网易云音乐也要入局视频领域?最近，网易云音乐推出了“PLAY视频计划”，这是其首个针对原创音乐人群体的视频扶持计划，希望可以通过“音乐+视频”的模式尽力帮助原创音乐取得更好发展。
一个音乐平台，却如此热衷于向视频模式靠拢，这到底是为了什么？ 其实自今年2月虾米音乐被关停之后，中国的头部在线音乐平台中就只剩腾讯音乐和网易云音乐两家了。然而从版权方面来看，网易云音乐和腾讯音乐存在一定的差距。
公开资料显示，腾讯音乐通过旗下的QQ音乐、酷我、酷狗、全民K歌四个平台，囊括了行业内多数版权资源。华纳音乐、索尼音乐、环球音乐等多家全球知名的唱片公司与腾讯都有合作关系，去年8月又和Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy、芒果TV等正式达成了战略合作关系。
相比之下网易云音乐就不那么硬气了。 在2020年，网易云音乐在版权上的动作更加频繁，与吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权、少城时代、环球音乐等达成版权合作，还拿下了《歌手·当打之年》、《朋友请听好》、《中国新说唱2020》等大热音乐综艺节目的音乐版权。
然而2020年，腾讯拥有3500万首曲目的授权，占到中国音乐版权市场80%以上的份额，而网易云音乐公开的曲库量仅为2000万首。此外音乐平台的版权之争，不单单是量的争夺，更重要的是优质版权的竞争，然而迄今为止，“周杰伦式”的爆款歌单依旧掌握在腾讯音乐手中。
更重要的是，版权费虽然逐年走高，但中国用户依然不愿意把钱花到听歌上。所以花重金砸版权尤其是砸出来的还不是用户十分想听的那种，那么这种烧钱的玩法注定没办法长久，毕竟在烧钱这件事上，手握强大资本的腾讯才是老手。
但这不代表网易云音乐就没有出路了。 因为过去互联网中的种种事例证明，烧钱不是长久之计，就线上音乐行业而言，去仔细考虑如何整合上下游，如何在音乐内容、音乐平台的运营以及产品等方面做出新意，远比烧钱来的更有意义，并且也更加实惠。
因此我们可以看到网易云音乐在这些方面正在做出努力。除了深耕视频，网易云音乐还将通过线上线下联动多家播客节目与Livehouse，推出原创音乐相关特别节目以及音乐演出，致力于为用户带去更丰富的音乐体验。
而参与网易云音乐计划的音乐人也能获得相关的扶持。平台会给他们提供流量扶持、收益激励、IP打造、荣誉认证等多种助力。以及每年超过100亿的曝光量、现金激励、推歌激励、商业合作等多元化的收益来源。此外，音乐人还能通过主页的视频封面、视频歌单以及视频创作工具等功能，更加迅速便捷地创作视频内容，让作品得到广泛的传播。
视频化是如今互联网中的大趋势。既然版权大战并非长远之计，那么为了留住用户、促进平台发展，网易云必须另辟蹊径，而扶持原创音乐人、向视频领域靠拢，确实是比较“靠谱”的计划。
截至2020年底，网易云音乐入驻的 原创音乐人数量超20万，同比增长100%，平台原创音乐人作品年播放量超过3000亿。如此看来，网易云想要保持第一梯队的地位也不是毫无希望，它和腾讯音乐的争夺战在未来也依然会是精彩不断。文/东方亦落
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