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《大赢家》之后 免费院线电影我们还能看多久?

 2020-03-24 12:13  来源:A5专栏  我来投稿   小谦的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

今年春节,万众宅家,电影院齐齐关门,当大家还在惋惜的时候,电影《囧妈》宣布在网络上免费播放,这可谓一石激起千层浪。观众大呼"过瘾",导演徐峥和字节跳动公司口碑大涨。但同时电影圈的人却对徐峥以及欢喜传媒进行了口诛笔伐,各大院线甚至联名抵制。扬言以后不会再排徐峥的片子。

院线电影在网络上免费播放,吃瓜群众只觉得新鲜,但是却没想到这背后存在的利益冲突。以往电影只有在院线上映之后才会分给网络平台,可是现在直接越过院线到网络平台,可以说是改变了电影原本的商业模式,有了利益冲突,就会产生奋战。

如果说《囧妈》在抖音、西瓜视频、今日头日上映,开了院线电影网络播放的先河,那么《大赢家》上映就等于将免费院线电影撕开了一条大口子。但是院线电影网络免费上映,会成为一个常态吗?这整风刮过之后,院线电影将会怎么走?

院线电影网络免费上映非常态 字节跳动买电影送用户的模式长久吗?

电影产业链最上游的片方,和最下游的影院原本是守望相助、唇齿相依的关系,电影院靠电影卖票房盈利,而片方也需要电影院将电影送达给观众。可是《囧妈》的一场操作,让电影产业上下游吵翻了天。

如果这只是一次偶然事件,圈内自然不会吵得如此激烈。但事实是,据新浪财经显示:在合约中,《囧妈》出品方欢喜传媒和今日头条此次合作仅仅是第一阶段,而第二阶段合作重点包括:"双方共建院线频道,共同打造"首映"流媒体平台;双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。第二阶段的合作届满后,双方享有优先续约权。

原以为仅仅是一部电影,没想到背后却是整个资本市场在搅动,欢喜传媒和字节跳动各有野心。免费电影的背后是欢喜传媒想要做跳出传统制片制作流媒体平台,以票房换流量,而字节跳动是为了扩大长视频方面的影响力,打破爱奇艺、腾讯、优酷三分天下的局面。

当电影圈对《囧妈》的质疑声还没有停止,字节跳动这边又出了新动作。

近日,西瓜视频、抖音、今日头条与《大赢家》出品方共同宣布,将在西瓜视频、抖音、今日头条App和智能电视鲜时光免费播出喜剧电影《大赢家》。这是字节跳动公司继《囧妈》之后,又一部在自家平台上上线的免费喜剧电影。

如果说《囧妈》是字节跳动和欢喜传媒的野心之作,那么《大赢家》是不是表示院线电影模式蔚然成风了呢?

其实,这只是电影公司的无奈之举,一方面是由于投资方和发行方的压力,电影院开门遥遥无期,资金回笼不知何时;另一方面,也是来自市场挤压的压力。电影院营业之后,被积压的电影一起上映,竞争加剧,到时候也可能会面临上映期缩短的窘境。

不难看出,《大赢家》与字节跳动合作也只是为了解燃眉之急。按这样的逻辑来看,之后可能陆续有一些公司扛不住压力,从而选择与流媒体平台合作,来缓解焦虑。但是头条会一直花钱买电影来吸引用户吗?答案显然是不可能。

除此之外,还有两个原因使得免费线院电影不可能形成一个常态。

一是电影类型,并非所有的电影都适合网络观看。

目前在网络上免费上映三部院线电影的都是喜剧类型。这与春节时间段和喜剧市场受众广阔有关。春节期间,合家团聚,这种氛围使得中国人喜欢喜剧电影,而喜剧电影老少皆宜,使得喜剧电影更适合小荧屏场景居家观看。但是对于其他类型片来说,适用性可能就没那么广。网络技术没那么发达,用户的观看体验会大大折扣。

二是与电影的社交属性有关。很多人将去电影院看电影当成是一生活方式,而不仅仅是看电影内容那么简单。周末和朋友约会、看电影、吃饭是年轻人常见的休闲娱乐,电影院看电影具有天然的社交属性,如果被线上观看取代,大家肯定接受不了。

头条花钱买电影免费观看是为了给自家平台引流,铺下沉市场,弥补其长视频不足的生态,这确确实实让用户受到了实惠。但是这种烧钱模式肯定持续不了多久,线院电影免费观看也只是一时之策。想让字节跳动永远亏钱,这是不可能的。那么,这阵风刮过之后,线院电影将会怎么走?

免费的下一步:字节跳动之后,各大视频巨头如何行动?

字节跳动这次搅动了一直以来稳定的电影格局,做了爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站想做却没做成的事。目前已有两部院线电影在头条系平台网播,字节跳动的布局可见一斑。

但是院线电影网络免费上映,只有字节跳动一家公司在做,有没有后来者,尚未可知。且字节跳动此番操作和时机有很大关系,带有很大的利己色彩。未来各大视频巨头能否随后响应,如何响应,对于这件事来说很重要。

由于电影生态稳定,目前免费院线电影模式是不会颠覆传统的院线电影的。等这次疫情过去之后,该在院线上映的还会在院线上映,这也是目前很多电影坚守院线上映的原因,同时,字节跳动也不会一直靠烧钱买电影与优酷、爱奇艺、腾讯来争市场。

这次变革,对于电影的上游投资方和制片方来说,其实并不重要,最担心的无疑是中游和下游。尤其是对于发行公司,简直是致命一击。因为流媒体对于内容的宣传有自己的套路和打法,而这些都与发行公司无关。一旦电影公司和视频公司合作,发行公司将大大减弱自己在电影市场原本的地位,甚至在未来逐渐消失。

