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审美纯丁真,审丑马保国,看微博如何正确造“星”

 2020-12-03 20:04  来源: A5专栏   我来投稿   万能的大熊的个人主页 撤稿纠错

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最近有两个人比较火,一美一丑形成了鲜明的对比,结局则是一个人成为了地方推广大使,各地旅游局的宠儿。而另一个则被官媒批评,最终惨遭封杀,他们就是丁真和马保国。

这件事情还是非常有意思的,似乎是一美一丑两个极端,也代表了背后平台的不同特色,而在这背后更深刻地反映则是,在这个随时出现网红的全新时代,我们应该如何面对这一状况,又该如何引导这个风气,平台应该如何正确对待这件事情呢?

网红时代审丑不应成为主流

随着《人民日报》报道的一纸批评文章,马保国的蹿红之路戛然而止,反之丁真则成了全国景区的香饽饽,大家都希望丁真能来看一看。四川理塘也获得了大量的关注,一下子成为全国知名的热点地区,丁真本人成为国企的一员,开始为家乡的旅游事业倾情代言。包括随之而来的精美宣传片,都让人看到了理塘当地官员的辛苦努力和全面布局,为网红领域树立了一个全新的标杆。

正如丁真的领导所言,即使流量过去了,也会把丁真培养成一名合格的旅游员工,可以去做导游。相比以往一夜爆红却逐渐过气的网红案例,这种处置方式让我们看到了另一种可能,就是如何持续这种流量关注,并把他转化为全新的正能量。

马保国的事情本来是一个笑话,在B站上因为大量的二次创作于是又成了一个重新火爆的话题,只不过这个火爆大多还是基于一种审丑视角。

这个视角也并非是B站第一次发生这种事情,我印象比较深刻的是之前蔡徐坤的打篮球视频,最终让蔡徐坤发了律师函。这件事情在我个人看来是有些过分的,毕竟蔡徐坤是个年轻艺人,遭到这样的二次创作恶搞无疑是一次网络暴力,但对于这件事情B站本身没有什么控制和引导,在一定程度上形成了推波助澜。

包括这次马保国的事情也是一样的,当《人民日报》定调后开始删除内容其实已经有些晚了。在我看来,类似的内容在萌芽的时候平台就应该通过降权屏蔽之类的手段来降低发酵程度,而不应该成为一种网民的审丑狂欢。

事实上,中国互联网崛起的这么多年,早期审丑确实是容易红的,包括芙蓉姐姐、凤姐都是当年时代的一些产物,这些经历应该形成一个教训或者机制,如果在2020年还在搞这样的东西,我觉得确实是有些不负责任。

这显得我们网络平台在引导机制上毫无进步可言,而丁真的出现和后续的操作手法则让我们看到了一种全新的可能,那就是网红的诞生可能我们不可控,但网红的后续是完全可以健康运营的。

平台应该如何引导

对于平台来说,最大的问题是在流量和价值观之间的取舍,所谓好事不出门,坏事传千里,不好的东西天然有传播的流量和动力,那么这个时候,平台应该如何选择?放弃流量去引导正向的价值观?还是追捧流量,放大这些荒诞和丑陋的东西?

我想这应该是每一个内容平台应该深思的问题。这也是为什么我比较反对头条、抖音那种算法没有价值观的产品观的原因。人有惰性,有很多不好的欲望,如果你针对这些欲望释放来供给内容,自然能够获得他人的喜爱。

无论是软色情,还是审丑热点,或者是一些猎奇暴力乃至争议比较大的话题都可能会成为平台流量的宠儿,但这对于用户来说,其实是一种精神毒品。长期的沉溺之中,少说是耽误时间,多说则会上瘾误事,甚至会引导很多年轻人开始迈入这个大坑,去做自己的网红梦。这也是为什么我们经常看到很多公众场合一些人出格的拍抖音的原因。

