全民跟风,当前视频全网播放量4000w+。

在校大学生作为2000年左右出生的一代互联网原住民,是vlog的典型用户,更因为年轻用户有着强大的传播力与社交诉求,因此更是营销领域的重要趋势人群。天猫正当红联合全国50所高校发起“vlog,给生活加点梗”主题活动,并首次联动垂直领域第一vlog平台——VUE承接线上挑战赛,招募投稿近5000条,高于平台日常120%。

显然,无论是“典型个体的一天生活”,还是在校大学生和普通用户的“给生活加点梗”,,拍的即是自己的生活、身边的细节、当下的热点,镜头前的每一个“你”都可以走进镜头内部,镜头里的每一个“他”都即是镜头前“我”的化身,用户的代入感、场景感、交互感、参与感得到了前所未有的爆发,人人皆可vlogger蔚然成风,此次vlog营销专场背后的趋势品类和头部品牌也就得到了深度的心智延伸与市场拓展。

而且,更因为vlog信息展示的沉浸感,这种产品识别与消费引导变得更加润物细无声。从数码相机/单反/摄像机成交同比增长45.36%的最终数据来看,此次天猫正当红vlog专场活动也交出了一张让人惊喜的成绩单。

作为通过潮流话题与趋势载体支撑品牌营销的一个营销IP,天猫正当红把每一种社会情绪热点和大众生活潮流,都转化成为让用户有切肤之感的消费需求,让品牌和产品与用户的沟通更为自然顺畅,并最终实现营销活动的品效合一。潮流永不止步,天猫正当红未来的营销打法也就有着无限的想象空间。

作者: 云台    /    文章:1112篇

相关标签
电商营销

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

  • 营造有爱家庭场景 in有电商中秋“家庭圈”营销受热捧

    中秋节被视为是中国非常重要的传统节日,今年的中秋团圆季,主打互动式购物体验的激励制社交电商平台——in有尽有,在玩法上又出奇招,集结了抓玉兔领月亮、中秋好礼大pk、温馨贺卡传心意等趣味玩法,带领用户在娱乐体验中赚取红包,打造一系列集好物与趣味于一体的中秋节。

    标签:
    电商营销
  • 如何玩转社交流量?京东付佣广告揭秘电商营销增长新玩法

    电商赛道竞争加剧,在寻求增长共识面前,品牌商家不仅要解决获客成本不断攀升,拉新难度大,流量难以转化为销量等难题,还需应对流量分散,品牌曝光无法精准触达,新品难以成就爆款等困境。尤其当下社交流量价值凸显,品牌如何渗透细分社交场景,深耕私域用户运营,探索营销增量蓝海,获取并持续运营长尾流量价值?

    标签:
    电商营销
  • 慧开店5招高流量高裂变高转化率的营销方案,助力商家获客锁客

    小程序发展3年,使用小程序的行业已覆盖超过200个细分行业;服务超过1000亿人次用户;年交易增长超过600%;创造过超过5000亿元的商业价值。虽然认可小程序的重要性,但小程序商户由于缺乏经验,不知道该如何利用小程序推广、获客、转化。今天,慧开店总结了十几招高流量、高裂变、高转化率的营销玩法,供大

  • 淘宝卖家如何营销?有哪些方面需要注意?

    首先营销是为了快速让我们的店铺中的商品打破没有销量的纪录,并且在打破了没有销量的纪录之后,能够让自己店铺的销量快速稳定的直线上涨。其次,营销是能够帮助我们的店铺笼络住一批老客户,通过营销手段让他们成为我们店铺的忠实客户。

  • 短视频与直播平台电商的营销价值

    近一年一直在研究短视频与直播电商,最近将自己的研究结合快手电商的案例写了一篇《快手电商快进》的深度长文,得到了很多正反馈,也加了一些在一二级市场做投资的新朋友,包括一位来自今日头条战投的朋友。

  • 微信视频号如何注册?微信视频号如何运营吗?

    今天突然发现微信多了一个视频号,点开之后发现和ins界面相似,于是小编用个人身份注册账号-发布视频-填写资料。下面小编将从微信视频号如何注册?微信视频号怎么发视频?微信视频号如何运营吗?想了解的朋友可以往下看看哦!

  • Rushmail:营销邮件怎么群发?

    在营销邮件的过程中,很多人都觉得邮件营销只要准备好用户的邮件地址和邮件内容就好了,但这种观点不能说是完全错误的,但带着这种观点开展邮件营销,邮件营销效果都不会很理想。

  • 100元的推广预算怎么做?

    在营销推广这块,只要方法对了,总能找到低价甚至免费资源的。等免费推广曝光把公司的业绩做起来,公司有了收益,有了利润后,就要开始想付费推广的事情了。毕竟,免费资源的曝光量级有限,真正能够使企业成长为航母级企业的一定是付费推广,怎么能少花冤枉钱,带来有效转化,就是另外一个话题了。

    标签:
    网络推广
  • 运营笔记:一个新公众号怎么吸粉?看看这位大神怎么做的!

    一个新公众号怎么吸粉?这个问题一直困扰着很多做新媒体运营的人,尤其是在背着KPI的时候,更是难上加难。很多做新媒体运营的,一入职就可能接到这样的工作,公司新注册了公众号,看怎么吸粉。一般情况下,老板这样做是考验个人能力问题,比如写作内容质量怎样,如何操盘一个公众号从0到1的。

  • Rushmail:如何使用邮件群发平台提高服务质量

    随着如今互联网时代的发展,导致一些技术门槛较低的行业竞争非常激烈。那么想要在竞争当中鹤立鸡群,除了需要产品质量过硬外,还需要拥有优质的客户服务质量。想要跟客户处理好关系

    标签:
    邮件群发
  • 项目的本质是信息差,这也是项目成功的终极门道

    生意的本质就是信息差,俗话说得好:生意经营千条路,谁有信息谁致富!即便是现在,高速互联网化的时代,透明化的时代,我们都以为地球马上就要变成平的,成真正的“地球村”了,可是信息差依旧存在,甚至变得更大。

    标签:
    网络赚钱
榜单

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