而对于电影上游来说,将电影卖给谁其实并不重要,重要的是收回利益,这次《囧妈》和《大赢家》等线院电影免费上映虽然不会形成常态,但是也试水了一个新的发行模式。免费可能不会真的免费,毕竟天下可能会有白吃的午餐,但是没有天天白吃的午餐。那么免费的下一步是什么?这是我们现在最应该思考的。

对于电影方来说,从前的盈利模式是这样的,先由投资方出钱,然后交给制片方制作内容,最后再由发行公司来宣传营销,最后交由院线安排在电影院热映。只有在电影院售出,再与电影中上游分账。但是通常资金回收的周期很长,而且投资方的压力与风险很大。且院线具有较大的话语权,因为院线掌握着电影的窗口期。

以往院线作为垄断方,控制排片,抬高票价,捆绑消费,就是由于网络端并没有提供合适的、足够有吸引力的商业模式。那么只有各大视频网站找出一种商业模式,使院线电影网络上映在盈利、变现或是资本市场能走通了,这种商业模式才能长久。

有利可图,资本就不会放过。其实爱奇艺、优酷、腾讯也早有意电影市场,之前也纷纷入军网络大电影,但是网络大电影质量层次不齐,反响平平。爱奇艺、优酷、腾讯也没有其中捞到什么好处,反而年年亏损。

做不好电影,这是由于电影更加偏向艺术性,做好电影需要很大的投入。一部电影的周期很长,从前期的投资方到制片再到宣发,这其中至少也得一年左右。且电影投资大,动辄上亿,再者,视频网站没有专业团队,做不出真的的电影艺术。粗制滥造的网络大电影自然不会有多少市场了。

自制大电影不行那就去往外挖。目前的流媒体平台已经放弃了以往向外争夺用户,转而都在深耕自己内部生态,各大视频网站都在想方设法的研究如何让观众掏钱,从去年各大视频网站纷纷进行超前点播就可以看出。此次疫情,打击了院线,也给了各大互联网视频网站一个机会。

爱奇艺、腾讯视频最先行动,拿下了原定于2月14日情人节档上映的《肥龙过江》,宣布提档至2月1日,其中爱奇艺为点映模式,腾讯视频为联合独播,都是付费播放,会员价6元,非会员12元。《肥龙过江》网播四天,点播量将近1.6亿次,成绩斐然。

由于《肥龙过江》在体量和知名度上无法与《囧妈》相比,也还处暂未进入院线对电影物料大量投放的阶段,在互联网视频平台上采用了常见的单点付费超前点映模式,而非免费播放。所以并没有招来多少非议。

《肥龙过江》与互联网视频平台的合作理性且合理,可以说为行业提供了一种可借鉴且可持续的商业模式。但未来院线电影会怎样,还需要各大视频网站携手探索。

好莱坞制片厂院线流媒体两头抓 成为国内可借鉴模式

说完了国内,再说说国外吧,与《肥龙过江》和《大赢家》只占边流媒体不同,好莱坞制片厂在院线与流媒体之间选择了一个折中方法。将院线与流媒体分开,各行其道,共同为票房助力。

首先是对于旗下没有流媒体平台支撑线上放映的传统制片厂来说,会选择与市场上已具备用户基础的平台(电视网、流媒体)合作放映。例如NBC环球将旗下环球影业、焦点影业发行电影《隐形人》《狩猎》《艾玛》,通过康卡斯特和SKY两家电视网实现单部影片19.99美元的点播服务,电影于3月20日上线。而后在电视网上进行线上点播。

其次是对于迪士尼这样的一个综合性娱乐商业公司来说,迪士尼旗下有自己的流媒体,在公司《黑寡妇》《新变种人》等IP电影被迫延期、全球主题乐园关闭的情况下,迅速将自己的发力点放在了旗下Disney+、Hulu、ESPN+三大流媒体平台上。在疫情期间成功渡劫。

此外,迪士尼以IP电影带动了自身旗下的流媒体,Disney+上线仅两个月左右,平台付费订阅用户数达到2650万,ESPN+和Hulu订阅用户分别达到660万和3040万。三个平台累计用户达到6350万。

靠着相互联合,好莱坞制片厂不仅最大限度的减少了损失,甚至还带动了网络这一条发展线,反观国内,如果问《囧妈》、《大赢家》这种免费院线电影模式短暂存在的意义是什么?笔者觉得其实是给国内视频网站和电影制片公司搭了个线。欢喜传媒和字节跳动的合作向我们展示了传统制片公司应该与视频网站合作的案例。而好莱坞制片厂又丰富了这些案例。

国内的视频网站应该利用这次机会,与优秀电影公司合作,来改善在短视频冲击下会员增长乏力的状况,电影产业也要利用流媒体的优势,缩短收账时间,改善院线电影收入占据营收大部分的状况。尽管院线电影这一条线不可失,但是可以同时进行网络付费观看,让电影院成为聚众地,而网络成为散发地。

在中国目前的互联网视频市场来看,已经形成了爱奇艺、腾讯、优酷三方天下的格局。单纯的制片公司是无法像迪士尼那样即拥有传统的制片公司又拥有自己的流媒体平台。所以对于电影公司来说,应该与第一梯队视频网站合作,或是借助其余梯队视频平台搭建自己的流媒体平台。

总之,免费院线电影不会持续多久,但电影传统格局会因此发生一些变化,未来互联网视频平台可能会加快与电影制片厂深度融合。此外,院线电影网络付费点播目前看来将有一定的发展空间。

作者:小谦,互联网观察员,多家科技媒体专栏作者,微信联系net1996,转载请注明版权。

作者: 小谦    /    文章:341篇

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