2026年8月18日 —— AI 驱动的互动式广告平台 Mintegral 联合全球移动营销情报平台 Insightrackr 正式发布《 2026 年下半年全球非游戏应用趋势报告》。报告基于全球市场洞察与平台级数据，围绕非游戏应用市场增长、广告投放及商业化变现三大维度，系统梳理行业关键变化，为全球开发者和广告主识别增长机会提供参考。
全球市场保持增长，短剧与 AI 赛道表现突出
2026 年上半年，全球非游戏应用下载量达 475 亿次，同比增长 16.6% ，延续稳健增长态势。从品类结构来看，工具与娱乐两大类应用仍是市场规模的核心支柱，合计贡献 224 亿次下载，占全球非游戏应用下载总量的 47% 。在重点赛道中，短剧成为增速最快的细分品类，下载量达 14.5 亿次，同比增长 95.5% ，在不同地区亦呈现出明显的用户需求与投放策略分化。AI 应用各细分赛道的头部格局趋于稳定，而以 Claude、Meta AI、Dola 等为代表的高增长应用持续追赶，成长动能充足。
广告投放大盘趋稳，高增长赛道竞争升温
2026 年上半年，全球非游戏应用活跃投放应用数量整体保持平稳，而广告素材规模较年初有所回落，表明广告主更加关注创意质量与素材迭代效率，而非单纯扩大投放规模。在此背景下，短剧是唯一一个活跃投放应用数量与广告素材规模均实现翻倍增长的品类，广告素材密度位居所有重点品类首位，反映出在大盘投放趋于理性的环境下，短剧应用仍保持较高的广告创意投入强度与竞争活跃度。
混合变现成为主流，广告价值持续分化
在重点统计的十个应用品类中，混合变现是最主流的变现模式，平均占比达到 54.3% ，超过纯广告变现与纯内购变现，显示出非游戏应用商业化的收入结构正趋于多元化。在广告收益层面，激励视频和插屏视频在 Android 与 iOS 平台均保持较高的 eCPM 水平，其中 iOS 端视频广告溢价更为明显。不同平台与应用品类之间的广告收益水平差异显著，开发者在设计变现策略时需据此综合考量。
四大维度协同评估，增长路径更加清晰
报告指出，热门赛道的增长潜力并不等同于可复制的规模化成功。在快速变化的移动应用生态中，应用开发者和广告主需从市场需求、广告竞争环境、用户获取成本以及商业化潜力四个维度综合评估市场机会与自身策略，以制定更具针对性的增长路径。
Mintegral CEO 方子恺表示：“非游戏应用生态正在加速演进，不同赛道的增长逻辑与变现路径日趋分化。对于应用开发者而言，需要通过更精准的用户获取和更高效的广告变现协同，在扩大用户规模的同时，实现长期可持续的商业增长。”
《2026年下半年全球非游戏应用趋势报告》由Mintegral与Insightrackr联合发布，覆盖短剧、AI、金融、电商、工具等主要非游戏应用类别，基于全球市场洞察与平台级数据，系统梳理2026年全球非游戏应用市场的发展趋势、增长机会与商业化方向。
关于Mintegral
Mintegral 是 AI 驱动的互动式广告平台。依托机器学习、全球优质流量与互动创意自动化能力，Mintegral 帮助应用在开放互联网中高效实现用户获取、再营销与广告变现增长。
关于Insightrackr
Insightrackr 是领先的全球移动营销情报平台，整合海量广告素材（30亿+）、竞品投放策略与市场关键指标，帮助开发者、广告主和增长团队实现更高效的数据驱动决策。平台提供系统化的广告创意分析、竞对追踪与市场趋势挖掘，让团队快速找到潜力机会、优化广告策略并抢占增长先机。
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