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玩转借势营销和话题营销 KKTV迎来2020开门红

 2020-01-02 14:06  来源: 互联网   我来投稿   云台的个人主页 撤稿纠错

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2019年,康佳高端互联网品牌-KKTV以社交媒体平台为核心,以话题互动为突破口,聚焦亲情打通品牌资源,打造了一个又一个品牌营销案例,刷新一个又一个真实粉丝互动记录,掀起一阵又一阵粉丝讨论热潮。KKTV通过贴近并洞察用户需求,并以创新的产品、服务,真正改善亲情和亲子关系。在2020年开局,KKTV发布一条街采视频,打响2020年消费者沟通的第一炮!请跟着小编的镜头,来看看KKTV镜头下的年轻人都有哪些“有趣有料”的回答——

话题营销 年轻群体主动互动

随着跨年成为除旧迎新的标志性仪式,元旦节点就成为营销的兵家必争之地,品牌纷纷使出浑身解数以赢得消费者关注。此次新年话题营销,KKTV首次同时通过平面语言和视听语言与消费者沟通,跨年系列海报引发用户与品牌的情绪同频,新年街访视频则让用户主动与品牌袒露心声,让品牌在这次跨年仪式中狠狠刷了一波好感。尤其是跨年系列海报,聚焦年轻人的文化阵地,从梦想、职场、爱情、亲情四个维度,巧妙植入全民K歌、大屏办公、海量内容、大内存等核心产品功能卖点。而连接产品和用户的内容,既抓住了年轻人,又突出了聚焦大屏的核心产品战略。

KKTV能够玩转话题营销,首先在于其对粉丝情绪的洞察和引导,将不同的场景,不一样的消费者类型,把人、货、场都运用到内容里,用一句句走心的文案温暖着挣扎前行的年轻人。而此次跨年话题营销的成功更是建立在此前的成功案例之上:2019年的七夕,KKTV发起“帮父母爱情上电视”话题营销活动,收到了几十位网友的真实案例,通过话题传播让广大用户看到父母爱情最美的模样,传递了爱情正能量。中秋节,KKTV则发起“月饼里藏悄悄话”话题活动,通过一个H5把你的悄悄话藏进月饼里,传给你爱的人,引发广大网友的热情参与,产生了丰富有趣的UGC内容。而双12的“爱聚会,AI大屏K歌”为偶像胡歌打call话题营销,则彻底让粉丝们上头,在前期没有投入任何营销推广费用的情况下,吸引了来自五湖四海的胡歌粉丝的疯狂转发和花式应援,品牌话题热度持续走高并且居高不下。

KKTV聚焦用户痛点,发布大量优质内容,在一次又一次话题营销中积累了一批又一批忠实粉丝,这也是真正接触到自己的原生用户并贴近了解到潜在用户的需求,而用户才是互联网公司的制胜法宝,这也为品牌在残酷的市场竞争中保持高速增长积累了砝码。

借势营销 打通传播和电商

每逢社会热点,很多品牌都会推出各种创意海报,吸引粉丝关注,但这只属于借势传播,而不是借势营销。假如只是推出一系列精妙的文案,这属于借势传播,与借势营销的差距就在于没有往产品上转化。

KKTV作为康佳高端互联网品牌,向来不沉迷于各种跟热点的段子,而是从整个消费者链路开始做营销。最出名的代表案例就是2019年7月借势垃圾分类的社会热潮,推出“垃圾分类成功,KKTV退全款”营销活动,既掀起了粉丝们的话题参与热潮,又成功实现了销售转化,一举成为当月的营销黑马,并与支付宝、腾讯新闻等齐名列为行业案例。而借势新中国成立70周年社会热点,推出“70周年70吋70台”为新中国打call营销活动,既与用户一起共贺新时代,又高效曝光了70吋大屏新品,这使得品牌在复杂的营销环境中脱颖而出,同样收获行业高度认可。

有了2019年这些成功经验,KKTV2020年的借势营销玩法更加值得期待。尤其是中国人尤为重视的春节节点,KKTV又将为年轻人带来什么样的惊喜呢?欲知更多活动详情,敬请关注KKTV电视公众号和新浪官方微博,惊喜和意外等着你!

无论是话题营销还是借势营销,品牌需要提供优质内容给消费者独特的用户体验。从原创图文到短视频,KKTV一系列的营销动作让用户感受到一个有良心、有诚意的公司主动向用户伸出橄榄枝,邀请用户去试用、去体验真正“高配不高价”的产品,让用户走近去感受“用电视改善亲情”背后的梦想与荣耀,这才是营销的真正目的。

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作者: 云台    /    文章:12115篇

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