近年来,随着大量家电品牌不断涌入直播领域,行业内的带货竞争也越发激烈,在今年的618购物狂欢节,更带来了直播带货的大爆发。80、90后的消费力量崛起,也为直播行业带起了一股年轻化的风潮,如何吸引年轻消费者,成为品牌们每一次直播都必须面临的关键命题。其中,作为专注吸尘21年的专业吸尘器品牌,小狗吸尘器凭借其对于互联网年轻一代网民的深厚了解以及从用户角度出发的产品思维,在今年618交出了一份让人满意的答卷。
6月18日晚20:00,小狗吸尘器“当总裁遇上拳王——拳速出击,福利来吸”主题直播在天猫小狗电器旗舰店直播间准时开启,同步直播的平台还有徐灿抖音(M23徐灿)、小狗电器京东自营旗舰店,直播邀请到中国职业拳击运动员、首位五星级拳王,三次获得WBA羽量级世界拳王金腰带的拳王徐灿作为重磅嘉宾。小狗吸尘器结合“拳王踢馆”这一主题热点,精挑细选出7款品质过硬的产品,打造一场有梗、好玩、互动强的618跨界直播,以游戏的形式为用户演示多款产品在生活中的实用场景,同时传递了其一直以来以用户为中心的品牌精神。
亮点一:专业品牌&职业拳击手跨界携手,调性高度契合
小狗吸尘器历经21年,始终坚持专注于吸尘器领域,坚持以用户为中心,深度打磨产品品质,以认真负责的态度把用户体验做到极致,成长为连续6年线上吸尘器类目销量第一、畅销全球86个国家的专业吸尘器品牌。而作为国内目前唯一一位职业拳王的徐灿,也是日复一日的刻苦训练,面对强手,咬紧牙关一拳一拳打出了自己的战绩。正如直播当晚小狗吸尘器创始人檀冲所提及的,二者在各自领域的专注和专业性高度契合。这种契合,令这场直播不仅仅是一次直播带货,更是一次品牌与用户的深度交流,一次品牌精神的软性输出。
亮点二:内容为王,营造最“燃”反差萌
此次跨界直播带货,小狗吸尘器在内容形式更是运用天然的反差,激起了观众们的好奇心和萌点。它结合当下备受年轻人喜欢的拳击运动,把拳台直接搬上了直播台,给观众耳目一新的感受。在6月18日直播当晚,拳王徐灿不仅现场和小狗吸尘器创始人檀冲PK带货,更是在一番激烈的擂台攻防战后,为直播间的观众朋友们送上大量福利。原来拳台硬汉竟也能变身居家暖男?这样“敢玩会玩”又极富个性与幽默气质的跨界直播,无疑拉近了品牌与消费者之间的距离,变营销为“盈销”,为品牌本身带来庞大流量。
亮点三:专业与开拓并举,产品才是品牌最有力的推广者
玩跨界不能过于开放边界,既要保持初心,也要敢于创新。小狗吸尘器品牌21年,始终专注于吸尘器领域,其专业度受到了用户们的广泛认可。而今年618,小狗吸尘器则选择主动突破舒适区,开拓出一条不一样的道路,不仅在营销玩法上推陈出新,用“拳王踢馆”这样一招精准上勾拳命中广大观众;还通过各种充满趣味、实则非产品性能过硬不可实现的游戏环节,让用户“云感受”到其产品的卓越性能,进而赢得用户的喜爱,实现种草、下单。
本次618跨界直播活动,小狗吸尘器展示了7款性能卓越的明星产品:从无线吸尘器到智能扫地机器人,再到电动拖把、无线除螨仪,覆盖日常清洁需求的方方面面。
以小狗2020年旗舰新品“最强吸力”小狗无线智能吸尘器T12为例,其专业更多是体现在“智能交互”与“吸力性能”两大方面。智能数字化除尘系统,可以通过红外线智能感应灰尘数量,自动调节吸力大小;机身装配OLED屏,让用户可随时获知工作状态信息。而170AW的强劲吸力可以将大小灰尘颗粒一吸而尽,过滤系统可吸附小至0.3微米的微尘,除尘体验畅爽无比。表现如此优异的小狗无线智能吸尘器T12,又怎能不受到用户的喜爱呢?
结语:
毋庸置疑,经历了21年的积淀,无论是对产品的精细打磨,还是对服务的健全完善,小狗吸尘器早已把专业态度渗透在各个环节当中。在未来,小狗吸尘器将依托其“专注吸尘”与“用户至上”,形成独有的品牌势能,给消费者带来更加极致、更加高效的清洁体验,也为家用清洁电器这个行业注入源源不断的能量。
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