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连锁大药房如何直播?老百姓大药房携微赞出圈

 2021-03-19 14:07  来源: 互联网   我来投稿   云台的个人主页 撤稿纠错

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3·15晚会点名曝光求职者简历被售卖问题,引发社会热议。究竟求职者如何才能更好地就业呢?观看企业官方招聘直播,减少第三方投递环节,直投简历成为求职者不可忽略的有效方式。

知名连锁药房品牌企业——老百姓大药房,就利用微赞直播进行了2021年新春首场招聘会,直播不到两小时就吸引了超过7万人观看,实现了全国异地招聘和多地的联动招聘,有效地筛选了招聘简历,直接与求职者联动,获取了市场的专业人才。

不止于此,作为全国知名连锁药房的老百姓大药房,除了利用直播进行招聘,老百姓还从线下的门店推广转到线下营销,从大屏广告到小屏的微信直播带货,老百姓大药房的直播革新,给用户带来了数字化变化。

直播革新 老百姓大药房开启直播营销之道

为什么选择用微信上的直播?老百姓大药房有自己的营销之道。

一方面,直播赋能让老百姓大药房可以在线上营销方面实现快速触达,直播的宣传推广提高了品牌和产品的认知度,加深用户对品牌的信任度;另一方面,直播也成为老百姓大药房内部经营管理工具,成为内部培训、对外招聘宣传的有力推手。

老百姓大药房的加盟招商直播分享会,就通过微赞直播的邀约榜单及报名表单,充分发挥用户社交圈能力,实现社交引流裂变,同时,在线收集有意加盟用户信息,方便长尾运营。

当下,老百姓大药房通过线上直播营销,总部开展直播,各省市的线下门店同步宣传,实现全信息触达,成交引导,降本增效。

2020年12月,老百姓大药房携手福牌阿胶与湖南经视进行了一场“福星驾到·国宝贡胶”的电商带货直播,单场直播在线观看人数突破1350万+,直播销售额斩获153.7万。

目前,老百姓大药房在微赞平台上的直播间已累积了82w+的粉丝,直播间浏览量高达598w。

直播科普+带货,打造沉浸式体验营销

连锁药房行业做直播的一个重要目的就是进行品牌产品宣传和直播带货,外化为直播应用场景,那就是健康知识科普直播+医疗带货。

一方面,健康知识科普直播促进了正确医疗知识的普及与推广,打破了时间与地点的限制,在短时间就能触达全国各地的用户,对全国连锁药房而言,总部进行直播,其他省市的门店也能同步进行宣传推广。

另一方面,健康知识科普直播也让传统药店的线下消费场景发生了转移,医疗行业的专业人士为用户进行讲解,指导用户进行合理用药,重塑了药店与用户之间的信任。同时,通过直播带货提升销售。

双十一前夕,老百姓大药房和薇诺娜联合举行的双十一带货直播,邀请了老百姓大药房的执行总裁王黎女士亲临直播间,为粉丝进行带货。直播当天观看人次就超160万,销售额更是突破了145万。

通过微赞直播的互动,秒杀、红包、抽奖、邀请榜单等营销玩法,用户和主播之间的关系更为紧密,提升了用户的留存与转化,帮助沉淀私域流量池,实现用户再运营。

当下,传统的连锁药房正面临着药品零售行业持续放缓、实体药店客流下滑、 药店利润被挤压等诸多挑战,转型线上迫在眉睫。互联网直播大潮之下,借助直播实现线上营销,直播应用场景+产品属性深度契合,已经成为不少药企的共同选择。

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作者: 云台    /    文章:27321篇

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