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如何创建首个谷歌购物广告指南

 2020-05-21 10:32  来源: A5用户投稿   我来投稿   杭州峰澜Findland的个人主页 撤稿纠错

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如何创建您的首个购物广告系列?

为了使用Google Shopping推广商品,您可以选择使用Shopify的内置应用,也可以创建自己的Google Merchant Centre与Google Ads账户。

从2020年4月底开始,通过Google Merchant Center,您不需投放广告也可在Google shopping标签上的免费列表显示您的产品,也可选择投放购物广告在广告列表显示您的产品。

创建Merchant Center帐号及设置商品数据前,您需要确保自己的业务符合Merchant Center指南。您的网站必须:

1、显示准确的联系方式

2、妥善而负责地收集用户信息

3、使用销售国家的官方语言与货币

4、显示退货与退款政策,以及结算条款与条件

5、您在购物广告中宣传的商品必须能够在您的商店中买到。

1、设置 Merchant Center 账户

Google Merchant Center是一个平台,可以帮助您将自己的商店和商品数据上传到 Google,以供购物广告及其他 Google 服务使用。您需要拥有 Google 帐号(例如 Gmail)才能注册 Google Merchant Center。

在设置账户的时候,您需要添加商店的名称,上传商店的商店logo,以便在 Google 上通过广告推广产品时使用。

您需要先验证商店的网站网址并声明所有权。验证流程可向 Google 证明您是某网站网址的授权所有者。

2、上传商品数据

帐号设置完毕后,您就可以创建和上传您的商品数据了。创建新 Feed 时,一定要选择一种最适合您作为零售商身份的需求的格式。Google支持两种常规格式的数据 Feed:文本 (.txt) 和 XML (.xml)。

对于大多数小型商家,杭州峰澜小编建议使用电子表格编辑器以 .txt 文件格式创建商品数据,或者使用Google提供的 Feed 模板和Merchant Center 插件,在Google 表格中创建 Feed。

创建并注册 Feed 后,您就可以使用它上传数据了。

购物广告是根据您在 Merchant Center 帐号中设置的产品数据生成的。广告效果与您在 Merchant Center Feed 中所提供的数据密切相关,因此,请确保提供最新的准确产品数据、高清图片与到位的商品标题与描述。

为了吸引用户查看您的商品,帮助他们做出明智的购买决定,您需要提供准确、高质量的商品数据,这一点非常重要。为了让客户享有顺畅的购物体验,您还需要确保用户在购物广告中看到的商品信息与您网站中显示的一致。

在您批准Google Ads帐号与Merchant Center帐号的关联后,您的商品数据就可以从Merchant Center传递到Google Ads以供广告系列使用。

3、在Google Ads中制作购物广告系列

在您开始设置广告系列时,系统会提示您选择广告系列目标和广告系列类型。

在“广告系列类型”中选择“购物”。大多数 Google 广告客户一开始都会使用每次点击费用出价,为广告获得的每次点击付费。利用该选项,您可以设置每次点击费用的最高出价,指明您愿意为广告获得的每次点击支付的最高金额。

接下来您就可以选择产品购物广告来推广单个产品。这些广告会在 Google Shopping、Google 搜索、Google 图片与 Google 搜索网络合作伙伴中出现。

借助转化跟踪,您可以了解您的广告获得的点击是否有效转化为您网站上有价值的客户活动。使用跟踪代码管理器在整个网站上部署 Google Analytics(分析),然后将您的 Google Analytics(分析)目标和交易导入 Google Ads。

以上,杭州峰澜小编给大家介绍了Google Shopping和Google Merchant Center的详细情况,如果还有任何问题可来电联系我们哦~

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作者: 杭州峰澜Findland    /    文章:16篇

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