马保国事件在B站愈演愈烈,代表的是一种特色,B站是当前中国互联网用户年龄最年轻的平台,鬼畜、恶搞是年轻人最喜欢的表达模式,马保国的“丑”成了这些年轻人创作的素材,甚至成为潮流,而这股潮流刚被传递到社交媒体上形成大众话题讨论,引发官媒关注被一锤定音,闹剧戛然而止。

错误的方向和内容得到批判,在舆论上率先遏制住话题的持续传播,最终达成一个平台和用户的共识,让大家知道这是不好的,最终让审丑狂欢变成了一场现实教育。

丁真事件的持续正向发展,则体现出微博在红人乃至内容引导方面的成熟,丁真最早因颜值在抖音上火起来,但他真正被公众所熟知、成为一名正能量网红却是在微博。

连续刷屏了一周的热搜,中间发生的事情层出不穷,参与的省市单位此起彼伏,网友的评价也是广泛的认同。而且这种认同,从一开始的丁真很帅很暖笑容很治愈,变成了后来的,丁真的行为很正向很积极,很多地方政府的借势营销也大受好评。

综合这两个案例来看,网络红人的发展已经不再是过去的草莽时代,需要得到正确的引导和助力。丁真背后的国企、各地旅游局官微、央媒都给与了他积极地引导和帮助,从正能量的角度去扶持这个原本仅有颜值的小男孩,打造了一个新时代的网红范本。

这也证明了大家希望看到红人能够积极向上勤劳奋进,希望他们能够起到正向的带动作用,同时希望各地官方机构能够把握住时代的传播特征和脉络,进行更好的营销和传播。

总体看,无论是丁真还是理塘,微博网友还是微博平台,在这个事件中都得到了正向的指引和收获,中间充满了热情洋溢的正能量。而作为发酵平台,微博对于正能量传播的的广场效应和对于央媒、政务机构账号的一贯扶持,是事件背后最有力的推手,也是中国互联网唯一能够实现这一效应的平台。更多内容平台也应该思考一下自己的社会责任和平台的趋势未来。

网红的未来

关于网红其实有很多不同的含义,比如有些草根博主统一被称之为网红,在我看来,并不贴切。这些博主一般都是MCN运营,总体还是正规军、有规矩、有业务,不容易出现问题。

我觉得真正意义上的网红是那种因为热点事件突然爆红的人,这些突然红起来的普通人,其实还是非常值得重视的一群人。一方面他们因缘际会有了知名度,甚至有的还有很高的辨识度,另一方面他们缺乏专业度和正确引导,很容易做一些炒作之后就销声匿迹,我印象比较深的有个做坏眉毛的小陈。

丁真的案例让我们看到了一种正能量的运营可能,这一点可能会为这些网红的开辟一个新路径。就是让自己的红变成有意义和有价值的流量,并且能够持续性地产生社会价值。

从这个角度来看,官媒和机构账号在新媒体时代也具有更深层的价值,在微博上,他们可以集合更多的资源来持续加持这个网红IP,让这些正能量的网红可以持续地发光发热。

同时这些微博账号在舆论导向上的绝对话语权是非常珍贵的一种权利,它能够有效地遏制马保国现象的社会发酵,甚至对其他平台的热点都能够有所引导和监督,这可以说是一种媒体力量的表现。

我认为,各大平台的红人、热点最终都会在微博上有所体现,接受微博舆论的讨论和审核,甚至最终影响这个热点的走向,这都是非常有意思的一种现象。随着社交内容平台越来越多,红人红事越来越多,微博和活跃在微博上的那些官方媒体、机构账号的价值和责任也自然就变得越来越大了。

总体看来,我觉得这两件事还是有着非常积极的正向意义,它意味着原本不可控的红人事件逐渐变得开始可控,就好像核聚变的能量开始可以用来发电而不仅仅是核爆和污染环境。这对于未来整个网络红人的发展,都有着非常重大的意义,是一个非常关键的发展节点。

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作者: 万能的大熊    /    文章:455篇

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